文章导读:
- 1、元气森林的气泡水，真的是好喝又不含脂肪吗？
- 2、元气森林的产品定位是什么？
- 3、元气森林—网红饮品的商标之路你知道吗？
- 4、元气森林气泡水是如何风靡大街小巷的？
- 5、元气森林营销策略怎么分析?
- 6、元气森林有哪些特点？
元气森林的气泡水，真的是好喝又不含脂肪吗？
元气森林是一种味道比较清香的饮料，没有任何的刺激感，而且其中的碳酸化合物质成分比较少。对于很多有糖尿病症状的患者来讲平常的饮食要避免糖分物质过于多，这样会给自己的身体造成很大的压力，有的时候会危及到生命，所以对于日常饮食的糖分含量一定要特别的谨慎。
元气森林
元气森林是由糖分添加的，但是这种糖分含量主要是葡萄糖果糖等等糖分不会引起严重的糖尿病或者是糖分过于高的情况。元气森林的糖分含量很少，所以不会让口感特别的刺激。对于很多的消费者来讲，可以选择这款元气森林饮料来进行使用，不会让自己感觉到口渴或者是喉咙难受。
元气森林
从渠道来看，元气森林的目标受众是有一定收入水平的上班族、学生等年轻消费群体，这一定位与便利店的客群重合度很高。而元气森林的突围正是恰逢其时抓住了大众的这一心理，迎合了消费者特别是年轻人的生活理念，以迅雷不及掩耳之势闯入了消费者视线之中，受到了大众的追捧。
元气森林
元气森林气泡税不会导致自己发胖，因为其中是不包含任何的蛋白质脂肪含量的，所以这种元气森林气泡水能够有促进减肥的效果，大家在减肥的过程当中一定要选择绿色健康的减肥方式，这样才会带来持久的效果，不会导致轻易反弹。
首先确立了产品上的“无糖”定位，元气森林以此作为产品的核心竞争力，从黑白燃茶到果茶，再到苏打气泡水和乳茶……在产品的不断更新的同时，紧抓健康“无糖”这一特点，以吸引年轻人目光。同时，气泡水的包装上花费了一定心思。与此同时围绕元気森林的争议和话题也一直没断过，最大的质疑是"伪日系"和涉嫌抄袭。
元气森林
元气森林的包装较为别致，它以日语中的“气”作为名字的核心，颜色搭配和画面风格选取上，都采用了偏日系的小清新风格。尤其元气森林旗下名为“北海牧场”的酸奶品牌，从名字到外包装，都透着made in Japan的气息。
元气森林的产品定位是什么？
元气森林的产品定位在于无糖饮料，击中了用户的健康需求。
90后已经成为消费的主力人群，元气森林针对年轻人的战略目标是再适合不过了，不再一味地追求口感，而是越来越倾向于购买更加健康的饮料，这时，元气森林的“0糖、0脂、0卡路里”的概念顺势出圈，迅速圈粉。
元气森林能精准营销和成功定位产品，亦在于企业十分注重“用户第一”，经过多方考量，了解到如今的消费者健康意识增强，不仅追求口感，也希望能健康低热量不发胖，在饮食中正试图限制和避免摄入糖分。
扩展资料
元气森林成功的原因：
1、市场分析
2014年以来，中国软饮料市场的零售额复合年增长率仅为5.9%，其中碳酸饮料、果汁饮料等传统含糖饮品零售额增速低于3%，而无糖茶饮料等不含糖饮品的复合年增长率达到32.6%。这反映了随着人们对健康重视程度的提高，无糖或者减糖是大势所趋。
2、从健康触发
元气森林使用“糖中贵族”赤藓糖醇作用代糖甜味剂。赤藓糖醇是目前市场上唯一经生物发酵法天然转化和提取制备而成的糖醇产品，是国家卫计委认定的0能量糖醇产品。作为一种天然甜味剂，赤藓糖醇进入人体后不参与人体血糖代谢，直接从体内排出，不产生热量，迎合了当下消费者对健康饮品的追求。
3、依托互联网
元气森林作为一家互联网+的饮料公司，专门生产无糖、低热量的产品，“主打无糖、使用代糖”，以“0糖、0脂肪、0卡路里”为卖点，直达消费者的需求，成功爆火。
元气森林—网红饮品的商标之路你知道吗？
提起网红饮料品牌，就不得不提元气森林。
这家新茶饮品牌，增长实在太快了。
天猫618，元气森林超过可口可乐成为水饮品类榜单第一名。
2020年上半年元气森林销售超8亿，光5月的销售业绩就达到2.6亿，超出2018全年销售总和。
随着元气森林的走红，创始人唐彬森也在不同场合分享了他的成功经验。
元气森林的成功当然有诸多因素。
比如零糖零脂定位、口味平衡、日式风格、极致的互联网营销，抢占了便利店渠道红利等等。
但我听完唐彬森的分享，觉得在这些因素之下，还有一个更底层的成功因素。
唐彬森在谈及创业和科学统计的关系时，曾提到贝叶斯理论是整个概率统计基础理论。
这个理论的核心原则就是：一个事情发生概率=基础概率*本身这个事的概率。
唐彬森说这个的意思是，做任何事不能忘了基础概率。
元气森林原研发总监叶素萍在FBIF2020食品饮料创新论坛上说：
在饮料行业要做爆品，首先要选好赛道。
选好赛道的意思，就是选择成功基础概率高的方向。
这就好像小河小湖里，无论怎么努力，也不会有鲸鱼那么大的鱼。
鲸鱼这样的大鱼只可能存在海里。
元气森林的赛道选择就是基于基础概率和赛道的考虑。
做爆品的前提是要选择大品类赛道。
大品类赛道的特点是刚需、高频和嗜好等三个特点。
饮料市场规模前三的饮品是饮用水、茶饮料和碳酸饮料。
规模分别1500亿元、1400亿元和900亿元。
而元气森林销量排名靠前的两款产品。
正是归类于碳酸水方向的气泡水，和归于茶饮料方向的燃茶。
有了这个大前提，再加上健康、日式风格、互联网营销等各种运营。
才有了乘风破浪的元气森林。
很多操作层面的运营都因公司而异，适合元气森林的打法不一定适合其他公司。
而越基础的东西越通用，元气森林关于赛道的选择，每位创业者都应该学习借鉴。
唐彬森本身的创业经历，也证明了赛道选择在成功方面，具有跨行业的的通用性。
唐彬森原来并不在饮料行业，他是做游戏起家的。
曾经红极一时的游戏开心农场就是他公司的产品。
但在开心农场之前，唐彬森也走了三年的弯路。
唐彬森是北航计算机专业毕业的，专业能力很强。
2004年，他和团队去国外参加程序设计比赛，一上去就击败了很多大公司和很多世界一流大学，拿到25万的奖金。
唐彬森的团队当时自信满满，做了一个心理测试类的软件。
他们觉得团队这么牛，做这个肯定能够赚钱。
但他们没考虑到，当时更赚钱的赛道是SP行业。
行业和赛道选错了，基础概率就不行，团队再牛也没用。
所谓的形势比人强，说的就是这个道理。
在一个大的趋势下，只能顺着趋势走，谁都不可能改变这个趋势。
唐彬森他们把心理测试程序做到全国第一名，全中国的网站都用他们的服务。
即使这样，还是经营惨淡，当时别人劝他做游戏。
他觉得游戏做的人太多了，竞争太激烈了，没什么机会。
后来实在穷的快不行了，就去试着做了一下游戏。
唐彬森很快就发现，效果完全不一样，赚钱能力简直天差地别。
从此他知道了，好行业和差行业是不一样的。
元气森林气泡水是如何风靡大街小巷的？
首先，归功于元气森林气泡水自身的定位，在包装设计上通过"0糖0脂0卡"的印花方式，让消费者加强了对健康这一重点的认知。其次，归功于元气森林的精准营销，在抖音、B站、微博小红书等各个社交平台都可以看到元气森林气泡水的身影，从而产生持续价值。然后便是元气森林气泡水选择的销售渠道充满智慧，通过在便利店出售，为年轻人购买提供方便，将自身更好的和年轻人连接在一起，通过口口相传，进而风靡大街小巷。
元气森林营销策略怎么分析?
一、“品牌标识”是营销的开始
从品牌名字到饮料包装，元气森林充满“日系”元素，从“元気森林”logo的日文“気”，到包装上“日本国株式会社元気森林”的字眼，不得不承认，这些快速的降低了消费者对品牌的认知门槛，在消费者中建立清晰的品牌形象，帮助产品打开了市场的第一扇门。
尽管，最近元气森林正在悄悄撕掉自己的“日系”外衣，但品牌表示，极具辨识度的“気”仍会作为商标保留。
二、定位精准，“无糖茶”成为大爆点
元气森林创办的时间是2016年，正是国内茶饮料市场开始重新洗牌的时间。彼时国内的无糖茶饮料仅有“东方树叶”，表现也不及三得利推出的乌龙茶系列，整个无糖茶市场还是一片蓝海。
元气森林在此时入局，抓住“无糖”这个消费痛点，主打健康燃脂，包装简介年轻，直击90后、00后的要害——喝个饮料都能瘦，赶紧买爆！
同时，元气森林从线下的便利店铺开，线上也在小红书、抖音、微博铺开宣传，并开启电商销售。借着互联网的东风，元气森林一炮打响，2019年618活动中，元气森林的全网销量及销售额均为第一。
三、公关迅速，办工厂活动不惧回应
随着元气森林的火爆，一些问题也逐渐浮出。公众号“浙大一院”在六月发布推文，称元气森林每瓶含糖量能折合成四块方糖，近似是一瓶雀巢咖啡的含糖量。元气森林马上重拳出击，直接在官方微博甩出权威机构的检测报告。
测试结果0糖0脂0卡，维护品牌形象的同时，也提升了在消费者心中的信誉。
食品安全对食品企业来说是头等大事。元气森林旗舰店的客服立刻给出回复，态度诚恳。同时，在仅仅一天后，元气森林就在官方微博上展开公关，拿出十足的诚意。
提供路费餐费，邀请用户参观元气森林的加工工厂，让用户眼见为实。在事情还未发酵的时候，元气森林的公关迅速且真诚，立刻收割一波好感，在平台的口碑也一致转好。
四、着眼青年，综艺影展游戏齐刷脸
为了更好地开拓青年市场，元气森林在年轻朋友们感兴趣的各个领域均有布局。赞助综艺“我们的乐队”、“运动吧少年”、“元气满满的哥哥”，强化品牌活力、运动派的形象；合作FIRST影展，在文青领域开疆拓土；同游戏“和平精英”合作，扩展二次元平台。
层层铺开，抓住年轻一代的每一面生活。
五、跨界联动，积极合作提升影响力
作为瓶装饮料，元气森林并未囿于传统瓶装饮料一家独大的发展模式，而是借鉴了喜茶、奈雪的思路，同多方品牌展开联名合作。
从一开始联名的酒品牌“绝对伏特加”、“江小白”，到后面的“好欢螺”螺蛳粉，甚至跨界合作了护肤品牌“悦木之源”。这些品牌都在年轻人心中有一定影响力，强强联手，势必会让元气森林的号召力越来越壮大。
元气森林有哪些特点？
（1）口味清淡，作为补充体液；
（2）在餐饮场合，解腻解酒；
（3）作为基酒进行酒精类的产品调配。
目前在元气森林的宣传推广过程中，以补充体液作为核心的宣传场景，未来可以扩展另外两个场景的使用方法，扩充消费者选择点。
跟身边的朋友沟通后，对于元气森林的几个口味接受度都可以，认为在冷藏后的味道要更好，在出汗时饮用要比脉动更为爽快，其中一个朋友特别提到"特别是打嗝能够让他有喝可乐的感觉，可以作为可乐的替代品"。对于产品开发没有特别好的建议。
它是低脂0糖0卡的可以很好的给想要减肥但是又想喝饮料的姐妹，可以安利这一款。希望我的回答对你有帮助！
是头等大事。元气森林旗舰店的客服立刻给出回复，态度诚恳。同时，在仅仅一天后，元气森林就在官方微博上展开公关，拿出十足的诚意。提供路费餐费，邀请用户参观元气森林的加工工厂，让用户眼见为实。在事情还未发酵的时候，元气森林的公关迅速且真诚，立刻收割一波好感，在平台的口碑也一致转好。四、着眼青年，综
时别人劝他做游戏。他觉得游戏做的人太多了，竞争太激烈了，没什么机会。后来实在穷的快不行了，就去试着做了一下游戏。唐彬森很快就发现，效果完全不一样，赚钱能力简直天差地别。从此他知道了，好行业和差行业是不一样的。元气森林气泡水是如何风靡大