文章导读:
品牌定位怎么写
品牌定位可以从以下五个方面来写:
1、分析本公司与竞争者的产品。分析本身及竞争者所销售的产品,是定位的良好起点。
2、找出差异性。比较自己产品和竞争产品,对产品目标市场正面及负面的差异性,这些差异性必须详细列出适合所销售产品之营销组合关键因素。
3、列出主要目标市场,才能很好地进行产品定位。
4、指出主要目标市场的特征。目标市场的欲望、需求等特征一一写出简单扼要的。
5、与目标市场的需求。接着就是把产品的特征和目标市场的需求与欲望结合在一起,有时候,营销人员必须在产品和目标市场特征之间,画上许多条线,以发觉消费者尚有哪些最重要的需求、欲望,未被公司产品或竞争者的产品所满足。
定位意义
1、创造品牌核心价值。成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势,这正是品牌的核心价值所在。品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在,是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值是品牌定位中最重要的部分,它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。
2、与消费者建立长期的、稳固的关系。当消费者可以真正感受到品牌优势和特征,并且被品牌的独特个性所吸引时,品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。
3、为企业的产品开发和营销计划指引方向。品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合,产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺,各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向,企业要根据品牌定位来塑造自身。
品牌定位包括哪些
品牌定位维度:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法:“河洛品牌烙印法”品牌一词源于古挪威文,意为烙印。品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么,即强势品牌烙印。
品牌定位的研究综述艾·里斯和杰克·特劳特在1969年首次提出“定位”一词。三年后他们以“定位”为主题发表的系列文章,引起了轩然大波。七年后他们出版《广告攻心战略品牌定位》一书,标志着“定位理论”正式成立。此后通过不断的探索、实践与发展,形成了USP理论和品牌形象理论。在西方学者观点的基础上,我国王庆(2009)认为,品牌市场定位包括对产品特征、物质利益、情感、个性以及价值观念五个层次的定位。李珂、曲颖(2019)认为,“USP理论”是源头活水,“品牌形象理论”是核心灵魂,“传统营销理论”是点睛之笔。综上所述,我国的研究学者对市场定位的研究有很多,角度也不同,但大多数都是从理论角度进行研究,应用研究较少,专门针对大米行业的品牌定位研究更少,故以此为切入点来进行研究。
品牌定位有哪些?
品牌定位维度:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法:“河洛品牌烙印法”品牌一词源于古挪威文,意为烙印。品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么,即强势品牌烙印。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品,品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同。
扩展资料
品牌定位的方法
1、自我表现的定位:通过表现品牌的某种独特形象,宣扬独特个性,让品牌成为消费者表达个人价值观与审美情趣、表现自我和宣示自己与众不同的一种载体和媒介。它体现了一种社会价值,且能够为消费者带来满足个性需求和生活品味享受的快乐感受。
2、概念描述的定位:使品牌及产品占据消费者心智中的一个崭新位置,形成新的概念意识,甚至造成思维定势,以获得消费者的认同,使其产生购买欲望。
3、引领宣传的定位:强调自己能够在同行业或同类产品中起到引领方向的主导地位,在某一方面具备独到的特色。
4、情感体验的定位:运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位,用恰当的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣,适应和改变消费者的心理,使得品牌形象更加深入人心。
现品牌的某种独特形象,宣扬独特个性,让品牌成为消费者表达个人价值观与审美情趣、表现自我和宣示自己与众不同的一种载体和媒介。它体现了一种社会价值,且能够为消费者带
感受到品牌优势和特征,并且被品牌的独特个性所吸引时,品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。3、为企业的产品开发和营销计划指引方向。品牌定位的确定可以使企
特形象,宣扬独特个性,让品牌成为消费者表达个人价值观与审美情趣、表现自我和宣示自己与众不同的一种载体和媒介。它体现了一种社会价值,且能够为消费者带来满足个性需求和生活品味享受的快乐感受。2、概念描述的定位:使品牌及产品占据消费者心智中