文章导读:
字节跳动加持游戏业务，你看好VS看衰？
目前头条系小游戏与CP的合作主要是分为三种方式：游戏广告、游戏联运以及轻游戏独代。
游戏广告主要是游戏厂商在头条系产品上做广告投放，俗称“买量”。
在决定亲自做游戏前，字节跳动一直在为他人作嫁衣裳。
很早开始，字节跳动旗下的今日头条、抖音、火山小视频等平台就有大量的国内游戏厂商投放广告，并且发展迅猛。
App Growing发布的《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》显示，超过35%的手游广告主选择腾讯社交广告、今日头条和百度信息流这三个移动广告平台，市场呈现三足鼎立的局面。DataEye发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》则显示，今日头条和抖音两款产品贡献给移动游戏的买量总量和“TSA腾讯社交广告”不相上下。
字节跳动还将游戏业务拓展到游戏发行和小游戏。6月14日，今日头条上线了“今日游戏”模块，包括了各类游戏产品以及游戏自媒体的内容。8月，抖音开通了抖音游戏官方账号。2018年10月，抖音和今日头条先后上线小程序，随后今日头条正式上线小游戏功能，张一鸣常在官方头条号分享小游戏，可见其对游戏业务十分关注。
据了解，在联运合作中，如果是头条系“独代”的产品，游戏CP只需要优化产品即可，“买量+营销”则全权由头条系来负责，不需要CP自己掏钱。若为普通的联运合作模式，头条系平台则只负责导量，分成模式为五五开。
据伽马数据报告显示，2018年中国游戏市场规模达2144.4亿元，增速5.3%，其中手游市场销售收入1339.6亿元，增速15.4%。相比较小游戏几十亿的市场规模，“游戏联运”的市场规模显然更大。
根据界面此前的报道，2019年字节跳动的营收目标是1000亿人民币，当前字节跳动的营收主要靠广告。但随着国内市场环境的不确定性增强，字节跳动或需要拓展更多营收途径。
为什么加持游戏？
对于字节跳动来说，无论是做游戏发行、游戏直播还是游戏自研，都是水到渠成的事情。
首先，互联网行业游戏、广告和电商是变现三驾马车，字节跳动都要做。
广告市场规模比游戏市场要小，且受经济大环境影响较为直接，正是因为此，尽管百度在在线广告市场已经做得很强，但营收和利润增长都不如AT，体量被阿里和腾讯拉开距离，说到底，阿里满足的是用户的物质消费需求，腾讯满足的则是用户的精神消费需求，这两个消费本身都在高速增长。如果字节跳动只做广告业务，就是肥水流了外人田，甘为他人做嫁衣，天花板也将很低。
其次，字节跳动有流量，流量优而游戏是互联网行业的发展规律
1月15日，抖音总裁张楠宣布截至2019年1月，抖音的日活跃用户已经突破2.5亿，月活跃用户突破5亿，张一鸣给字节跳动2018年设定的整体目标则是跳动系DAU将达到6亿。更重要的是，字节跳动的流量属性跟阿里、京东不同，用户来其平台就是要打发时间、获取快乐和消费内容的，游戏契合这样的场景。
最后，字节跳动的核心定位是超级内容平台，它必须要做好游戏。
张一鸣给今日头条的定位是超级内容平台，现在字节跳动这一定位依然没变。什么是内容?正如马化腾所言，“无论是消息、短视频等数字资讯产品，还是网络文学、动漫、影视、游戏和音乐等数字文化产品，海量数字内容的生成与分发正在促成大内容战略。”既然是这样，所有内容形态字节跳动都会布局，游戏，无疑是最重要的内容形式之一。
做游戏和社交在资本层面也是一大利好，关于字节跳动2019年要IPO的消息已甚嚣尘上。
锤子新手机即将来临，字节跳动的手机梦就要实现了吗？
根据媒体消息，锤子手机即将于2019年下半年推出新手机，而这款手机是在被字节跳动拿下后推出的首款机型，虽然并不是旗舰级别，但是对于双方来说都是意义重大。锤子需要新机型来重新证明自己，而字节跳动则也需要有新的产品来拓展市场，双方合作都希望能达到共赢的目的。
锤子手机的“剩余价值”
罗永浩创立锤子手机在2011年左右，但是推出第一款产品的时候已经到了2013年，正是因为前期准备时间太长，才错过了国内智能手机市场发展的最佳时间。当时的小米借助移动互联网的发展，已经在行业市场站稳了脚跟，更是一度夺得了国内智能手机市场销量第一名的宝座。而锤子手机却是在产品性能、配置和定价上与行业市场格格不入，用户对于锤子手机并没有多少好感。
如今字节跳动与锤子进行合作，要推出智能手机产品，就是看中了锤子这几年在行业内的运作经验，同时收购价格也不高。而锤子还保有完整的产品流水线和营销渠道，这是字节跳动不具备的。如果它从头开始进行运作，不仅要消耗大量的时间和精力，同时还要在资金、资源上投入很多，急于进入市场的字节跳动自然也不会选择自己去运营。
字节跳动到底要什么?
如今的字节跳动正在专注于进行行业扩张，其在2019年初就拿下了锤子科技在教育领域的一些专利，根据媒体消息显示，此次锤子曝光的新机型还是在字节跳动收购其之前就已经开始进行规划了，现在如果能及时发布，既可以提高锤子的曝光度，还能尽快衔接字节跳动的战略规划进度，对于双方来说都是一件好事情。
字节跳动最开始是从今日头条做起来的，后来又进行产品孵化，推出了西瓜视频、抖音等多个爆款产品，此外其还在电商、人工智能等领域涉足，拿下锤子之后就是在为进军智能硬件产品行业做铺垫。而且锤子已经好长时间没有发布新机型了，此次如果可以顺势推出新产品，对于其品牌价值的提升也有一定的好处。
字节跳动和锤子将会如何发展?
如果字节跳动能有自己的智能硬件产品体系，那么就意味着未来的字节跳动很有可能打通全系平台，加强产品业务链条的运作。而从商业化的角度来看，智能手机的可盈利空间还很大，随着市场的逐渐触顶，只要能将框架搭建起来，利用字节跳动的市场优势，帮助其进行产品渠道的搭建和运作，效果会比原先要好很多，起码字节跳动成熟的互联网模式能起到足够强的推动作用。
笔者认为张一鸣拿下锤子自然是有一定的期许的，其对于它的定位和发展战略必然是做过要求的。但短时间内锤子还不会发挥出多大的优势来，一方面要看锤子的产品到底如何，一方面要看用户是否认可，这都需要时间，字节跳动想要实现手机梦并不容易。
字节跳动的好处有哪些
近几年小程序渐渐成为微信、百度、支付宝等巨头的标配，各大互联网巨头纷纷加码小程序，字节跳动自然也不甘落后。字节跳动小程序前景如何呢？我们来做一个详细的字节跳动小程序分析：
1.平台条件
小程序要想做起来，就离不开一个大流量的平台。现在大火的微信小程序，就是依托于微信这个十亿多流量的大平台，从而能够不断发展扩大。
而凭借着头部矩阵产品抖音及今日头条，字节跳动无疑拥有大量流量和内容。抖音、今日头条都属于内容平台，并且单条内容消耗用户时间短，很好地抓住了当下时代时间碎片化产生的短视频和信息流风口。数据显示，2019年抖音平台仅国内月活用户就超过5亿（数据来源：36氪）。因此，字节跳动小程序的平台条件无疑是很好的。
2.平台方向及发展意图
字节手握大量流量和内容，当然就需要变现。资料显示，抖音在2019年间为字节总营收贡献了60%以上的份额，紧跟其后的是今日头条、皮皮虾、西瓜视频等产品，而营收途径主要来自广告收入。但是，从长期看，仅靠广告作为主要创收路径，增值空间有限。（来源：36氪）
显然字节跳动不会只满足于广告，毕竟过多的广告也会影响用户体验。广告+电商，显然是更好的出路。
很多小白可能会问，字节跳动小程序是做什么的？也许不久前字节跳动的这个变动会回答你的问题：
6月上旬，字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整，正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这一变化，意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务。这些信号都表明，字节跳动正努力摆脱第三方依赖，打造自己独立的电商体系。
而小程序可通过绑定头条各产品完成变现闭环，并且小程序是做电商的很好载体，因此可以合理推测头条未来也会加大扶持小程序力度。
那么字节跳动小程序在哪能看到呢？通过搜索你就可以直接查看；另外在“发现 - 我的”页面，也可以查看小程序。
今日头条APP
相比公众号读者，抖音用户相对更年轻，而头条则拥有大量三四线城市读者，可以说，流量和内容是字节跳动的大优势。通过细分人群，深耕下沉渠道运营小程序，再加上字节跳动的流量，未来字节跳动小程序的发展前景相当好。
（来源：36氪）显然字节跳动不会只满足于广告，毕竟过多的广告也会影响用户体验。广告+电商，显然是更好的出路。很多小白可能会问，字节跳动小程序是做什么的？也许不久前字节跳动的这个变动会回答你的问题：6月上旬，字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整，正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，
字节跳动的战略规划进度，对于双方来说都是一件好事情。字节跳动最开始是从今日头条做起来的，后来又进行产品孵化，推出了西瓜视频、抖音等多个爆款产品，此外其还在电商、人工智能等领域涉足，拿下锤子之后就是在
时还要在资金、资源上投入很多，急于进入市场的字节跳动自然也不会选择自己去运营。字节跳动到底要什么?如今的字节跳动正在专注于进行行业扩张，其在2019年初就拿下了锤子科技在教育