河南卫视对自己的定位_河南卫视的品牌定位

文章导读:

• 1、河南卫视有多少个栏目呢？
• 2、河南卫视热度榜第一，端午奇妙游再出圈，你期待吗？
• 3、河南卫视的发展历程
• 4、河南卫视的节目都是弘扬传统文化，那别的卫视主打什么？
• 5、河南卫视台标变红，一线卫视被打脸，为什么说它的出圈不是偶然呢？
• 6、河南卫视元宵晚会居然是实景拍摄，你最期待的是哪个节目？

河南卫视有多少个栏目呢？

河南卫视定位于新闻综合频道，以权威时政新闻为主干，以多姿多彩的综艺娱乐节目为龙头，荟萃社教、综艺、影视剧等精品节目，目前共开设各类栏目21个，全天播出近20个小时。最近春节期间不是还热播了一个叫《我的娜塔莎》的电视啊，可好看了呢．

河南卫视热度榜第一，端午奇妙游再出圈，你期待吗？

同期有浙江卫视，湖南卫视的快乐大本营，微博电影之夜，在这么多竞技节目中，河南卫视终于突破了，眼花缭乱，没有大牌，没有流量，45分钟的演出，却征服了亿万观众，很多节目都上了热搜，河南卫视疯了，直接登顶了，在唐宫夜宴之后，河南卫视显然已经找到了自己的收视代码，与一线娱乐电视相比，在娱乐节目上无法与之抗衡，那么为什么不利用自己的优势和特长，另辟蹊径呢，唐宫夜宴让河南卫视看到了希望，于是元宵晚会上唐宫的小姐姐们又一次出现了，河南卫视开始制作传统节日的文化节目，此次端午精彩游无疑是成功的，如果不能为名人或娱乐而战，那就为传统文化而战。

但是，河南卫视显然没有固守其固有的套路和模式，否则就会成为陈词滥调，最终会出现现代与传统的结合，完美的演示，光影技术，现代流行音乐元素的加入，放大了传统文化的魅力，最终呈现出一系列古典与现代的美学表演，它令人着迷，是视觉盛宴，是文化饕餮，甚至更多，观众与历史的交融与碰撞，每个节目本身就是一种娱乐表演，但这种娱乐不同于传统的简单娱乐，不仅仅是有说有笑，更是让我们领略了中国文化的博大精深，带给我们的超震撼，视听享受，重燃我们的文化自信，这是我们引以为豪的。

可见这背后的艰辛与努力，因为当大众以为是特效秀时，终于意识到这是真正的水下拍摄和表演，不得不为这部剧点赞，传统文化是什么意思？当我们都在疯狂追星追综艺节目的时候，隔壁的每个人都在申请传承，入侵我们的文化，而我们追的综艺节目，原来都是从国外抄袭来的，突然间，我们丢脸了，没有自信的地方，一个大国，五千年来，如此厚重的历史文化，最终还是被外来文化所侵占，本应属于我们的文化自信正在一点一点地被侵蚀，显然，这些平台和卫星电视负有不可推卸的责任，当然，我们也一直在制作精良，优秀的文化节目，但显然不足以支撑一切。

当河南卫视这个几乎在收视排名中没有一席之地的地方卫视，却以几十分钟的文化节目走红，我们看到了希望，找到了我们的文化自信，我们从不缺乏优秀的文化，而是缺乏认真和敬畏，如果你有复制和模仿的习惯，你就会学会偷懒，不再原创，一旦养成了接受流量红利的习惯，你就会学会偷懒，不会参加没有流量，没有名人的节目，此时，我们的原创节目越来越少，可以给大众带来惊喜，甚至增强文化自信，引以为豪的项目更是少之又少。

但我们已经看到外国继续申请遗产，河南卫视一次次打造的节日文化节目，不仅代表了中原文化，也代表了整个中华文化的博大精深，我们的审美不仅仅停留在那些娱乐综艺上，应该有更高的层次，追求，这显然是那些国外娱乐综艺无法替代的，也无法模仿，这是我们的本质和核心，在娱乐至上的时代，娱乐显然不仅仅是名人的各种真人秀，歌舞表演，更是传统文化的继承和发展，河南卫视无疑开辟了新天地，确定了自己的定位，完善了它，我国卫星电视的层次和内涵。

河南卫视的发展历程

河南卫视的前身是1969年9月15日开播的河南电视台第一套节目，节目于1996年通过卫星方式传播后改名为河南卫视。其中1994年开播的《梨园春》和2004年开播的《武林风》成为河南卫视的品牌节目，并因其节目创办的因素为其独特的地方传统文化——豫剧与武术——而使其具有不可复制不可抄袭的竞争优势，在省级卫视中打响了“戏曲牌”和“武术牌”。2008年，鉴宝类节目《华豫之门》全新改版，以“展现收藏百态体现人文关怀”为节目宗旨，为广大收藏爱好者提供了以一个展示藏品、交流藏品和鉴别藏品的平台。

2011年初，河南卫视以文化定位的改版逐步推进，将“文化卫视 寓道于乐”作为呼号，“植根于中国文化，与时俱进地采用现代、时尚、娱乐化的表达手法。‘河南卫视，文化卫视’和‘河南卫视，寓道于乐’作为两个具有递进意义的宣传口号，共同点是对“文化”内核的一脉相承。”并陆续推出《拍客行动》《创意时代》《魔亦有道》《何乐不为》四档创新节目，力图异军突起。

2012年是河南卫视为加强文化定位进行改版和调整较大的一年，也是将品牌定位通过“视觉识别、新节目上线、编排格局更改”等步骤明晰传递给受众的一年。

从视觉识别系统上，2012年1月1日，河南卫视将对原有的台标进行简化和变更，去掉原有的环形符号和“TV”，在图形上保留“HN”组合而成的大象形象符号，将色彩由金黄色改为蓝白相间的主体色调，从视觉上一改“黄象台”的印象，变为“蓝象”。同步更换了在播包装系统和离播包装系统，此外完成了电视台内部的视觉系统，这意味着河南卫视正式意识到了品牌定位的完善首先需要从品牌形象系统切入，才能带动相应的品牌联想。

从节目设置和编排上，1月3日，河南卫视依托中国独特的文化资源姓氏文化推出了一档创新节目《知根知底》，以解读姓氏文化为主题，传承民族传统文化为宗旨，以大众化的娱乐形式传递文化的宗旨。该节目开播后广电总局进行了专栏点评，认为“是河南卫视继《梨园春》《武林风》《华豫之门》之后，提供给全国电视观众的又一文化大餐[10]”这档《知根知底》节目全程在北京录制，并请王刚担任主持人，纪连海担任姓氏解读专家，分为“寻根问底”“自说家事”“百姓追击”和“真假猜想”，其中穿插皮影、剪纸、舞台表演和外采等方式演绎姓氏起源、衍变和发展，并根据不同的姓氏邀请各行各业的名人助阵。同时，河南卫视与北京、上海等传媒公司合作，陆续购进《大驾光临》《老故事》等节目，力图联合打造文化品牌定位。

在编排格局更改上面，在晚间播出时段采取“2+3+1”的格局，即2集黄金剧+1个自办栏目带+3集月光剧的播出模式，力图达到整合资源，优化版面，横向延伸，纵向拓展。

2013年7月11日推出了《汉字英雄》，邀请马东做主持，于丹、张颐武、高晓松等文化名人担当评委，运用汉字十三宫在内的赛制，全国选拔选手，引入科技元素、电子手写系统，将现代科技与传统文化进行结合，并与爱奇艺合作进行网台联动的播出，意图使中国汉字文化通过大众媒介得到关注。

2013年11月初，对文化情有独钟的央视名嘴崔永元辞职，从央视退出后谢绝诸多卫视的邀请，加盟以文化定位的河南卫视，并计划于2014年开播文化节目《一起读书吧》。

2013年11月21日，以解读成语精髓解码中国文化的《成语英雄》开播，崔永元、钱文忠和蔡志忠担任嘉宾评委即成语先生，分别承载“评人”、“用画解读成语”、“深度解读成语”的功能，而三人愿意加盟河南卫视的原因也是对中国传统文化情有独钟。

2016年1月7日，河南卫视2016年新形象展示会在河南郑州举行。依托于“有活力 更出彩”这一全新定位，河南卫视2016年新思路、新节目、新媒体和新产业布局令人耳目一新。河南省委宣传部副部长、河南省新闻出版广电局局长朱夏炎、河南电视台台长王少春、河南电视台台长助理、河南卫视总监李波及河南卫视新的管理团队在这次展示会上首次公开集体亮相。

2016年，河南广电将完全按照市场规律发展，体制机制更加灵活。河南卫视作为其中的一份子，必将充分享受到体制改革的政策红利。而河南卫视的发展，也将盘活河南广电的存量，完成凤凰涅磐式的华丽转变。

面对现今多媒体传播大环境，传统媒体只有找到适合自身的发展模式才能有所作为。在全国卫视激烈的竞争格局中，河南卫视差异化的竞争策略得到了观众和社会的认可。在此基础上，河南卫视2016年进行了活力升级。

河南卫视总监李波介绍，“2016年，新思路、新节目、新媒体、新产业将是河南卫视发力的四大方向。我们拟通过实施‘全球影响、全媒融合、全业开发’的发展战略，确立频道‘有活力 更出彩’的特色定位，以内容产业为主导，以青春、活力作为品牌的生长内核，加快线上线下资源的产业互补，实现与新媒体平台的深度融合，努力使河南卫视成为特色鲜明、发展潜力巨大的新型媒体传播平台。”

此次新形象展示会上，在现场逾百名媒体记者的瞩目下，河南卫视隆重推出了2016开年三大创新节目——《危机大调查》、《买家也疯狂》和《壹起去旅行》。

在创新常规栏目的同时，2016年河南卫视季播节目也将集中发力。去年年末，河南卫视启动了面向全球的创新节目征集令，《妈妈的选择》、《世界奇幻物语》等多档节目从征集到的300余个节目方案中脱颖而出。精心的制作和满满的诚意，必将让它们成为2016年的热点。

在节目编排上，河南卫视遵循活力、青春、时尚、娱乐的宗旨，在整体结构上有较大的调整，推出了更具延展性和竞争力的“4+3”编排策略：

周一到周四，双剧场+时尚节目带。时尚节目带针对年轻时尚的消费主力，在周一到周四分别排播《危机大调查》、《买家也疯狂》、《壹起去旅行》、《华豫之门》四档节目，从3月1日起，打造睡前黄金档。

周末三天，双剧场+品牌节目+季播节目群。河南卫视将继续在周六、周日拓展时长播出《武林风》和《梨园春》这些经典名牌节目，并针对其观众群体忠诚稳固，共性特征明显等特点，为广告客户精准投放稀缺资源。

河南卫视新的管理团队表示，“互联网+TV”将成为河南卫视未来重中之重的工作之一，频道将强力加大融合开发力度，开辟河南卫视的新媒体布局。

河南卫视将借助河南广电正在推行的媒体融合的大势，依托河南大象融媒体、中原云、万国万购等各类资源合作平台，积极展开与BAT等互联网巨头的多种深度合作。在新媒体矩阵建设方面，河南卫视将打造“1+N”的混媒传播格局，全面实现屏幕资源与新媒体平台的交流互通，为客户提供更加多样性、精准化的推送和更为广阔的互动性传播方案。

目前，河南卫视“两微一端”的功能性改造进展顺利。《武林风》、《梨园春》和河南卫视官方微信公众平台用户数在近一个月内都实现了突破性增长。据悉，《武林风》即将与腾讯等公司开展手游合作，打造国内第一实战功夫手游；即将上线的河南卫视APP和《梨园春》APP不但集成视频直播、点播、投票、名家教唱、鉴宝、赏宝、专家预约、商城购物、游戏专区等功能于一身，形成线上线下互动，实现多渠道合作引流的闭环营销生态系统；还将为广告客户提供适用于互联网移动端的各种品牌产品短视频制作、线上线下活动、朋友圈H5宣传品制作、手游广告产品植入制作、网络商城搭建等多种服务。

2015年堪称是IP元年，对热门IP进行产业化运营已经成为全行业最炙手可热的概念，获得了众多传媒业界大佬的纷纷跟进。当下，是对优质IP进行产业化运营的最好时期。而河南卫视拥有的，正是众多足以撬动市场的顶级IP。

河南卫视名牌栏目《武林风》、《梨园春》、《华豫之门》，在各自领域都居于领导地位，拥有着海量的铁杆粉丝，是垂直细分领域不可多得的优质IP，将通过资本跨界营销，实现品牌节目的产业开发。河南卫视将产业化发展提升到了频道的战略规划高度，众多顶级IP将树立产业化运营典范，吸引优质资本跨界布局。

这是一张徐徐拉开的大幕，2016将是河南卫视加大投入，在更为广阔的资源平台上大展拳脚的起点。“有活力更出彩”的定位也让我们对新一年的河南卫视有着诸多期许。毕竟“有活力”才是新媒体时代的入场券，“更出彩”则意味着融入主流、再谱新篇。

河南卫视的节目都是弘扬传统文化，那别的卫视主打什么？

在消费社会大情况下，新闻节目展现游戏娱乐化趋于，对新闻节目散播也明确提出了新的规定.西方国家在二十世纪九十年代明确提出了新型新闻的概念，新型新闻报道的具体表现是将信息内容和游戏娱乐融合起来，伴随着消费社会的经济全球化过程，中国节目也慢慢发生这类状况，一般被叙述为新闻娱乐化状况.新闻娱乐化具体表现为电视机民生新闻的浪潮，近些年也影响了很多新闻报道栏幕。

作为河南最权威性的电视节目，河南卫视立足于河南省当地文化艺术，自始至终追求完美与中华文化相当的论文范文人生境界.凭着得天独厚的服务平台优点与区位优势，河南卫视紧切时期脉率发布了诸多高质量的节目，在省部级卫视台主要表现中独树一帜.2015年，河南卫视将以英雄人物为名扬帆启航，发扬中华传统文化。别的卫视台也发布独具一格的节目，你了解都有什么吗？

广东卫视；社会观察类栏目

广东卫视发布了全国各地首场社会观查类栏目《你会怎么做》,自播出至今，凭借新奇与众不同的节目方式和聚焦点社会性话题的议程设置，快速吸引住了文化传媒圈与社会大家的高宽比关心，收视率一路上涨.依据央视索福瑞50检测仪城市排名表明，节目的均值电视剧收视率为0.29%,市场占有率占0.85%,另外段在省部级卫视台中排行12位，在其中，首期款节目电视剧收视率达0.43%,在全国各地省部级卫视台夜间黄金档排行第八，均创出了广东卫视2009年至今基本节目的收视率记录，变成了全国卫视节目中的一匹当红潜力股.根据《你会怎么做》的取得成功，广东卫视趁势追捕，在2015年8月30日发布了人们个人行为观查实录类栏目《幽默观察家》,该栏目以设定恰当的观查情景、轻轻松松风趣的节目设计风格为电视机受众群体带来到很多欢歌笑语.

广东卫视的《你会怎么做》和《幽默观察家》都胆大应用360度隐敝追踪的拍摄技巧，在视频录制当场构建一种没有人干涉的自然环境气氛，进而能够更好地捕获被摄目标各种各样真正的现象和行为.这类全过程隐蔽式的节目拍摄方法在《你会怎么做》里胆大应用，自主创新了中国电视机节目的全新升级拍摄方式和制作核心理念，也开辟了社会观察类栏目的新世界.

深圳卫视打造出夜间泛综艺节目栏目新力量

深圳卫视和深圳市这座大城市一样，带来大伙儿新势力、自信心、魅力、时尚潮流的气场.深圳卫视的频道栏目内容所展现出的与众不同全新升级的视角和有锐度的讲解，结合了深圳市这座大城市特有的想像力和最前沿面貌，使之在电视机领域中独树一帜.深圳卫视是有心态的频道栏目，勇于抢鲜勇于创新，而深圳卫视的综艺节目节目，也以其独树一帜的综艺节目精神实质——“共享游戏娱乐”,授予了精英团队坚持的力量.在时下电视机银幕弥漫着歌唱比赛、舞蹈赛事等市场竞争气氛之时，深圳卫视“独辟蹊径”,构建温暖、真心实意的综艺节目气氛，例如有《年代秀》那样的栏目激起大伙儿的复古情结，有《男左女右》那样的栏目，以“共享游戏娱乐”开启大牌明星特邀嘉宾最真正的一面，打动观众们的情感共鸣.

深圳卫视金牌综艺节目栏目《年代秀》的均值收视率位居全国各地前四，最好是考试成绩曾获全国各地另外段第一.海外栏目方式的引入只是是频道栏目综艺节目节目颠覆性创新的开始，为避开盲目跟风地彻底拷贝海外方式，深圳卫视对《年代秀》开展了“接地气”的文化整合更新改造，延伸充分发挥出更合乎中国观众们收视率习惯性和爱好的阶段.综艺节目领秀《男左女右》也是这般。

山东卫视《围观》栏目

山东卫视发布了新式法治新闻栏目《围观》.作为一档在电视机银幕驻扎了25年时间的法制节目，其经历了从《道德与法制》到《说事拉理》的演化，称得上中国社会法治过程的践行者与守护者.此次，以“看热闹偏向公平公正，看热闹更改中国”为精准定位改名的《围观》栏目，不但是在原来栏目很多年积累与培养的品牌整合营销基本上的胆大探寻与自主创新。

并且是山东卫视“情意山东省，公平公正中国”全新升级频道栏目精准定位的安装与反映. 构思好.当今，在我国正处在社会转型发展的关键期，社会日常生活发生了强烈的转型，社会构造趋于分层次化与泛娱乐化，不一样阶级中间切身利益日渐多元化.随着，大家对社会社会问题、日常生活满足感等难题的高度重视水平持续提升，社会心理状态、社会心态发生了繁杂的恩怨与分歧，社会公平与公平正义遭受愈来愈多的关心.怎样根据对公平与正义的维护保养和发扬，调节社会分歧，疏通社会负面情绪。

这即是我国规定新闻媒体敢于担当的媒体重要职责，也是社会群众规定电视机媒体勇于认清社会难题的渴望与希望所寄.山东卫视敏锐地掌握到从上与自下的这双重实际要求，立即将频道栏目精准定位从原来的“人性化服务”升级为“新时代文明”的新格局，表明了山东卫视的办台设计风格与创新精神。

河南卫视台标变红，一线卫视被打脸，为什么说它的出圈不是偶然呢？

为了庆祝百年华诞，河南卫视和其他河南电台和电视台把商标改成了红色，标志颜色的简单变化让河南卫视充满了活力和十足的仪式感，这是网友给河南卫视起的新名字，在举国上下欢庆百年华诞的这一天，这样一个不起眼的举动格外耀眼，一个媒体做出这样的改变并不难，我们可以看到，在各大社交媒体上，你可以看到各种账户背景或标签上有特殊的文字和图案，一些网站的标识也被改成红色，都是为了庆祝这个特殊的节日，所以这不难，也很普遍，但作为省级卫视，地方卫视，已经成为所有卫视中唯一的一家。

甚至有人甚至不屑，但刚刚做了，让公众看到了它的认真和奉献，那么它就会得到应有的热度和流量，这是河南卫视一次又一次冲出圆圈的交通代码，一线卫星电视又被打了一巴掌，虽然各大卫视都在准备推出各种各样的节目，该有多宏大，该有多强大，但往往只注重外在方面，而忽略了内在一些不重要的东西，通过河南卫视和端午奇妙游的流行，我们可以找到一些原因，罗深主任表示，河南卫视是值得热搜上走红的，导演说河南卫视真的不敢邀请明星参加整场晚会，而是要依靠他的作品。

这让他非常信服，不仅是一个很好的程序，而且所有的程序质量都很好，精度也很高，最后，导演坦言自己能走红不是一两个节目的原因，洛神只是一个介绍，观众去看其他节目时可以留下来，他们应该受到打击，从罗慎导演的讲述中，我们可以看出河南卫视并不是刻意去做，而是从一开始，他就在创作真正高质量，优秀的节目，对于没有明星的艺术家来说，一方面他没有更多的资本，不会为流动妥协，另一方面他真的想把更多的资本投入到生产中，以节目为导向，不以明星为导向[总导演曾说，团队根植于河南深厚的文化底蕴。

并结合端午节的传统习俗来打造，走出圈子是文化自信的魅力所在，其他人不会想那么多，他们只是想把项目做好，人民日报曾说如果节目专心，观众自然会分心，这是河南卫视的流量密码，一切都很严重，对于一个地方卫视来说，任何方面都要做好，问心无愧，从一个简单的台标到一个优秀的节目，看似只有四个字，但能做的却不多，否则，它将像河南卫视，而不是像现在的河南卫视，洛神水赋走出圈子后。

浙江卫视在引用报道时，甚至删除了河南标识和河南两个字，这是不严肃的表达，湖南卫视的综艺节目妈妈你真好看也出现了水下舞蹈，但却遭遇了一群人的嘲笑，因为河南卫视的对比，我们可以看出谁是有心的人，河南卫视的交通代码不是由资本或明星打造的，而是通过精心制作程序，用崇敬和智慧做事，在这个时代，严肃节目太少，往往是为了流量和人气，但是河南卫视从一开始就找到了正确的定位，从小事做起，认真对待每一步，这样才能一次又一次地走出圈子，这是值得称赞的，当然，这也符合当今公众的追求，所以这不是偶然。

河南卫视元宵晚会居然是实景拍摄，你最期待的是哪个节目？

作为元宵晚会，河南卫视率先打响第一枪，以奇妙夜为题，继续充分挖掘展现河南地方特色文化，彰显厚重的历史，打造别具特色的元宵晚会，延续文化盛宴。没有主持人，以唐宫小姐姐贯穿起来，而且很多都是实景拍摄，美轮美奂，意蕴悠长。从河南博物院再到洛阳应天门明堂，开封清明上河园，登封观星台，一场场极具特色风格的表演，让人直呼太美了。就算是有着实力歌手周延、霍尊、汪苏泷，也依然是将传统与流行文化相结合，为中原文化打“CALL”。汪苏泷嗨爆全场！随意的发型，不羁的步伐，就算受伤了也要保持独立行走的好硬汉。

GAI带来自己的原创曲目《华夏》，炎黄浩瀚沐苍霞，上下五千岁月似流沙，不枉此生入华夏。这首歌曲气势豪迈，令人热血沸腾。不知唤起了多少年轻人的内心的热血以及对于中华文明的崇敬，唱出了祖国的壮阔山河。霍尊空灵歌声献唱《莲鹤方壶》，讲述河南博物院镇馆之宝“莲鹤方壶”背后的故事，通过歌声了解文物，知晓历史，唯美悦耳！

唐宫小姐姐来到古都洛阳，在应天门踏歌起舞，再现大唐盛世。然后在明堂上演《芙蓉池》的表演，美轮美奂，再现十三朝古都洛阳的盛世繁华。而在清明上河园，元宵花灯琳琅满目，豫剧表演艺术家们在水上舞台为观众呈现一组精彩的戏曲联唱。还有精彩的武术表演，在我国最古老的观星台，扣问银河九天揽月，掀起一场传统武术与现代搏击的对决。400名左右的武术演员组成的浩瀚队伍在观星台下表演传统武术，天人合一，气势如虹，展现出中华儿女英姿勃发、团结一心的精神气魄。

整场晚会以唐宫小姐姐为衔接点，以河南博物院为舞台，然后串联起各个古都风韵，充分展现古都的厚重历史文化，每一秒都是千年的呼唤，每一帧都是绝美的展现。跟随着唐宫小姐姐的步伐，游历十三朝古都、清明上河园、登封观星台，这显然是其它卫视所不具备的，无法打造的，也是河南所特有的。在现代技术和传统文化的结合之下，呈现出了一台高水准美轮美奂的元宵晚会。从《唐宫夜宴》到元宵奇妙夜，河南卫视终于找到了自己的晚会定位，上演着中国版的“博物馆奇妙夜”。一个个节目的背后是传统与流行的深度融合，而能够出圈受到大众喜爱和支持，这又是大众审美的自信与追求。