电视外宣栏目定位_新闻节目内容定位

文章导读:

• 1、北京电视台的频道简况
• 2、如何加强和改进地方外宣工作
• 3、如何作好电视外宣和外事
• 4、中央电视台英语新闻频道的社会影响
• 5、济南电视台新闻频道的知名栏目

北京电视台的频道简况

北京电视台现有15个播出频道，其中包含10个标清频道，4个高清频道，2个数字付费频道和1个国际频道。 BTV-1（北京电视台综合频道）北京卫视：以新闻节目为主体，汇集全台精品节目的综合频道。秉承大家风范，追求文化品位，依托首都地缘优势，坚持遍观全球的国际视角，整合资源，打造具有全国影响力的节目平台。2006年实现24小时播出。

代表栏目：北京您早、北京新闻、特别关注 、身边、 养生堂、这里是北京、电视先锋榜、档案、(该频道高标清同步播出)

BTV-2（北京电视台文艺频道）：感受恒久文化魅力，彰显经典文艺精神。以宽泛的视角，采撷文艺精粹；以独到的见解，引领娱乐观念；以恢弘的气度，展示文明风采，全面体现首都特有的文化魅力和人文内涵。

代表栏目：每日文娱播报 、星夜故事秀 、精彩乐翻天 、神州音话、 光荣绽放、 快乐今宵

BTV-3（北京电视台科教频道）：集合法治、科教、健康、人文栏目，汇集最尖端的科学技术和最先进的文明成果。全力搭建传播知识、启迪人生的智慧平台。

代表栏目：法治进行时现场说法大家说法健康北京星月剧场 大讲堂

BTV-4（北京电视台影视频道）：北京电视台唯一的以播出影视剧为主体的频道。全天24小时不间断播出精彩影视剧，汇集国内外

影视精品，展示多姿多彩的世间万象，满足不同层次观众的收视要求。

BTV-5（北京电视台财经频道）：以传播财经知识、解析经济热点、服务观众为特点的专业财经频道。自成立以来，以“专业化、大众化、权威化”的频道定位，实施不断创新的频道发展战略。

代表栏目：首都经济报道、 城市天下财经、天天理财

BTV-6（北京电视台体育频道）：权威报道体育新闻，体现时效性、独特性、重大性的特点。及时提供精彩赛事，是观众直击精彩赛事的最佳平台。2005年实现24小时播出，已成为北京体育迷所喜爱的专业化体育频道。

代表栏目：天天体育、体坛资讯、足球100分、快乐健身一箩筐

BTV-7（北京电视台生活频道）：以生活服务资讯、生活服务技巧和情感话题三大板块为主体格局，致力宣传展示北京的时尚感、都市感和现代感。以人为本，关注民生，全力打造都市生活频道的第一品牌。

代表栏目：生活无间报 生活2012生活面对面生活调查 选择 大城小事 食全食美 健康生活 生活+ 时尚装苑 美食地图 四海漫游

BTV-8（北京电视台青年频道）：以“新北京、新青年”为频道口号，定位于“立足教育、弘扬公益、重在参与、时尚创新”。2007年2月1日全新改版，推出“第八区”品牌，构建青春、励志、时尚、亲切的青年电视社区。

代表栏目：谁在说北京青年探索 SK状元榜 最强阵容

BTV-9（北京电视台新闻频道）：以交通、旅游为主打定位，推行方便快捷的公众服务平台，营造和谐愉悦的公共生活空间。关注公共利益，服务百姓生活。

代表栏目：红绿灯京郊大地 都市阳光 都市晚高峰晚间新闻报道锐观察 本周锐评 下周锐议

BTV-10（北京电视台卡酷少儿频道）：2004年9月10日开播的卫视频道，是国内首家动画专业频道， 24小时不间断播出BTV卡酷少儿卫视立足北京，涵盖沿海，辐射全国。

BTV-11（北京电视台纪实频道）：2011年7月1日频道开播。该频道秉承“打造文化品牌，传播优秀文化”的频道宗旨，注重知识性、趣味性和公益性，旨在为观众提供健康向上而又有品位的高清电视节目，打造都市人的文化视觉盛宴。

注：此频道为北京本地高清频道。

BTV-12（北京电视台国际频道）：依托“长城”卫星平台对北美、亚洲、欧洲播出，以文化历史节目为主打，休闲旅游服务节目为补充的外宣频道。节目荟萃全台节目精华，中英文双语播出。

注：此频道国内禁播。 BTV-13（北京电视台京视剧场频道）：通过数字信号播出的数字付费频道，全天滚动播出电视剧节目。

BTV-14（北京电视台爱家购物频道）：通过数字信号播出的数字付费频道，24小时全天播出电视购物节目。

如何加强和改进地方外宣工作

1、依靠中央、省媒体优势，借助海外媒体力量，切实搞好对外新闻宣传。要加强与中外报纸、广播、电视、

网站等新闻媒体的联络，建立有效的对外传播渠道，及时为媒体提供丰富的信息资源，努力提高本市在境内外媒体的报道数量和质量。进一步加强我市对外新闻宣传阵地和队伍建设。市直各新闻单位要在做好市内宣传的同时，充分利用人才、资源、阵地等优势，积极承担对外宣传任务。各新闻单位主要领导要拿出相当的精力抓外宣工作，要成立专门的对外部室，每个新闻从业人员都要落实一定数量的外宣任务。市直各部门、单位都要结合自身的业务工作和招商引资任务，加大对外联络，相继开展对外宣传工作。

2、充分利用互联网开展对外宣传。要高度重视互联网等新型传媒对社会舆论的影响，继续按照“积极发展，

加强管理，趋利避害，为我所用”的方针，大力推进互联网对外新闻宣传工作。各涉外部门的网站要尽快开设外文版，在招商引资中发挥作用。各主要网站要密切配合，联手宣传，做到优势互补。依法加强互联网新闻宣传管理，加快建立法律规范、行政监管、行业自律、技术保障相结合的管理体系。加强互联网新闻宣传阵地和队伍建设，支持各主要网站整合资源，强强联合，提升本市在互联网上的影响力。对商业网站要加强联系、沟通，及时指导，发挥其在互联网宣传中的积极作用。

3、做好重点对象国家及港澳台的宣传工作。重点加强与本市交往频繁、经贸合作潜力巨大的国家的对外宣传。充分借助港澳国际交往广泛的优势，扩大我市在海外的影响。积极推动菏泽与港澳台之间经济文化等领域的交流，促进招商引资，扩大区域合作。

4、加强和规范新闻发布工作，提高对外新闻宣传的时效性和权威性。新闻发布工作要掌握政策，注重策划，规范管理。要加强对新闻发言人的业务培训，提高新闻发布的效果。市直各类媒体、互联网站担负着新闻发布的重任，要在保证时效性的同时，拿出重要版面和重要时段，以维护政府新闻发布的权威性。

5、进一步做好对外宣传品制作、发行工作。要进一步强化外宣品制作的精品意识，认真总结对外宣传品制作、发行工作的经验和差距，努力制作更多的适合海内外受众的外宣精品。积极探索外宣品市场销售和海外发行渠道，使更多的外宣品走向海内外。市委外宣办要加强对全市外宣品的统筹规划和统一管理，建立健全并严格执行审批登记制度。外宣印刷品要采取国际标准，要有统一书号。

6、切实做好重大涉外经贸、文化活动的对外宣传。要从重大活动的前期舆论宣传、宣传品制作着手，认真制定切实可行的活动宣传方案，组织新闻媒体做好活动各个阶段的宣传报道，努力推动活动的圆满举行并取得好成效。

7、加强领导，努力构建大外宣工作格局。

如何作好电视外宣和外事

外宣这个还得需要完整的产品线及你对市场的分析才能做好适合消费者的宣传

外事的话这个得看你的处理能力及处理事项了呢

这些具体的都不好说的呢

中央电视台英语新闻频道的社会影响

“让世界了解中国，让中国走向世界”一直是英语频道的立身之本。频道以新闻和新闻性节目为主，以专题、文化和文艺类节目为补充，实行全天24小时不间断播出，及时、准确、客观、充分、平衡地报道发生在中国和世界各地的新闻时事和重大事件，介绍中国的历史、地理、文化和自然风光等。

英语频道的各档整点新闻对发生在国际上，尤其是亚洲和中国的重大新闻进行实时跟踪报道；各类访谈、专题、文化和文艺类节目透析中国政治、经济、历史、文化、民俗等各个社会层面，反映中国观点。

中央电视台英语频道设在首都北京，通过6个卫星向全球发送信号，在亚洲、欧洲、美洲的落地情况良好，共有4000万用户。 针对全球电视受众，中央电视台英语、法语、西班牙语、俄罗斯语、阿拉伯语五大外文频道，形成了我国多语种传播的电视外宣格局。2010年4月26日，中央电视台第9套节目原英语国际频道正式改版为英语新闻频道，台标改为CCTV -NEWS，标志着我国拥有了第一家专业的英语新闻频道。7月1日，新华社主办的“中国新华新闻电视网”英语电视台也正式上星播出。中央级外文频道的兴盛，加快了中国电视“走出去”的步伐。

CCTV -NEWS无论在演播室设计、节目包装和主持人风格方面，还是在报道手法和形态上，都给人耳目一新的感觉。中国电视正在积极地寻找一条国际受众“愿意听到、看到”的方式，其目的主要是为了适应海外观众收视习惯，争取更高的落地率和收视率。 由原CCTV-NEWS的频道宣传词“You link to Asia”（为你链接亚洲）就可以看出中国国际传播思路的改变。在及时、准确、全面地报道中国发展变化的同时，CCTV NEWS增加了国际新闻的报道量，特别是把亚洲作为报道重点，努力发出代表中国和亚洲的声音，为海外观众了解多元世界提供“东方视角”。为了避免欧美新闻过多造成的新闻信息不对称现象，CCTV -NEWS必须强调“发展中国家优先”的原则，而且重中之重是中国及周边国家优先。中国属于发展中国家，更是亚洲国家，这种地缘政治的优势使我们拥有报道亚洲新闻得天独厚的条件。其实，任何一个发展中国家都有其独到之处，中国的电视媒体也给了这些发展中国家一个展示的平台，吸引着世界的目光通过CCTV -NEWS来到亚洲。2014年年底，CCTV-News口号改为Taking You Further。

已经突出重围的卡塔尔半岛电视台是一个比较成功的例子。卡塔尔并非大国，但是半岛电视台在国际反恐以及中东事务上的国际影响力，甚至可以和CNN这样的大牌媒体叫板。为什么呢？因为它充分有效地利用了阿拉伯世界的资源，向世人展示了阿拉伯世界的视角，为人们消除信息的不对称提供了一个有独特价值的信息渠道。找到适合自己的定位，CCTV -NEWS就找到了竞争的突破口，在全球媒体中找到归属于自己的那片天空。 虽然任何一个媒介都无法摆脱本国的政治、经济和文化背景，但随着全球范围内传播活动的一体化模式逐步形成，不能及时融入世界传播体系之中的媒体，将一定会被排斥、被挤压，直至失去在世界传播市场上平等竞争的权利和机会。因此，在国际报道中，只是采写国际通讯社的通稿，使用CNN、BBC的画面，永远都是二手信息的贩卖者。在这个比拼时效性、独家性的信息时代，想成为一流的国际电视媒体，对于信息源的获取是必须直面解决的问题。只有记者“在现场”，才可能加入全球化竞争的战役中，否则，只能当“局外人”。

2010年，中央电视台加大了驻外记者站的建设，除了已成立的美洲中心站、欧洲中心站外，还将成立拉美、中东、莫斯科中心记者站，共五个驻外中心记者站。已成立的欧洲、美洲中心记者站除人员更多、报道覆盖范围更广之外，还通过常设演播室和专用传输光缆实现了与北京总部的全天候无缝连接。依托于中央电视台，CCTV -NEWS的国际化布局实现了从“点状”向“网状”的转变，真正实现了国际传播阵地的迁移。自CCTV -NEWS开播，截至5月5日19时，9天的时间里，共通过国际报道网络播发63条实时视频和电话连线报道，连线地点遍及世界五大洲，题材涉及政治、军事、外交、反恐、经济等领域，内容包括泰国局势动荡、冰岛火山灰、菲律宾大选、希腊金融危机、国际社会对纽约时报广场爆炸未遂案的反应和伊拉克大选结果出炉等。与此同时，国内新闻方面也陆续推出了“玉树地震现场报道”、“学校安全系列报道”、“洪水灾害系列报道”、“富士康连跳”、“南澳一号打捞”、“收入分配”等一系列有分量的英语系列新闻报道。

不仅如此，CCTV -NEWS的记者和部分栏目也已经走出国门，被世界媒体所认可。玉树地震中，英语频道记者冯锦超应美国有线新闻网（CNN）邀请，为对方作紧急电话连线报道。这是英语频道记者首次为CNN提供重大突发事件现场电话连线报道。澳大利亚公共电视频道从2010年4月起每周从卫星上下载两期CCTV -NEWS的《今日话题》节目，安排在周末黄金时间原版固定播出。这是外国主流电视媒体首次引入CCTV- NEWS的英语新闻类栏目，作为其固定播出栏目原版播出。澳大利亚新闻频道股份有限公司总裁Mr.Angelos说，《今日话题》栏目在西方有非常好的口碑，它以客观、公正、平衡的报道，对国际问题的深度把握，特别是主持人的风格，赢得人们的关注和欣赏。

CCTV -NEWS在频道包装方面也更加追求国际化。改版前的英语频道，每档节目都有自己的鲜明特色，比频道品牌本身都有优势，结果则是频道整体支离破碎，且无个性特征。为了使频道对所有节目具备“掌控权”，包装的方向即“整合所有元素”，在和主要竞争对手的较量中，再度定位，重塑国际化新闻频道的形象。CCTV- NEWS对所有节目进行全新包装后，栏目设计、播报风格、节目包装等都更符合海外受众的收视习惯；焕然一新的演播室，主持区的分布也使得节目更有层次感、更具多样性。互相补充，相得益彰。 CCTV-NEWS已经转型为专业新闻频道，在坚守本土的同时，又把关注的焦点扩大至亚洲，以及更为广阔的全世界。在新闻源、编辑质量，及人才需求上必然面临更大的挑战。

面临国际新闻同质化的挑战。新闻每天发生，受众需求各异，新闻媒体的任务就是要捕捉这些变化，传播可靠信息。全球化背景下，只要存在竞争对手，任何一种产品都有可能同质，否则就是独家报道。智利地震、冰岛火山灰、泰国红杉军、菲律宾大选、希腊金融危机、玉树地震……这些公共领域里的新闻，各家媒体都来报道，问题的关键点就在于同质的内容如何做到不同质的传播。要体现在具体工作中，就是媒体的功能定位及服务定位，以及传播人员的专业素质。

国际新闻的选择和加工具有一定的价值标准，这并不奇怪。而在国际报道中存在着垄断和控制结构的状况下，流通于世界的国际新闻绝大部分，都是根据少数西方发达国家的新闻价值标准而选择和加工出来的，是以服务于少数发达国家的利益为目标的，而且可能对广大发展中国家的社会发展产生严重的危害。这些新闻的内容、来源是同质化的，再加上拍摄这些新闻画面的人，撰写新闻通稿的人，能从“东方视角”出发的寥寥无几。这样，从新闻源上就给二次加工增加了难度，因此，CCTV -NEWS必须在新闻的二次编辑上下足功夫，用新闻传递东方的、发展中国家的视角，体现平衡的观点。

面临人才队伍建设的挑战。BBC在全球有50个办事处250名记者；CNN在全球有26个记者站1000名记者；同在亚洲的半岛电视台英语频道拥有四大新闻中心：吉隆坡、多哈、伦敦和华盛顿，在北京、莫斯科、悉尼等地有70个分社，是CNN和BBC的总和，其工作人员已有1000人，来自近50个国家，其中，四分之一是经验丰富的资深新闻人，另外四分之一年龄都在30岁左右，这便使得半岛英语频道成为“最年轻的全球新闻传播机构”。

作为面向海外观众进行传播的英语电视媒体，CCTV- NEWS需要从各个方面入手，让新闻走进海外受众的心和脑。而CCTV -NEWS的新闻生产线，以及人力资源体系尚不完善，国际化程度还不高，驻外记者、评论员报道队伍不强。尽管CCTV计划将驻外记者队伍扩大到百人以上，但数量上的差距还是显而易见的。在评论方面，CCTV -NEWS新闻评论队伍还在发展壮大中，英文评论员储备不足、知名评论员稀缺的情况尚存。

前行的路，有很多困难，但是前行的路，有亮光。当前中国的对外传播，目的很明确，是要让中国从信息接受国成为信息输出国，培养其他国家人民对中国的友善态度和合作愿望，并创造一个有利于信息输出国的国际舆论环境，取得最高程度的国际支持与合作。CCTV -NEWS 的诞生，标志着中国对外传播思路的重大转变。她不仅肩负着输出中国本土文化、塑造良好国家形象的重任，还须要积极参与国际事务的报道，增强中国传媒在国际舆论中的竞争力和影响力。她要立足亚洲，为更多发展中国家搭建展示的平台，从东方视角传递给全世界“亚洲在崛起“。

济南电视台新闻频道的知名栏目

——济南地区最重要的电视新闻节目

——所有发生在济南的大事都在这里得到迅速、准确、深入、权威的报道，为人们开启走进济南的大门

——获评山东省名专栏、最受市民喜爱的十佳电视节目

首播：周一至周日 18:40 分 重播：周一至周日 22:50 ——开创全国晚间时段收视一直独秀的九点半现象。

——市场份额常年保持在 20% 以上，是济南地区收视率和市场份额最高是节目。

——济南人最信赖的第一电视新闻节目。

—— 独特的版块式构成：《今晚20分》、《今晚特别点击》、《今晚我帮你》、《今晚剧来秀》、《今晚有话说》《今晚20分》

山东省十佳栏目、全国城市台十佳栏目称号，中国电视民生新闻评委会推荐的优秀栏目称号 。

主持人毛蕾、段文红、闵乃新获评济南电视台评选出的届首席主持人

首播：每晚 21:20 重播 次日中午 12:17

《今晚特别点击》

获评全国百佳电视栏目、全国第二届综艺年度节目评选“地面频道 20 强”、山东省名名专栏

首播：每周一至周六晚 21:50， 重播 次日中午 12:47

《今晚我帮你》

济南地区开播最早、品牌影响力最大的媒体介入式帮助类栏目

热心姊妹花记者形象深入人心，获得济南市三八红旗集体、创建精神文明优秀品牌，当选北京奥运会火炬手。

获评山东省新闻奖编排编排金奖、山东省十佳电视新闻节目栏目

首播：每周一至周六晚 22:00 ， 重播 次日中午 12:57

《今晚剧来秀》

济南地区独具特色的电视剧宣传推介栏目

首播：每周晚 21:17 重播 次日中午12:15 ——济南地区地域色彩最浓的特色新闻节目

——目前国内体量最大的民生新闻节目

——最具济南特色的主持人组合

“说说新鲜事，拉拉家常理”，邻家女孩小紫妹携手光头笑星阿庆哥准时和观众不见不散。省内首位卡通主持人么小子闪亮登场，社区记者时刻在您身边。

——最有特点的节目编排：《社区新闻》、《社区秀场》、《社区聊吧》和《社区故事》精彩纷呈。

首播：17:15分 重播：23:05 ——“有声有色有滋味，有么说么故事会”。

——山东省十佳电视节目

首播：每周日17:55 《天下泉城》是一档中英双语电视外宣节目，栏目包括新闻荟萃、深度时评、高端访谈、专题报道，旨在让世界了解济南，让济南走向世界。节目主要有《新闻汇》、《新泉城》、《老济南》、《下午茶》、《看世界》等版块，这些版块将在《天下泉城》栏目中轮流播出。时长十五分钟。

首播：每周日11:50 开播于2007年的《政务面对面》栏目是由济南市纪委、济南市委宣传部、济南市监察局与济南电视台联办的一档大型政务电视访谈节目。节目以关注民生民情、展示廉洁勤政为主题，邀请市、区、县各职能部门 “一把手”或主要领导以及市民代表座客演播室，介绍所在部门的政府职能、展示为民服务的工作亮点，接受市民代表的现场提问。每期节目都以民生问题为切入点，彰显为民、务实、清廉的政府形象，从而搭建起党和政府与广大市民沟通的桥梁。《政务面对面》栏目于2009年初被评为山东省“十佳栏目”。节目时长40分钟。

首播：每周日21:50