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文章导读:

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供参考。

1. 一家具厂老板面对自己生产的文件柜滞销而感叹到:“我的柜子这么好,从四层楼上推下去都不会摔坏,怎么就没人买呢?”试用市场营销有关知识帮助这位经理分析其中原委。

现实生活中,没有人会将自己的柜子从四楼推下去。这位市场经理依靠的是“产品观念”指导其生产和销售活动,关注产品的质量而不是消费者的需求,柜子不能满足消费者的需求,消费者不喜欢,即使质量再好也不会有人购买。

2. 结合你所熟悉的行业,从中选择你认为最重要的四项环境因素并分析这些因素对企业的市场营销所产生的影响。

房地产行业。对房地产行业影响最大的思想环境因素分别是:政治法律环境、经济环境、科学技术环境和社会文化环境。

我国的房地产行业深受政府政策的影响。如各大城市“限房令”的颁布,使得房地产价格和销量应声而落;经济环境不好,消费者购买量下降,购房人数随着减少,房地产购销两旺的局面不复再现;科学技术环境,建筑材料和技术的应用,是吸引消费者购房的重要因素之一,尤其是健康绿色装修材料的应用,是消费者购房时考虑的重要因素之一;自然环境,例如北方冬天气候寒冷,人们增注重房屋的朝向和采暖和采光,多于坐北朝南南北通透的要求就远高于南方,容积率较高的塔楼在北方则受到消费者冷落。

3. 案例分析:

(1)杭州牙膏厂的市场细分:杭州牙膏厂是按照消费者年龄和消费者追求的利益来进行市场细分的。先按照年龄细分选择了儿童市场,再按照消费者追求的利益——预防龋齿,采用了国际防龋药剂,配以国际流行草莓香料,开发了新一代“小白兔”儿童牙膏。

(2)杭州牙膏厂的促销策略:采用广告促销方式。买下“中央人民广播电台”“小喇叭”节目全年广告“小白兔吃萝卜”,向小朋友宣传其“小白兔”牙膏。

4. “康师傅”有两种主要产品:“康师傅”方便面和“康师傅”纯净水,分析其营销策略并回答下列问题:

(1)“康师傅”的品牌决策类型是什么?

“康师傅”的品牌决策类型是有品牌策略、统一品牌策略。

(2)“康师傅”的目标市场选择模式是那一种?试用图示表示。

“康师傅”的目标市场选择模式是:市场专业化。想同一市场提供不同的产品——纯净水和方便面。

(3)“康师傅”方便面的目标市场营销战略是哪一类型?说明其主要策略要点。

“康师傅”方便面的目标市场营销战略是:无差异性市场营销战略。

(4)“康师傅”的营销渠道选择策略应是什么样的?

“康师傅”的营销渠道选择策略应是长而宽的渠道模式。

5.一件普通衬衫定价58.8元,一套高档西服定价8800元,试分析这两种商品定价的合理性。

一件普通衬衫定价58.8元,采用的是尾数定价法。力求给消费者价格准确合理的印象;一套高档西服定价8800元,采用的是整数定价法,给消费者制作精良,高贵优质的感觉。

6.有人说“聪明的企业做新闻,愚蠢的企业打广告”,你认可这个观点吗?为什么?

认可这一观点。新闻,给人的印象是客观公正、真实可信的。不同于广告,总有“王婆卖瓜”之嫌。聪明的企业善于制造事件和新闻,通过媒体报道,以新闻的形式宣传企业及其产品,即节省广告费用,又使得消费者深信不疑。

市场营销的作业分析题目,麻烦帮我尽快解答一下,谢谢!!

1.包装策略是恰当的,商品给顾客的第一印象,不是来自产品的内在质量,而是它的外观包装,63%的消费者根据产品的包装做出决定,包装的设计原则应该尊重所在地消费者的社会文化背景,因该深入了解分析消费者的特性,区别不同的宗教信仰和风俗习惯设计不同的包装,以适应不同的目标市场的要求。该公司以目标客户群的文化背景细分市场,南美人热情奔放,喜欢鲜艳的颜色,亚洲人多喜爱动漫,配以卡通形象略显俏皮,北美西欧注重实用性,对产品的功能要求更高一些,所以该公司包装设计能够分析各地区的风俗习惯与喜好,是一个恰当的包装策略。

2.定价策略略显不足,首先由于地理上的分布,不同地区的运输费用不同导致了成本不同,亚洲地区距离近,运输成本小,而其他市场距离远,运输成本高,加上贸易壁垒以及关税等,成本较大。亚洲南美市场,人们收入并不是很高,消费者更加偏好物美价廉的产品,而在西欧及北美市场,价格是身份的象征,低价就意味着低档次,认为高价代表高质量。再次,亚洲市场上中药药剂生产厂商多,竞争比较激烈,赢降低价格以获得有利的竞争优势,其他市场则竞争相对较小。所以,价格策略稍显不足,应该区别地区定价,在亚洲及南美市场降低价格,西欧北美市场可保持原价或者适当提高价格。

营销策划实务的作业是做一个ppt,本人不会,打算花钱找人做一份,去什么平台找呢?找谁呢?要多少钱呢

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3条大神的评论

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    访客 2022-07-16 下午 08:35:02

    我尽快解答一下,谢谢!!1.包装策略是恰当的,商品给顾客的第一印象,不是来自产品的内在质量,而是它的外观包装,63%的消费者根据产品的包装做出决定,包装的设计原则应该尊重所在地消费者的社会文化背景,因该深入了解分析消费者的特性,区别不同的宗教信仰和风俗习惯设计不同的包

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    访客 2022-07-17 上午 02:13:39

    经理分析其中原委。现实生活中,没有人会将自己的柜子从四楼推下去。这位市场经理依靠的是“产品观念”指导其生产和销售活动,关注产品的质量而不是消费者的需求,柜子不能满足消费者的需求,消费者不喜欢,即使质量再好也

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    访客 2022-07-16 下午 11:07:52

    者追求的利益来进行市场细分的。先按照年龄细分选择了儿童市场,再按照消费者追求的利益——预防龋齿,采用了国际防龋药剂,配以国际流行草莓香料,开发了新一代“小白兔”儿

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