李子柒找人做推广_李子柒营销策划

文章导读:

• 1、网红李子柒曾受聘农民丰收节推广大使，对此你怎么看？
• 2、李子柒凭什么和袁隆平平起平坐，共同担任推广大使？
• 3、李子柒是如何从一个网红主播，努力成为我国传统文化推广大使的？
• 4、李子柒爆红背后的“资本推手”

网红李子柒曾受聘农民丰收节推广大使，对此你怎么看？

我觉得这是一件比较正常的事情。

目前很多人都比较喜欢观看短视频，所以在这种情况下产生了很多的网红。而这些网红在拥有大量粉丝之后，就会让自己拥有一定的影响力。从而会被一些商家邀请去做一些推广与代言，商家会拥有自己想要的宣传力度。而网红却可以通过这种方式获得一定的利润。

网红李子柒曾经被受聘农民丰收节推广大使，在当时引起了很大的争议。因为同样被受聘成为推广大使的人，还有袁隆平和申纪兰等总共6人。而且在这6个人当中，只有李子柒是网红的身份。而且其他5位都是具有很大影响力的人物，比如说袁隆平爷爷是科学家，而申纪兰是全国劳模以及其他三人都拥有比较大的知名度。所以在这种情况下李子柒的存在备受争议。

但是我个人觉得这是一件比较正常的事情。因为网红李子柒之所以会拥有比较高的人气与数千万的粉丝，主要还是因为李子柒在做短视频的过程中，一直都能通过短视频的内容推广自己家乡的美食文化。所以从某种程度上来说，李子柒和农民丰收节推广大使是比较匹配的。而且也拥有同样大的影响力，因此在这种情况下受聘成为农民丰收节推广大使也是比较合理的。

而且李子柒一直都能够向大家传播一种正能量。我们在观看李子柒短视频的过程中，不仅会对一些美食文化拥有深入的了解。而且还会被李子柒短视频的内容带动，去动手做一些有关家乡的美食。所以我认为李子柒不仅拥有比较高的人气，而且这种高人气也是一种比较好的影响力。但是比较遗憾的是李子柒很长一段时间都没有更新过作品了。

李子柒凭什么和袁隆平平起平坐，共同担任推广大使？

著名美食短视频作者李子柒受聘担任首批中国农民丰收节推广大使，在后来又被选为了第十三届全国青联委员，这是作为网红的最高荣耀了。值得注意的是，在中国农民丰收节推广大使中也有首届国家最高科学技术奖得主——杂交水稻之父袁隆平爷爷的名字，很多人觉得袁隆平是给国家做出杰出贡献的英雄人物，怎么能和一个网红平起平坐？共同担任推广大使？其实这并不是平起平坐，人没有贵贱之分，只是有些黑粉反感李子柒，出言诋毁，强行说是平起平坐罢了，其次推广大使是统称，职位作用是不一样的，他们可以在不同的领域传播中国传统文化，下面就围绕本期话题来聊一聊吧。

“李子柒凭什么和袁隆平平起平坐，共同担任推广大使？”，这句话其实非常矛盾，李子柒是谢邀，是受聘担任推广大使！这个职位是中国政府给予她的荣耀，并不是李子柒能左右的。再说了同框的推广大使还有全国劳动模范申纪兰阿姨，著名相声喜剧大师冯巩老师，都是从不同的领域各司其职，李子柒作为在网络上具有一定影响力的网红，流量热度兼备，不论是给年轻一代，还是国外媒体，都能传播中国饮食文化，从这个角度来讲，怎么就不能和袁隆平共同担任推广大使呢？

很多对李子柒无感，有意无意给她抹黑的黑粉和网友，在他们的眼里，“网红”就是一个是人就能做的低贱职业，就是个贬义词从而看不起李子柒。但是你要想，李子柒给我们中国文化做出的杰出贡献是很多的，意义非凡，她的定义已经远远超过了一般网红，她所创造的价值难等可贵，如果要在饮食文化传播上面选一个有流量又有热度，几千万的粉丝，还在国外早早稳住脚跟，传播中国饮食文化的网红，现如今除了李子柒，你觉得还有哪个网红有资格可以担当重任？

她的视频内容非常有营养，她勤劳、能吃苦、能耐劳、拥有农作劳务知识，通过自己的双手让粮食、蔬菜等种子变成桌上一道道的美食，所表达的精神通过网络传播的方式弘扬中国饮食文化，传播正能量，让后辈们可以通过她的视频学习到各种精神，满足一些网友的娱乐需求等等，这一切的价值都是可以促进国家对非物质文化上的发展的，不可否认的是，这是一种劳动付出与收获。

李子柒是风评受害者，她只想传扬我们中国饮食文化，有付出就有回报，赚到的钱是她应得的，很多人就因为眼红而故意造出舆论：“李子柒有什么资格和袁老平起平坐”等等这些话题，都是有意无意的黑李子柒，作为网友一定要摆身形，一定要客观的去评价某件事，不要被一些心揣恶意的“键盘侠”带了节奏，所以每个人有每个人的价值，共同担任推广大使有何不可。

李子柒是如何从一个网红主播，努力成为我国传统文化推广大使的？

一，就一步努力，一点一点拼搏

到李子柒我们都知道，她刚开始是一个网红主播，可比较难忘的经历，其实她也是有自己很多难忘的回忆，他其实也很努力也很拼搏，也很辛苦，其实他4岁的时候父亲就去世了，于是14岁的选择了辍学，到外面漂泊，在此期间，当过服务员，当过酒吧DJ，也做过网红主播，最后因为奶奶重病，她不得不回到乡村来照顾重病的奶奶，于是她为了能够很好的生活，他也开过淘宝店，但是也只能维持的生计，他虽然有千万的粉丝，但是她也能够过着别人非常羡慕的田园生活，

二，归隐田园，淳朴的生活让人羡慕

其实面对别人的质疑，面对别人的议论，她能够勇敢的去改变，去探索，去做出一些好的事情，即使再困难，即使只是几秒钟的时间，他也追求质量能够展现给观众更多更好东西，在他的事情当中没有一个英文台词，但是也受到了很多外国人的喜爱，最后他也创立了自己的品牌，为我们国家的传统文化做了很多的推广，

三，努力成为传统文化的推广大使，将传统文化发扬光大

也让更多的人了解那些曾经被我们遗忘的传统文化，也让外国人更加了解这样美好，拥有很多美食的中国，其实很多人都觉得他的视频很简单很真实，能够很好的展现乡村的那种悠闲自在，那种淳朴的田园生活，他能够像很多人展现，虽然是乡村枯燥无味紧跟着柴米油盐的日子，但是他能够让别人看到不一样的乡村，他所在的地方种了很多蔬菜，种了很多花花草草，他自己做的美食用的都是自己在菜园里面现摘的蔬菜，看着非常的绿色环保，

而且也很好吃，他可谓是无所不能，样样精通，他能够制作竹子沙发能够染布，也可以酿酒，还可以制作一些酱汁，她能够做到什么事情都自己亲力亲为，能够做到更好，

李子柒爆红背后的“资本推手”

上山爬树、砍柴捕鱼，绣出蜀地山河，围炉载歌载舞……李子柒的生活，吸引了快节奏生活的都市人，也在短时间内聚集了资本的目光。

“冷酷”的资本似乎找到了“有温度”的变现之路。

华映资本，在李子柒微博粉丝只有数十万之时，便关注到其背后运营公司微念 科技 ，并成为后者A轮领投方。近日，投中网与华映资本进行了独家访谈，解读微念从MCN公司到新消费品牌传播集团的发展历程。

关于投资微念的逻辑，华映资本表示，“除了关注李子柒等红人本身具备的稀缺性，微念的优质内容生产能力、独特的运营思维、品牌规模化能力及供应链端的深入布局，也是我们所看好的。”

于是，在看过50余家MCN后，华映资本项目负责人追上微念 科技 创始人刘大雄回杭州的高铁，当天便确认了投资意向。

“我们不觉得资本就一定急功近利，不觉得资本逻辑就应当冷酷。”华映资本表示，“我们在意的是真正做好内容、讲好品牌故事，思考如何突破MCN的天花板。”

一次采访中，李子柒曾说，之所以牵手微念，是因为这个机构理解和包容她，愿意给她更多时间一起成长，陪她一起婉拒大几千万的广告，去做更有意义的事。

对于李子柒来说，接广告显然是最快最简单的变现之路，但她和微念 科技 的目标远不止于此。

当前，中国多数MCN的变现仍以广告营销为主，但内容电商的潜力正逐步释放，其在各大MCN机构的营收构成中所占比重都有所提升。微念 科技 自称是“更早起跑的人”，目前电商变现收入占总收入比重在7成以上。

MCN（Multi-Channel Network）即有能力和资源帮助内容生产者进行持续产出和推广变现的公司。目前，中国MCN行业的整体规模、业态及呈现形式等早已远超海外，整体市场规模已达百亿级。

“如果只是靠流量转化电商或是纯接植入广告，商业天花板很低。”在刘大雄看来，微念 科技 的商业 探索 主要围绕消费品牌孵化。

华映资本认为，可以依靠内容孵化出消费品牌的MCN机构，才能真正突破天花板，要“做些不一样的事。”

“李子柒全网超过4000万粉丝，林小宅超过3000万，已经形成了一套从0开始、依靠内容和全网流量采买分发的能力，低成本、快速地培养巨型红人的体系。”华映资本表示，“说到底，有价值的MCN机构和单个大网红的个人工作室之间最大的区别，就是网红的可复制性和天花板的高度。”

华映对微念的投资眼光，也在后续的融资中被不断地验证。后续的投资方除了VC机构外，还有新浪微博与芒果文创基金这样的平台类投资方。同时，无论是微念与猫眼 娱乐 的战略合作，还是李子柒与故宫食品、国家宝藏等的强强联合，都不断验证了微念在品牌方面的运营能力。

刘大雄透露称，微念 科技 的未来定位是新消费品牌传播集团，将继续抓住“前端流量”及“后端供应链”两条主线：一方面，继续通过孵化、签约、资源置换的方式布局涵盖头部至中腰部的KOL矩阵；另一方面，在提供优质内容的基础上，进一步丰富供应链端的产品和品牌矩阵。

换言之，“下一个李子柒”仍在期待之中。

对于李子柒近期引发的全民讨论，华映资本表示，“华映很早投资微念，见证了他们从一家MCN公司到新消费品牌传播集团的迭代。为了做好有生命力的品牌，微念公司也一直清楚，要以李子柒本人的原生生活状态为来源，刻画更真实的品牌形象。至于文化输出等概念，并不是微念想强调的重点，引起讨论或许只是因为对于美好生活的向往、对于生活的热爱，是人类共同的语言而已。”

红人作为流量内容，带广告、卖流量、开淘宝店带货都很常见，但真正想要靠个人人设立住一个消费品品牌却并不容易。

“李子柒的竞争力，除了个人品牌的溢价之外，货源端的严格管控也是壁垒之一。微念的这一套打法和逻辑同时也复制到了其他KOL身上，能从一个品牌扩展到一个品牌矩阵，这个公司的价值就会非常高。”华映资本对投中网表示。

“IP如何保持长久的生命力很重要，变现的时间选择也非常关键。同时，IP显然会为品牌带来更长的生命周期和增长空间。”

对IP实现把控的关键，是MCN机构强大的内容能力。

“某种意义上讲，KOL等内容生产者就是互联网时代围绕人的IP形式。”华映资本指出，通过互动产生内容，通过内容带动互动，交易在这个过程中自然而然发生。

2019年，内容和消费像一根绳子的两端，正在逐步靠近。

然而，流量红利消退已成为不可否认的事实，各路玩家对用户注意力的争夺持续升级。公开数据显示，2018年全年，国内净增移动互联网用户数超过4000万，但是2019年前三季度，这一数字仅为238万。

与此同时，短视频和综合电商在用户使用时长中的占比遥遥领先，不断吞噬及时通讯、长视频等其他类型软件在线时长的空间。短视频和综合电商的强强联合，对电商和消费都起到了非常大的促进作用，能占据流量入口近乎必然。

李子柒从 美食 古风视频到东方 美食 品牌的变现通路达成也暗合了这一趋势。

百余条短视频带来2000万+微博粉丝、700万+Youtube粉丝，双11当天同名天猫品牌旗舰店销售额数千万的成绩——内容对流量的聚合和转化作用明显。

华映资本判断称，未来，内容和消费将继续深入融合。

一方面，内容越来越电商化。抖音、快手2019年的带货规模惊人，GMV预计在千亿级别，平台也通过造节、扶持主播和缩短交易链路等方式，持续助推转化的达成。

另一方面，电商逐步内容化。淘宝直播2019年有2000亿的GMV，双十一超十万商家开播，拼多多则继续深化内容战略，通过 游戏 化玩法让购物行为更具粘性，在对标“迪士尼”的路上一路狂奔。

MCN对于“迪士尼”的野心亦然。

据克劳锐统计，截至2018年12月，国内MCN机构数量已经超过5000家，且90%以上的头部红人被MCN公司收入囊中，或成立了自己的MCN公司。

“MCN的变现方式则主要有广告营销、平台补贴、内容电商、课程销售、衍生品销售、IP授权等。公司通常有较好的现金流，但与影视行业类似，是否具备持续生产爆款的能力需要被重点考察和关注。”华映资本对投中网表示，MCN要具备各方面的综合实力，才能拉长KOL的生命周期，保证不断有好的内容产出，保持一定影响力并进行流量转化。

与往年相比，2019年MCN的融资情况并不火热。

CVSource投中数据显示，在整个文娱领域遇冷的情况下，2019年国内MCN机构仅有35起融资事件，仅为2018年的44%，总融资金额219亿人民币，大多为天使轮、种子轮等轮次。

变现竞速的焦虑已渗入产业链的各个端口。

然而，IP养成却是件“急不得”的事情：从引起共鸣到价值认同，从培养产业链之间的协同，到持续孵化，不断形成新的产品，每一步都是时间筑起的护城河。

在“红得快，变现也要快”的时代，李子柒走了一条不一样的路。华映资本总结称，“至今不接广告，也甚少出席活动，团队把打磨内容、聚焦品牌本身放在第一位。”

李子柒式“田园诗想象”的走红，不仅切中了都市人田园诗想象的痛点，也是近年来传统文化复兴潮的集中体现。

《长安十二时辰》《如懿传》《庆余年》等近一两年的现象级作品中，古装题材占了相当比重，《我在故宫修文物》《国家宝藏》等经典文化题材综艺也不断涌现。中华文化的强大生命力，经过长短视频等新形式的包装，在当下越来越被广泛接受。

同时，随着新一代年轻人消费能力的提升，不仅李宁中国、飞跃回力等传统国民品牌再度走红，越来越多的国民新品牌也对传统文化元素进行了升级和挖掘。

“例如已成为经典IP的故宫联名，再比如设计师孵化平台ICY吉服回潮运动将汉瓦、如意、古籍字画等融入时装设计，国产精酿品牌中也会突出熊猫这样典型的中国意象。”华映资本表示。

同时，华映资本认为，除挖掘传统文化之外，在关注新一代审美与消费习惯的细分赛道中也存在大量品牌机会，因此，华映资本在近几年布局了一系列契合年轻人需求的国民新品牌，例如专为亚洲女性打造的设计师运动品牌Maia Active、设计师孵化平台HBA、旅行箱国潮品牌ITO，和以自热形式及潮系包装为卖点的自嗨锅等。据相关资料显示，华映资本目前已投资10余个消费品牌，累计投资额近3亿，其中一半都进入了后续轮融资。在过去不久的双11中，除了李子柒外，还有多个品牌在双11细分类目下名列销售额榜首。

传统文化的再挖掘与当下年轻元素的再迭代，无疑已成为品牌“出圈”的利器。在这样的时代，资本的“烟火气”值得被铭记。（文/柴佳音 来源/投中网）