打造旅游景点精准定位_旅游项目定位

文章导读:

• 1、如何进行旅游区形象定位
• 2、如何依据一个民族的特色来打造旅游景点，比如打造一个民族古镇？
• 3、有哪些好的景区导览系统，可以实现实时定位，促销信息
• 4、旅游景区策划的根本原则
• 5、让一个旅游景点定位文化遗产应该从哪些方面出发

如何进行旅游区形象定位

根据你们旅游区的地方特色了，比如偏远地区很多都是在少数民族区，很多都定位为民俗旅游，如果是中部地区，很多是古老而又有名的名胜古迹，那就可以定位为名胜古迹旅游，还有红色旅游，还有纯的休闲度假游。这些都是现在比较热门的，前提条件是你们的地方特色，还有硬件设施的风格。

如何依据一个民族的特色来打造旅游景点，比如打造一个民族古镇？

民族特色古镇具有重要的历史文化价值，所以保护和发展民族特色古镇意义重大。而现今民族特色古镇保护和发展工作成效显著，民族传统民居和民俗文化、生态环境都得到有效保护，古镇特色优势产业建设取得进展，村民生活水平得到提高。但同时，目前特色古镇建设也存在着急于求成、急功近利，保护和发展规划和方案不尽科学，部分地区部门协作不力，村民参与不够，古镇经济发展缓慢等问题。所以我们要提高对特色古镇建设重要性的认识，明确建设目标和原则，因地制宜，探寻各自的建设模式和方法，发挥政府、村民、企业和社会各界的作用以及借鉴国外成功的经验。远景设计研究院认为打造一个民族古镇应该着重把握以下几大要素：

1、舒适环境、独特景观

良好自然环境和人文景观是民族特色古镇所应具备的最基本条件，这是与大众对古镇的本质认识和心理需求所匹配的。

2、闲趣元素引人入胜

结合所在地区的历史文化渊源和其他资源，为民族特色古镇打造具有吸引力的主题概念，设置多样的休闲娱乐项目，吸引消费人群前来。

3、科学规划、以人为本

民族特色古镇应以创造舒适的休憩空间和消费环境为关键，以人的感受为依据，以此满足人咅方面消费要求。

4、区位优势、良好交通

好的区位和交通有助于增加消费人群的数量，推动古镇的运营进入良性循环，因此区位优势与否，交通的易达性都决定着民族特色古镇的价值。

5、选址合宜、定位准确

通过对古镇的区位优势、交通条件、特定市场环境需求进行综合深入的整合分析，以差异化经营为手段，确定出民族特色古镇独特而精准的定位。

6、规模适度、动线贯穿

民族特色古镇必领以未来市场辐射的范围，主题定位所要求的功能与标准为根据，结合运营规律来确定整个民族特色古镇的合理规模。

有哪些好的景区导览系统，可以实现实时定位，促销信息

1.地图导览

运用景区导览系统，景区就可以制定更精确、更精美的高清地图，对比普通的地图软件，提供的地图信息也更丰富，关键的地方也获得更详细的展现。在展现景区风貌的同时，提高了景区吸引力。

2.语音讲解

现如今，视频语音导游越来越受到游客的欢迎，许多游客在交通出行前都会提早搜索有关目的地的解说。与其让流量进入别人的服务平台，倒不如将客户抓在自己手上。而根据景区导览系统，景区能够为游客提供官方的景区视频语音导览及解说服务。

3.路线推荐

许多景区都有官方的游玩线路推荐，可是因为宣传方式比较有限，真正了解的游客并不是很多。而根据景区智慧导览系统进行旅游导览，游客在前台就可以直接查到景区的多种路线规划，从而选择更适合自身喜好的线路进行游览，也有利于实现游客人性化出行的要求。

4.景区服务

针对人生地不熟的游客来讲，景区的公用设施基本上只能通过咨询工作人员或是沿路按照标牌寻找，较为耗时费力，尤其是紧急情况下，这种服务看起来就并不是那么人性化了。同样的，景区还能够通过智慧导览系统，自定义图标设置，游客的一切要求都能够通过追踪定位，快速搜索旁边的有关服务设备。

至美创绘就是一个很好的例子，希望我的回答对您有帮助！

旅游景区策划的根本原则

但是为什么现在很多旅游景区的旅游规划都无法凸显项目本身优势呢呢？其实原因就在于规划的时候漏洞百出，出现了很多不切实际、不符合当下旅游景区发展形势的内容。



01

规划混乱，策略不当

策划和规划有什么区别？“策”是策动、策略，是无中生有。“规”是规矩、规定，是按规定办事。策划就是战略、创意、策略，规划就是根据策划的规定思路画图画线。很多旅游规划公司做的方案策划严重缺失，只有规划没有策划所以导致景区毫无吸引力。

反而在不动脑筋的事上大费周章，比如停车场要有几个车位、游步道要多宽等，反复纠结于这种全国有统一标准答案的地方。旅游策划和旅游规划是来解决问题的，不是来卖图表和理论体系的，景区永远只用解决一个问题，那就是如何把大量游客吸引过来。

一个旅游规划方案，如果没有两三个大创意能够出乎意料、让人震撼，那这个方案基本就是毫无意义方案。

02

贩卖模式，不会思考

很多旅游规划方案一上来就总结模式，假设项目是湖泊旅游，就把全世界各种湖的旅游模式总结一遍，十几个模式一摆，占了三分之一的篇幅，这些模式，大部分有两种成功的原因，一是天罩着，二是钱罩着，参考意义并不大。

说白了就是资源太好了、投钱太多了。好的策划和规划需要做的是研究自己，考察学习的结果往往带来的是抄袭模仿，考察学习不仅要学习别人好的，更要思考我怎么跟你不同。

还有理论越多离题越远，景区怎么赚钱？有什么景观是游客没有见过很想见的？有什么项目是游客没有玩过很想玩的？什么样宣传口号会让游客有重游的冲动？这些问题才是最实际和有用的。



03

滥用文化，实则空洞无物

一提到旅游策划人人都会说要挖掘历史文化，突出地方特色，这是对的。但很多时候，大家会为文化而文化，忘记了根本目的是吸引游客、发展经济。任何一个景区或城市的文化都有其特点，但是这个特点不一定是卖点。特点是与众不同之处，卖点是消费者愿意掏钱买单的特点。

消费者不愿意买单，再特别也没用。消费者愿意为什么样的文化掏钱呢？那就是世界级的文化、独一无二特别有吸引力的文化、数一数二的文化。但是很多城市和景区根本不具备这种量级的文化。

北京、西安、洛阳是千年古都，这就是一流的文化，这些城市搞旅游靠古人就可以赚钱了。绝大多数城市和景区的文化是有特点，但缺乏足够的量级和吸引力。

所以，做旅游策划和规划时，不能仅仅反映地方历史文化，更要根据旅游市场和游客的需求来提炼和升华。



04

复制成风，毫无特色

绝大多数旅游规划公司的第一招就是：把别人的项目创意拿过来套到项目上，抄袭复制相似的项目就能蒙混过关。最后，导致中国旅游景区千景一面，高度同质化。

这就是中国80%的旅游景区赚不到钱的根本原因。不是投资不到位，不是设施不完善，是被平庸的旅游规划方案限制了，定位、产品全部是平淡无奇的、全是雷同的。其实，旅游就是贩卖差异性，旅游就是贩卖新奇特。

旅游规划方案需要新思路，并且符合旅游景区自身特点和消费者心理需求，不能盲目跟从和只做不切实际的东西。

旅游景区的规划需要根据区位等资源要素进行综合分析，找出自身特色，精准定位。对于小镇名称、组织规划、建设运营及管理模式等方面有针对性地进行定位和策划。

让一个旅游景点定位文化遗产应该从哪些方面出发

旅游景点定位文化遗产有两大方面：

一、物质文化遗产

1、文物：从历史、艺术或科学角度看，具有突出、普遍价值的建筑物、雕刻和绘画，具有考古意义的成分或结构，铭文、洞穴、住区及各类文物的综合体

2、建筑群：从历史、艺术或科学角度看，因其建筑的形式、同一性及其在景观中的地位，具有突出、普遍价值的单独或相互联系的建筑群；

3、遗址：从历史、美学、人种学或人类学角度看，具有突出、普遍价值的人造工程或人与自然的共同杰作以及考古遗址地带。 凡提名列入《世界遗产名录》的文化遗产项目，必须符合下列一项或几项标准方可获得批准。 1、代表一种独特的艺术成就，一种创造性的天才杰作； 2、能在一定时期内或世界某一文化区域内，对建筑艺术、纪念物艺术、城镇规划或景观设计方面的发展产生过大影响； 3、能为一种已消逝的文明或文化传统提供一种独特的至少是特殊的见证； 4、可作为一种建筑或建筑群或景观的杰出范例，展示出入类历史上一个(或几个)重要阶段； 5、可作为传统的人类居住地或使用地的杰出范例，代表一种(或几种)文化，尤其在不可逆转之变化的影响下变得易于损坏， 6、与具特殊普遍意义的事件或现行传统或思想或信仰或文学艺术作品有直接或实质的联系。(只有在某些特殊情况下或该项标准与其它标准一起作用时，此款才能成为列人《世界遗产名录》的理由。)

二、非物质文化遗产

定义

“非物质文化遗产”指被各群体、团体或有时为个人视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识和技能及有关的工具、实物、工艺品和文化场所。

包括

“非物质文化遗产”包括：口头传说和表述，包括作为非物质文化遗产媒介的语言；表演艺术；社会风俗、礼仪、节庆；有关自然界和宇宙的知识及实践；传统的手工艺技能。 非物质文化遗产指各族人民世代相承的、与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式（如民间文学、民俗活动、表演艺术、传统知识和技能，以及与之相关的器具、实物、手工制品等）和文化空间（即定期举行传统文化活动或集中展现传统文化表现形式的场所，如歌圩、庙会、传统节日庆典等）。

形式

非物质文化遗产又称无形文化遗产，主要指人类以口头或动作方式相传，具有民族历史积淀和广泛、突出代表性的民间文化遗产，它曾被誉为历史文化的“活化石”，“民族记忆的背影”。它包括民间传说、习俗、语言、音乐、舞蹈、礼仪、庆典、烹调以及传统医药等。

特点

非物质文化遗产的最大的特点是不脱离民族特殊的生活生产方式，是民族个性、民族审美习惯的“活”的显现。它依托于人本身而存在，以声音、形象和技艺为表现手段，并以身口相传作为文化链而得以延续，是“活”的文化及其传统中最脆弱的部分。因此对于非物质文化遗产传承的过程来说，人就显得尤为重要。

影响力

联合国教科文组织认为非物质文化遗产是确定文化特性、激发创造力和保护文化多样性的重要因素，在不同文化相互宽容、协调中起着至关重要的作用，因而于1998年通过决议设立非物质文化遗产评选。这个项目的申报有三个基本条件，一个是艺术价值，一个是处于濒危的状况，还有一个是有完整的保护计划。而每两年才审批一次，每次一国只允许申报一个。从2001年开始，该评选已进行了两次，共批准了47项口头和非物质文化遗产，其中包括我国的昆曲和古琴以及新疆的木卡姆和与蒙古国联合申办的蒙古长调。