文章导读:
美图秀秀的美拍怎么定位 一直定位在火星 求大神帮助
首先打开美拍,然后左下角有三条横线,点击,再点击你的头像,再点编辑,最后一条就是定位。
美拍的爆红原因
在美图开放日上,美拍透露了爆红的三大原因:
第一,互补定位。在美拍发布之前,市面上所有的短视频App全部都是主打优质内容,用户主要充当观众的角色,观看其中的内容。美拍就从主打拍摄切入,以优质的MV效果,让用户参与到创作中来,让用户在美拍里成为主角,这也激发了用户自身的传播。美拍的这种定位刚开始是互补的,经成为了短视频App的标配,大家都在争相模仿。
第二,激发用户自传播。他谈到,用户使用短视频拍摄最重要的是体现成就感,而在片尾出现“导演”二字,再加上MV效果,能有效激发分享欲,增强自传播。另外从内置分享机制上让用户迈出分享第一步,提高用户的参与感。
还有一个就是参与感,这是美拍社区运营里非常注重的,包括“玩转美拍”,美拍拍了各式各样的视频,包括美拍的内容推荐,都在不停地引导用户去拍摄内容,让用户参与到话题活动中来,比如全民社会摇和迪拜摇,至今为止美拍在社区里举办的活动已经超过了20个微博阅读量破亿的话题。
第三,去功利心。美拍做产品还有做运营的时候,其实会时常想到这个点,美拍在内测时候就已经有非常多明星用来进来了,如果按照普通同类产品的做法,就是到处宣扬这些明星已经加入到美拍,甚至在App Store和Google Play上的描述文字就直接写哪个加入了美拍,但美拍没有这么做。美拍很早就列了一项规定,不能在社交媒体上消费这些明星,就怕这些明星有一些推广上的负担,由于这一项规定,可以让这些明星在美拍社区里没有负担愉快地玩耍,这也导致了后来越来越多明星的聚集。
美拍为何会这样火
美拍这款产品已经上市三个多月了,但直到今天我才在自己的手机上安装,曾经有一段时间微信圈疯传美拍微视频,自己拍个小视频,然后修饰一下就发到朋友圈分享给大家,自己一直觉得没有什么意思,所以一直没有了解这款产品。直到今天,早上起来无聊,在App Store看了下排行榜,美拍居然还排在第四,就安装上了。没想到,我居然拿着这款产品足足玩儿了一个小时。今天晚上就分析分析为什么这款产品会这么火。
美拍的slogan是 10秒也能拍大片 ,它的定位即是短视频。主要功能包括: 电影剪辑、顶级滤镜、自动配乐、智能水印、高清画质、社区分享。
首先来说一说这款产品为什么吸引我玩儿了一个小时,我主要玩儿了两个功能,第一个就是自己录制一个短视频,每个视频最长10秒钟,然后自己配乐、滤镜,美化之后,对自己满意多了,然后进行分享,另一个是看其他人分享的短视频,觉得很搞笑就一直再看。
这款产品能够这么火,总结几个原因如下:
1、这款产品有点儿像视频版的糗百。糗百的定位是搞笑、糗事的分享,用户可以浏览笑话、搞笑图片;美拍的定位是潮、短视频分享,用户可以欣赏上面一些有意思的短视频,并且也可以将自己录制好并美化好的视频与大家分享;
2、人人都想当明星。通过滤镜和MV的功能可以将自己录制的视频进行美化,大部分人都希望能够把自己美好的一面分享给大家,美图、美拍这样的产品恰恰满足了这些人的需求,拍好照片之后可以用美图进行美化然后分享,录好视频之后可以用美拍进行美化再配上好听的音乐然后分享;
3、美图效应。美图的用户有很多,号称拥有7.4亿的用户,不管数据真假,至少美图在推广这款产品方面能够起到很大的作用;
4、明星效应。很多明星也是用这款产品分享视频,这样也会带动很多粉丝共同参与。
5、诚意营销。美拍先发布的ios版,立马火了,这让安卓用户着急了,于是美图公开向安卓用户道歉,这种诚意营销也能够为推广带来很大的作用。
再从其功能进行分析,
1、通过微博、facebook社交工具进行登录,这样会为推广此产品带来巨大的效应;
2、首页有热门(整理一些近期热门的短视频分享给大家)、广场(将视频进行分类,可以查看相关类别的视频)、好友(观看关注的好友分享的视频)三个TAB。这三个方面都是从社交的角度去考虑的功能,用户可以欣赏比较热门的视频,可以按类别欣赏,可以看好友分享的视频等等,而且还能通过视频看到分享视频的用户的信息;
3、组织活动。会定期组织一些活动,如最近的迪拜摇视频非常火,美拍小助手就分享这样类型的视频,并加以规则说明,用户也跟着这样的节奏进行分享,大家一起来玩儿,增强了用户的参与感。
4、录制视频的操作非常简单。《结网》中作者提到用户体验的三要素:别让我等、别让我想、别让我烦。美拍这款产品就达到了这样的效果。短视频加载很快,所以用户等待时间很短,达到了别让我等的要求;产品操作简单,录制视频只需要按住视频拍摄键,就可以录制10秒的视频,不论是配音还是滤镜操作都相当简单,达到了别让我想的要求;产品功能简单,视觉效果很好,体验也很到位,也达到了别让我烦的要求。
这就是这款产品如此之火,三个多月排行榜遥遥领先的分析。
写作于2014年8月17日
定位即是短视频。主要功能包括: 电影剪辑、顶级滤镜、自动配乐、智能水印、高清画质、社区分享。 首先来说一说这款产品为什么吸引我玩儿了一个小时,我主要玩儿了两个功能