东鹏特饮广告产品定位策略_东鹏特饮如何进行市场定位

文章导读:

• 1、累了困了喝东鹏特饮这则广告词巧妙在哪里
• 2、战略定位三要素是什么呢?
• 3、广告定位是指什么?常见的广告定位策略有哪些?
• 4、东鹏特饮品牌战略和成美定位咨询有什么关系？
• 5、广告的产品定位策略有哪些？
• 6、产品定位有哪些策略？

累了困了喝东鹏特饮这则广告词巧妙在哪里

“累了困了喝东鹏特饮”、“年轻就要醒着拼”的品牌广告语也卡位当下年轻人。年轻不服输、不断拼搏、奋斗是年轻人的生活态度与成长元素，东鹏特饮在品牌宣传中不断地输出其广告语，对积极拼搏的精神表达肯定，对人们的拼搏状态给予鼓励与呼唤，引发了大批年轻人的共情。

东鹏特饮户外广告，以饱和式攻击让“累了困了喝东鹏特饮”的品牌符号深入人心，不断扩大品牌形象与品牌精神的影响力，助力开车人群、加班人群、出游人群、运动人群等提神清脑、解乏增能、醒拼工作与生活。在这个炎炎夏日，东鹏特饮与年轻人一同“醒着拼”！

扩展资料

1、聚焦流量地铁站，深耕年轻消费群

在户外广告投放中，流量及目标人群的精准定位决定着广告的最终投放效果。东鹏特饮此次投放的地铁广告均选取了高流量站点，锁定精准人群、强化品牌符号，提升品牌形象及影响力。如成都火车南站、春熙路等，以品牌墙、包柱广告霸气承包地铁站点，让乘车人群一进入地铁就沉浸在东鹏特饮的能量风暴中。

2、海投流动公交广告，深化品牌影响力

公交车以其极为广泛的乘车人群，覆盖面极广的行驶范围、超长的运营时间等优势成为户外广告媒体的主要形式。作为流动广告的公交车，载着“累了困了喝东鹏特饮”广告语穿梭在城市的大街小巷，走入各类人群的生活中，而固定的公交候车亭则持续对消费者进行教育，两者相结合不断加深人们对东鹏特饮的品牌印象。

3、立体T牌展示，强化品牌记忆

此外，东鹏特饮也有高速T牌的广告投放。开车人群一直以来都是东鹏特饮的目标消费群体之一。当人们在高速公路上行驶，看到醒目的东鹏特饮广告，即可联想到“开车抗疲劳，累了困了喝东鹏特饮”。高速公路视野广阔，车流量大，而由于高速公路车辆的全国性，在投放高速T牌广告甚至可以达到“做区域广告，得全国效应”的良好效果。

战略定位三要素是什么呢?

战略定位三要素是：目标客户定位、产品定位、商业模式定位。

1、目标客户定位：为哪些客户提供产品和服务?这是企业如何选择目标客户群的问题。

2、产品定位：为其目标客户群提供什么产品和服务?这是企业设计、创造和交付什么产品和服务的问题。具体来讲，就是将公司的产品形象、品牌等在预期消费者的头脑中占据有利的位置。

3、商业模式定位：通过什么方式和途径为目标客户群提供产品和服务?这是企业如何设计、创造和交付产品和服务的问题。

战略定位的价值是：

1、战略定位决定着公司未来的发展方向：通过对战略定位问题的回答，决定了公司为哪些客户提供什么产品和服务，也就是说,明确了公司做什么和不做什么的问题。

很多公司经营失败就是由于发展方向不明确,不能将有限的资源集聚到特定的目标客户和产品上,从而导致公司耗费了资源,贻误了有利的发展机遇。

2、战略定位决定了公司的资源分配：任何公司的资源都是有限的,公司必须将有限的资源聚焦于能产生最大回报的事情上。公司资源主要包括资金、设备、厂房、品牌、合作关系及人力资源等。特别是人力资源管理方面的不适当使用和投人,将对公司的发展造成非常严重的负面影响。

3、战略定位决定了公司的经营决策：没有明确的战略定位，公司的相关决策就可能偏离正确的方向,有些决策之间还会相互矛盾。战略定位决策是公司其他一切决策的前提和基础,是企业战略规划绩效之源。

广告定位是指什么?常见的广告定位策略有哪些?

广告定位一般指如何使一个产品以正确合适的形象深入人心.它并不是围绕产品进行的,而是围绕潜在顾客的心智进行的,及将产品定位于潜在顾客的心智中.简单的说,当人们想到饮料时,头脑先出现的总是可口可乐;想到快餐时,总是先想到肯德基;想到套子时,还是喜欢杜蕾斯一样.

广告定位并不是死搬硬套,策略也应该是灵活多变的.首先你要找准市场,将市场细分.其次,找到对手产品的优点和缺点.接着对比自己的产品,找到两者的差别.最后扬长避短,将两者的差别扩大,使之深入人心,加强自己产品的优点在人们头脑中的印象.

有什么不懂得可以去查看《定位》这本说，非常有名哦。

东鹏特饮品牌战略和成美定位咨询有什么关系？

东鹏特饮是成美战略定位咨询公司的客户，2014年，东鹏特饮委托成美制定东鹏特饮品牌战略。经大量调研分析，成美准确定位了东鹏特饮的主要消费人群，与红牛的消费人群做出区隔，并将广告语定为“累了困了，喝东鹏特饮。”

2019年，东鹏特饮狂卖84.86万吨，在国内能量饮料行业的市场占有率达到15%，公司营业收入录得42.09亿元。

2021年东鹏特饮登陆A股上市。近日⌄东鹏饮料2021年业绩报告出炉，公司营收69.78亿元，净利润11.93亿元。在报告期内，东鹏特饮的销售量市场份额首次超越红牛，成为中国能量饮料饮用量第一的品牌。

广告的产品定位策略有哪些？

在广告中，通过突出产品符合消费者心理需求的鲜明特点，确立商品在市场竞争中的方位，促使消费者树立选购该商品的稳固印象的策略。是产品定位策略在广告中的运用。包括广告产品实体定位策略和广告观念定位策略。广告产品实体定位策略，是在广告中突出宣传商品新价值、新功能、新用途能给消费者带来新的利益，使消费者对该产品产生深刻印象的一种宣传方法。其方法主要有：

(一)功效定位，即在广告中突出产品的特殊功能，使该商品在同类产品中有明显的区别和优势，以增强选择性要求。如药物牙膏，有的突出防治牙疼的功效，有的突出防治牙周炎，有的突出防治牙根出血。

(二)品质定位，即在广告中突出商品的良好的具体品质，如宣传丁基橡胶自行车内胎的功能时，强调打气一次，保持三个月的优良品质。性能、定型、用途等方面与同类产品相近时，突出强调产品廉价的特点。这是在同质同类产品竞争中击败对手的种有效方法。

(三)市场定位，即把产品宣传的对象定在最有利的目标市场上。

产品定位有哪些策略？

1.特质定位

公司以某些特质来自我定位。

2.使用/应用定位

以产品在某些应用上是最佳产品来定位。

3.利益定位

利益定位是指根据产品所能满足的需求或提供的利益、解决问题的程度来定位。

4.竞争者定位

竞争者定位暗示自己的产品比竞争者优异或与竞争者有所不同。

5.使用者定位

使用者定位用目标使用群来为产品定位。

6.类别定位

公司可将自己形容为该产业类别的领导者。

7.品质/价格定位

品质/价格定位即把产品定位于某一品质与价格阶层。