养乐多在中国市场的定位_养乐多市场份额

文章导读:

• 1、从来没有没有更新过的养乐多，为什么还没有被淘汰？
• 2、日本的哪个饮料常被认为是国产，在中国疯狂捞金？
• 3、养乐多日销750万瓶，一个小红瓶为什么能够活那么多年？
• 4、养乐多几几年进入中国的
• 5、养乐多指的是什么?在哪里可以买到?
• 6、养乐多的功效是什么呢？为什么会卖得那么贵呢？

从来没有没有更新过的养乐多，为什么还没有被淘汰？

首先养乐多已经几十年没有升级包装了，它不仅没有衰退，反而变得越来越繁荣。它已经畅销55年了。根据养乐多发布的官方数据，养乐多在2002年进入大陆市场之初，每天售出约6万瓶，到2018年已增至750万瓶。换句话说，在中国大陆市场，每分钟就有5200多瓶养乐多被买走。

养乐多爆款性的战略让养乐多在市场份额上拥有绝对优势。养乐多是第一个定位“活性乳酸菌饮料”的品牌。从此，养乐多牢牢占据了这一类别，坚持产品不会升级，包装也不会改变。它成功地让消费者想到:养乐多=乳酸菌饮料。这一策略以聚焦的方式牢牢占据消费者的头脑，使小红瓶形状的乳酸菌保健理念成为养乐多最强有力的竞争武器。只有当大众基础和市场意识足够强大时，其他产品才会推出。

相比之下，同样属于乳酸菌领域的太子奶集团作为民营企业，尚未得到社会的广泛认可。它盲目追求“更大更强”，却忽略了如何变强。八大生产基地的建设暴露了太子奶做大的野心。快速扩张导致太子奶资本链断裂，太子奶破产。作为引领乳酸菌发展的龙头企业，经过两年的成功，终于跌入这种境地，令人感叹。

“养乐多妈妈”的分销模式也是养乐多成功占领市场的主要因素。养乐多与其他乳酸菌饮料的最大区别在于，它没有建立大规模商品分销的广泛渠道，而是建立了自己的直销团队——养乐多妈妈。养乐多妈妈配送服务是通过养乐多在各地设立的专业家庭配送中心直接向每个家庭(或企业)配送产品的服务系统。乐多妈妈。在中国，养乐多妈妈家庭分配模式于2003年首次登陆广州，随后去了上海、北京、天津、厦门和福州。所以养乐多妈妈也为养乐多在网络不发达的年代打开了中国市场。

日本的哪个饮料常被认为是国产，在中国疯狂捞金？

在我国还是有不少迷惑性的品牌，虽然说提起二维码技术，身份证技术，这些我国人都会习以为常，毕竟这些在我国都是非常常见的东西，但它们有一个让人惊讶的特点，那就是貌似国货。

但事实上并不是这样的，再例如中华牙膏，很多人以为是国货，但并不是，它是外国产品。日本饮料的巨头，却被误以为是国产品牌，在中国每年捞金36亿，你们可知道这种饮料是哪种？对于这种饮料其实是没有喝过，也绝对见过或者是见过。

这种饮料是一种乳酸菌饮品，而提到这类饮料，不论是大人还是孩子都非常喜欢。乳酸菌能够利用可发酵碳水化合物产生大量的乳酸菌，在1930年针对乳酸菌的研究中，日本科学家意外得到了乳酸杆菌。

乳酸杆菌就是我们如今所见到的乳酸饮料中所添加的菌种，乳酸杆菌和乳酸菌一样都是益生菌，它的粘性特质不仅能够物理上阻隔病原菌的侵入，还能够分泌抗菌物质，杀死细菌，保护肠道，科学家迅速把乳酸杆菌投入到食品生产当中，开发出最初的乳酸菌饮料，就是养乐多。

对于养乐多这个饮料，大家是否熟悉呢？乳酸菌饮品在刚进入中国市场的时候，发展并不是很好。因为乳酸饮品在中国起步较晚，直到2002年养乐多公司才在广州建立了分公司，养乐多公司最初为了在日本推广品牌，采用送爱心的销售方式。

如今在日本还有6万多人用这样的方式销售，全球的销量每天能够达到2500万瓶，仅仅是日本本国的销售量一天就有1000万瓶。当初在广州的分部依旧采用日本的销售模式，最初的时候仅仅只有500多人，销量每天只有5万瓶，这样的状况让当时日本总部都差点放弃中国市场。

但最后养乐多在中国市场还是有了起色，2005年开始，养乐多在中国扩大市场，先后在北京上海天津等地建立了分公司，但不是依旧采用送爱心的方式。但也正是这样的模式，给中国的养乐多市场打下了坚实的基础，从公司创办直到今天，养乐多连瓶身的设计都没有改变过。

又因为乳酸菌和乳酸杆菌有利于健康的宣传，养乐多在中国的市场不断稳固，仅是在中国一年的利润就达到了36亿之多。而如今做乳酸饮品的品牌也越来越多，但养乐多却让一种每瓶至少含有100亿特殊活性乳酸菌，这句话深入人心，当然这也是养乐多对于自身品牌的自信和质量的保证。

养乐多日销750万瓶，一个小红瓶为什么能够活那么多年？

养乐多，日本品牌。音译为“养乐多”和“益力多，这个名称是取自世界语的“Jahurto”，意即酸奶。是一种每瓶至少含有100亿特殊活性乳酸菌的乳饮品。养乐多公司是日本最大的乳酸菌发酵制品生产企业。

在2002年进入中国市场初期的时候，养乐多每天的销量就达到了6万瓶，而到了2018年，养乐多的日销量也是达到了750万多。也就是说，每1分钟就有5200瓶以上的养乐多被买走，这还只是中国大陆市场的销售情况。

养乐多日销750万瓶，一个小红瓶为什么能够活那么多年？

1.爆款策略，瓶身设计加强记忆点。养乐多是最早定位“活性乳酸菌饮品”的品牌。养乐多从面世以来就启用小红瓶包装。67年的时间，养乐多发展到今天已经具有很高的大众认知度。其瓶身设计已经形成了记忆点，为大众所熟知。小红瓶的形状+乳酸菌保健的概念，成了养乐多最有力的竞争武器。

2.分销模式。养乐多公司将日本市场的“家庭配送”的方式延用到中国市场上，而这一配送模式也是进一步提升了其产品的销量。她们需要接受专业的培训才能上岗，没有年龄限制，有固定的配送范围，工资按底薪+销售分润结算。

3.价格便宜。在市场起起伏伏的环境之下，养乐多始终保持价格不变，也是给予消费者另外一种“优惠”。

养乐多几几年进入中国的

养乐多2002年进入中国（中国大陆）的。

1964年和1969年，养乐多分别进入中国台湾和中国香港。为了让拥有13亿人口的中国大陆消费者也能享有这个健康产品，2002年，养乐多集团开始在中国大陆地区生产和销售活菌型乳酸菌乳饮品。

中国大陆市场在养乐多全球市场份额中的占比已超过了10%，成为最具生命力和发展潜力的地区。现在中国大陆地区每天约有700万的消费者正在享受着养乐多带来的健康与活力。

扩展资料：

医学博士孕育出来的养乐多：

1930年，在京都帝国大学医学部的微生物学教研室里，医学博士代田稔成功地对乳酸菌进行了强化培养的实验。

这种乳酸菌以代田稔博士的名字命名为“代田菌”Lactobacillus casei strain Shirota，后来又被通称为“养乐多·活性乳酸菌”——这便是最初的“益生菌”。

代田稔进行预防医学研究之时，正是治疗医学的鼎盛时期。那时，微生物学研究在医学领域中还处于黎明阶段，而“代田菌”的成功培养，是仅在俄罗斯诺贝尔奖获得者梅奇尼科夫发表的“发酵乳长寿不老学说”之后的第27年的事情。代田稔在预防医学方面的研究和成果，可以说是生命科学的先驱。

代田稔提倡“预防医学”和“健肠长寿”的说法，这是一门防止人们得病，塑造健康长寿的医学。这个愿望就是“益生菌健康法”的基本思想。

参考资料来源：百度百科-养乐多

参考资料来源：养乐多官网- 发展历程

养乐多指的是什么?在哪里可以买到?

在超市出售奶制品的地方可以买到。

养乐多(yakult)其实是一种发酵乳的品牌名称，是日本的品牌。

发酵乳与人体健康

发酵乳对人体健康的影响主要是乳酸菌作用的结果，乳酸菌是指以乳酸为主要代谢产物的细菌。发酵乳中最主要乳酸菌有：链球菌属（Streptococcus）：嗜热链球菌、乳酪链球菌、乳酸链球菌、丁二酮乳酸链球菌；乳杆菌属（Lactobacillus）:保加利亚乳杆菌、嗜热乳杆菌、干酪乳杆菌；双歧杆菌属(Bifido): 婴儿双歧杆菌、两歧双歧杆菌、长双歧杆菌、青春双歧杆菌；明串珠菌属(Leuconostoc): 柠檬明串珠菌、葡萄糖明串珠菌等。利用乳酸菌发酵生产的酸牛乳其营养全面，风味独特，比牛乳更易被人体消化吸收和利用，许多乳酸菌本身的微生物特性及代谢产物使得酸牛乳具有良好的保健医疗功效，如双歧杆菌及嗜酸乳杆菌等。作者曾对双歧杆菌酸奶及解决乳糖不耐症进行了专题研究，在下面的叙述中将重点加以介绍。乳酸菌对人体健康的作用有以下几个方面。

2.1. 改善和提高乳品的营养价值

牛乳等哺乳动物的奶是除人乳之外最富营养的食品之一，但食品的营养价值最终还要以人体能够转化利用的程度来决定。实验证明酸奶进入人体一小时后可吸收90%左右，而鲜牛奶仅能够吸收30%左右，发酵乳制品正是因为乳酸菌的发酵过程而使吸收利用率大大提高，增加营养价值，并且有某些保健特性。

2.1.1. 促进乳糖的消化吸收，克服乳糖不适症: 乳糖在人乳及牛乳中的平均含量分别为7%和4.8%，是人体重要的营养源，具有很多生理作用。乳糖只有在乳糖酶的催化下，才能被人体转化吸收，然而遗憾的是在亚非洲特别是我国大约有80%以上的人都因体内缺少乳糖酶，而不同程度的有乳糖不吸收症，即消化器官缺乏乳糖酶，饮用牛奶会引起腹痛、肠胃涨气、腹鸣、腹泻等症状。作者曾经作为农业部95'重点攻关专题主持人：“固定化乳糖酶的应用及低乳糖奶制品的开发”对北京市民所做的调查显示，78%的北京市民不同程度的有乳糖不适症，36%的人严重存在乳糖不适症，特别是中老年人及奶粉喂养的儿童（因婴儿奶粉配方中添加大量乳清粉以使其乳糖含量接近母乳），反而使小孩不易消化吸收，引起胃肠消化代谢负担，消化不良。人体肠道内乳糖酶的含量在出生时为最大值，自停止母乳喂养后便开始下降，随年龄增长到成年期仅存10%左右。当然乳糖酶缺乏的发生率及程度依人种和饮食习性而不同。白人较少，而黑人及亚洲人较多，如果人体肠道内缺乏足够的乳糖酶而不能水解所摄入的的乳糖，于是乳糖进入结肠并在肠内发酵，产生有机酸、气体如CO2、氢气、甲烷等，仅有部分氢气能通过肺吸收和排出，大量气体留在肠内而引起腹痛、肠鸣、腹泻、肠胃涨气等不良反应。为什么大部分人不感觉到自己患有乳制不耐症呢？主要是因为目前乳及乳制品在我们饮食结构中所占数量太少，其症状还不足引起注意。另外许多人误认为是自己身体不宜喝牛奶，而未意识到这是“乳糖不耐症”，而放弃喝牛奶了，但对长期饮用牛奶的人来说这是足以导致“花钱买罪受”，而引起身体不良反应。

如何克服乳糖不适症呢？食用酸奶是一种切实可行的有效方法，（另一种方法是人为添加乳糖酶以制取低乳糖乳或奶粉，在这里不作详述，如感兴趣可向作者垂询）。为什么呢？难道酸奶中就没有乳糖了吗？其机理可从乳酸菌本身及乳酸发酵特点分析：酸奶是由特定乳酸菌利用乳中乳糖为能量进行乳糖发酵产生乳酸及付产物而制成。其反应过程如下：

2.1.1.1. 乳酸发酵转化部分乳糖：乳中乳糖在乳酸细菌酶的催化作用下，先水解成葡萄糖及半乳糖，然后按同型发酵过程最终分解成乙酸（占代谢反应物的85-98%）；但双歧杆菌及嗜酸乳杆菌则进行异型发酵最终生成大量腊酸、乳酸、乙醇、抗菌素等，其中腊酸为主要产物。随着产酸量的不断增加乳酸菌的生长受到抑制，因此乳酸菌发酵只能消耗部分乳糖，一般只有20-30%的乳糖能够发酵，从而就降低了乳糖的含量（酸乳中乳糖为3.5%左右），使乳糖不适症得到缓解。

2.1.1.2. 乳酸菌酶促进乳糖消化：自本世纪七十年代以来各国科学家对乳酸菌生物特性研究证明，乳酸菌中带有明显活性的β-半乳糖苷酶（β-Galactosidase）--乳糖酶的一种。它是一种细胞内酶存在于所有能发酵产生乳酸的细菌内部，加热、冷冻或当 pH〈3.0时会破坏其活性即失活。酸乳因其酪蛋白，乳酸盐和磷酸钙的存在而形成缓冲作用，能使胃酸的pH 〉3.0，当乳酸菌到达小肠后，由于胆酸的作用使乳酸菌细胞壁破坏而释放出β-半乳糖苷酶，促进人体内乳糖的消化。实验证明活菌数高的酸牛乳（106个/ml以上）因乳酸菌酶的作用能够至少使50%以上乳糖消化吸收。但酸乳发酵后如再进行加热处理（延长保质期）或进行冷冻处理，因其仅含微量的细菌酶或失活，其消化乳糖的能力减少3倍以上。这也正是人们喜欢活菌酸奶的重要原因之一。

综上所述，因乳酸菌发酵可将酸乳中20-30%的乳糖水解转化成乳酸，降低了乳糖含量；乳酸菌产生的β-半乳糖苷酶在人体内能够促进残存乳糖的水解。所以说酸乳是乳糖不耐症者理想的乳制品，但要注意不要因加热或冷冻处理使乳酸菌酶失去活性而丧失酸乳有益的特性。

2.1.2. 促进乳中蛋白质、脂肪的消化：乳酸发酵过程中蛋白质、脂肪变成易于人体吸收的预备消化状态而使其消化率提高。由19种氨基酸组成的巨大复合体分子的乳蛋白质，被乳酸菌作营养源利用，其本身含有的蛋白酶在发酵过程中把一部分蛋白质水解为易消化的肽和氨基酸，另外乳酸发酵中不断产生的乳酸等使凝乳块变得细小，因而使蛋白质与消化酶的接触面积变大，有利于消化分解的进行。酸乳中约有1%的蛋白质被水解为游离氨基酸（FFA），是牛奶的5倍（5mg/100g）。虽然乳酸菌的胞内脂酶水解乳脂肪的能力微弱，但酸乳中也有部分脂肪水解成易于消化的氨基酸FFA。

2.1.3. 促进人体对乳中钙的吸收：钙是人体所需的重要矿物元素之一，但食品中钙的吸收不足导致人体缺钙现象越来越严重。在我国缺钙的问题更加严重，尤其老年人对钙吸收较困难，因此骨质疏松症已成为威胁老年人健康的一大问题。我国因缺钙性佝偻病的发病率约占32%，据调查我国人钙的摄取量只达到人体需要量的2%，大部分被食物中所含的草酸给沉淀掉了。众所周知，乳品是钙的良好来源，牛乳中含量最多的矿物质就是钙，但是往往不能很好地被人体消化吸收。促进人体对钙吸收的因素有：钙与磷含量的比例应在1：1-2：1、维生素VD、乳糖、赖氨酸、精氨酸的存在，除VD外发酵乳品全部满足。因此发酵乳品是人体钙来源的理想食品。

2.1.4. 增加维生素：诸多乳酸菌在发酵过程中可合成B族维生素，其合成量因菌种而异。双歧杆菌产生的量最多，如VB1、VB6、VB12、叶酸、尼克酸。

2.2．抵抗衰老延长寿命

2.2.1. 抑制有害菌的繁殖，维持肠道菌群平衡：现代科学证明，在人体肠道内有100种以上的各类细菌，其数量多达100万亿个，几乎是人体细胞总数的2倍，在正常情况下大多数为有益菌或无害菌，有害菌为数很少，全部菌群形成一个有机的生态平衡状态，它的动向不仅与食物的消化吸收有关，而且是人体健康、情绪、寿命的晴雨表；在该菌系中双歧杆菌占有绝对优势，它是唯一既不产生内毒素又不产生外毒素，无致病性，并对人体具有许多重要生理功能的有益菌，它的存在减少或消失都会对人体健康产生不容忽视的莫大影响。当婴儿出生不久，双歧杆菌便会在肠内定植。因母乳中含有双歧杆菌生长促进因子，母乳喂养儿肠道中双歧杆菌数量是人工喂养儿的10倍，前者肠道中双歧杆菌占优势，健康、大便无恶臭；而后者因肠道内有害菌数量多，易便秘，大便有恶臭，较易患病。健康人双歧杆菌数量是病人的50倍。健康的成年人肠内的双歧杆菌数量始终占优势，当患病、便秘和服用抗生类药物时肠内双歧杆菌数量少，而有害菌繁殖较多，当人到中老年后，即使没有病，肠内双歧杆菌数量随之减少，直至消失，使体质虚弱，易患病，促使人衰老，当人死亡时肠内双歧杆菌首先失去活性，可见该菌与人体相互依存共生的紧密、有机关系。干酪乳杆菌能够保护和稳定双歧杆菌在肠内繁殖生长。嗜酸乳杆菌是能够在人体肠道内定植的少数有益菌之一，它进行乳酸发酵产生乳酸、醋酸、及抗菌素，这些代谢产物能抑制大肠杆菌、腐败菌的异常发酵，从而具有整肠作用，对预防和治疗慢性便秘、腹泻等肠道疾病有益。这两种乳酸菌在维持人体肠道菌群平衡作用上功能最强，因此含有双歧杆菌的酸乳保健效果最好。

许多研究证明发酵乳不仅含有双歧增殖因子等促进有益菌繁殖的成份，而且许多乳酸菌能够在人体肠道内定植，如双歧杆菌、嗜酸乳杆菌、干酪乳杆菌等作为增进人体健康能量增强肠内有益菌群的势力，对于维系人体肠内菌系的平衡，抑制肠内有害菌大肠杆菌、痢疾杆菌、伤寒杆菌的繁殖，减低有害菌的毒害作用发挥着极其重要的作用。

养乐多的功效是什么呢？为什么会卖得那么贵呢？

养乐多是一种日本产品，由日本的一位营养学博士发明。它的主要原料是水、白糖和脱脂奶粉，其中含有一定量的所谓乳酸菌。味道很好，在国内外都很畅销。每瓶都有小内容，是著名的爆款酸奶，类似于午饭后的100 ml酸奶，可以保证不浪费。之所以贵，是因为它是一个大品牌，口感好，有一定的保健功能，符合人们的健康追求。

第一：养乐多在产品背面指出，这种饮料不需要吸管。厂家给出的思路是养乐多采用专利加盖技术，无秸秆有利于环保，也避免了秸秆进入带来的乳酸菌二次污染。

第二：养乐多的含糖量实际上超过了可口可乐，每100毫升养乐多，的含糖量是15.3克，而我们所知道的可口可乐的含糖量是每100毫升10.6克。

第三：养乐多必须冷藏。养乐多的储藏温度是2-10摄氏度，不能直接暴露在阳光下。养乐多在2-10下保存可保证一周的质量。如果温度超过10，养乐多的味道会很差，时间长了会变酸。

第四：广东没有养乐多，广东有一里多。伊利多和养乐多是同一个产品，因音译不同而改名。

养乐多与其他饮料含糖量的比较

养乐多一直被模仿，从未被超越

养乐多于进入中国市场，在各大便利店和超市都在养乐多有一席之地。自中国市场养乐多大火爆发以来，许多乳制品公司也推出了类似的乳酸菌饮料，如伊利， 蒙牛，友谊田的友谊C和各种乳酸菌饮料，如活泼、爽滑、清淡、小样本、口感饱满、活力宝等。因此，从消费者的反应来看，大多数人仍然喜欢养乐多

包括我自己在内的大多数消费者几乎都喝过这些饮料，但就口味而言，国内厂商的口味不如养乐多，即使养乐多以比同类产品更高的价格出售，销量也是最好的。

其他人我不知道如何喝养乐多，但我喝了它后确实有助于消化，而其他品牌的效果不太明显。可能是产品受众不同。我只跟你说一点我喝了之后的真实感受。

总结：

养乐多卖这么贵的原因首先是味道。我相信大部分喝过同一种饮料的人还是喜欢养乐多的其次，养乐多确实有一些帮助消化和通顺的作用(观众效果可能不一样)。第三，国内厂商暂时无法超越养乐多。第四，历史悠久，品牌口碑好，第五，销量好。所以有一部分是因为进口。总而言之，这就是为什么养乐多能卖这么高的价格。