对康泰克感冒药进行市场定位_康泰克 感冒药

文章导读:

• 1、“白加黑”的成功的运用了什么营销策略？
• 2、新康泰克感冒药细分市场份额（按地区、人口等分细分）？
• 3、为什么国家要限制新康泰克这种感冒药？
• 4、感冒药康泰克被淘汰的原因

“白加黑”的成功的运用了什么营销策略？

市场细分的营销策略。

细分消费者市场的基础 地理细分：国家、地区、城市、农村、气候、地形 人口细分：年龄、性别、职业、收入、教育、家庭人口、家庭类型、家庭生命周期、国籍、民族、宗教、

社会阶层心理细分：社会阶层、生活方式、个性行为细分：时机、追求利益、使用者地位、产品使用率、忠诚程度、购买准备阶段、态度。商品交换关系的总和,本身可以细分 消费者异质需求的存在 企业在不同方面具备自身优势 。

扩展资料

市场细分包括以下步骤：

1、选定产品市场范围。公司应明确自己在某行业中的产品市场范围，并以此作为制定市场开拓战略的依据。

2、列举潜在顾客的需求。可从地理、人口、心理等方面列出影响产品市场需求和顾客购买行为的各项变数。

3、分析潜在顾客的不同需求。公司应对不同的潜在顾客进行抽样调查，并对所列出的需求变数进行评价，了解顾客的共同需求。

4、制定相应的营销策略。调查、分析、评估各细分市场，最终确定可进入的细分市场，并制定相应的营销策略。

参考资料来源：百度百科-细分市场

新康泰克感冒药细分市场份额（按地区、人口等分细分）？

而细分市场中,2011年“999”系列感冒药市场份额在7.64%左右,新康泰克市场份额在5.02%左右,前十名感冒药的市场集中度在35.27%左右。

为什么国家要限制新康泰克这种感冒药？

国家要限制新康泰克这种感冒药，是因为新康泰克感冒药含有伪麻黄碱成分。

一、原因：

包含新康泰克®感冒药在内的一些常见感冒用药，均含有伪麻黄碱成分，伪麻黄碱经过加工就能提炼出麻黄碱且新康泰克胶囊每粒中所含的盐酸伪麻黄碱量相对较高，被一些不法分子盯上，通过各种手段购买用来制作冰毒，影响社会安定和危害公众身体健康。

二、新康泰克成分分析：

新康泰克（复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊）为复方制剂，每粒含盐酸伪麻黄碱90毫克，马来酸氯苯那敏（扑尔敏）4毫克。辅料为：淀粉、蔗糖、羟丙基甲基纤维素、乙基纤维素聚合物、欧巴代黄色干喷聊料、欧巴代粉红色干喷料。

三、国家采取措施：

   2013年12月6日，国家药监局发文，要求对复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊在内的6类含麻黄碱超过30mg的药品进行说明书修订，并转为处方药管理。盐酸伪麻黄碱标识新康泰克首当其冲。所以为了加强药品的销售管理，国家相关部门对含伪麻黄碱成分的感冒药进行了一些规范售卖的措施，包括闭柜陈列，限制每次购买不超过两盒，销售需身份证登记。

感冒药康泰克被淘汰的原因

1、风热感冒是风热之邪犯表、肺气失和所致。症状表现为发热重、微恶风、头胀痛、有汗、咽喉红肿疼痛、咳嗽、痰粘或黄、鼻塞黄涕、口渴喜饮、舌尖边红、苔薄白微黄。风热感冒多见于夏秋季，外感风热所致。中医认为，风热感冒是感受风热之邪所致的表证。

2、风寒感冒是因风吹受凉而引起的感冒，秋冬发生较多。其症状为浑身酸痛、鼻塞流涕、咳嗽有痰。治疗上西药、中药皆可，亦可采用食疗，不但祛病，而且保健。预防措施为注意保暖，加强体育锻炼，提高免疫力，也可提前打预防针。

3、最主要的区别从症状上来看应该是风寒感冒会有明显的流鼻涕，咳嗽，感觉冷等，风热感冒则是有汗，鼻涕泛黄，恶心等。