企业标志定位标准_标识标牌行业标准

文章导读:

• 1、企业标志设计标准是什么
• 2、LOGO设计要怎么定位
• 3、企业VI设计中的品牌设计定位遵循的原则有哪些？
• 4、什么是企业形象定位?
• 5、企业标志设计定位要领是什么？

企业标志设计标准是什么

标志是品牌形象核心部分（英文俗称为：logo），是表明事物特征的识别符号。它以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。那企业标志设计的标准是什么？

logo设计

一、标志正负形单色应用规范

为保证形象在使用和传播中的一致性，一般不用或尽量少用除标准色以外的单色，因此使用正负形，通过标志的形和空间的关系使其在特殊的状态下得以适用。

在条件不能达到的情况下可以使用以下单元色效果，其中红色仅使用在单据、架卡、展会旗帜、套红报纸广告等特殊场合，一般情况下不建议使用。

二、标志的标准制作规范最小使用规范

为了避免标志在运用中出现模糊不清的现象，特规范其最小使用尺寸。为了保证标志在应用中的识别性，特规范其最小预留空间，在应用设计中，其周边的安全距离，应尽量大于预留空间

三、标志的标准色彩

企业标准色是为了增强企业可识别性特定的专用色彩，标准色代表了企业的视觉特征和个性，实际应用中要严格按照规范使用，不可随意以其它色彩代替

四、辅助色彩、辅助色系

辅助色系将以标准色为基调的色阶范围规划为企业的辅助色系，用来增强企业形象传达的表现力，体现企业活力。

在具体应用中尽量用辅助色和辅助色系与标志配合使用，其它色和色系原则上不允许随便与标志同时搭配使用。

五、品牌中英文及广告语标准组合

品牌中英文简称标准组合构成的企业形象标识，是企业CI设计要素最核的视觉元素，须正确使用标志与中英文广告语的标准组合，以确保其在应用设计项目的权威性与识别性，使用时请以电子文件或标准样本为依据，选择与具体项目协调的组合方式，保证与企业整体形象统一。

标志与中英文广告语的标准组合，以下列所示比例为基准，不能随意变动，以免产生负面影响，在具体应用中标准字可与标准确性色相应结合使用。

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LOGO设计要怎么定位

logo设计(与标志设计同义)，一种设计的名称，指的是商品、企业、网站等为自己主题或者活动等设计标志的一种行为。也有同名书。时至今日，我们经常谈到LOGO设计的其他一些概念，诸如LOGO设计技巧、LOGO设计费用以及LOGO设计创意等等。那么LOGO设计要怎么定位呢？

很多客户在找设计公司给设计LOGO时，往往注重的是价格，而忽视了目的，为什么进行LOGO设计？LOGO设计的目的是什么?以后公司的产品定位如何，又会有那些产品，目前设计的LOGO能否满足公司5-8年内的发展，在进行LOGO设计时一定要考虑全面，不要进行单一的设计，因为这样不利于公司的后期发展。

LOGO设计说麻烦也麻烦，说简单也简单，为什么这么说呢？因为这个要看是谁来设计，最起码的是一般的街边店设计估计就是几百或者一千，这样算很高了，但专业的包装设计公司呢？基本上低于2.5K专业设计公司就不会再考虑这个客户。因为LOGO设计是为了公司的品牌和产品更好，更容易让消费者记住，更容易符合公司的行业定位及专属性的体现更为强烈。

而不是简单的随便搞几个颜色，网上自己模仿个图形就设计完成了，模仿是设计师中最要不得的，因为你在给客户进行设计时，只是一味的模仿，而没有自己的想法，这样的设计师是非常可怕的。做设计不怕你做的不好，就怕你没有自己的想法，这样的事情会让设计师在这个行业非常痛苦的。

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企业VI设计中的品牌设计定位遵循的原则有哪些？

在企业的VI设计中，品牌的标志设计定位是非常重要的，也是一个企业能够被识别，但不能用语言表达的部分。就像我们看到可口可乐的时候，一眼就能够认出，一个好的品牌标示设计，能够帮助我们企业更好的发展。如何设计品牌标志呢?

(1)简洁鲜明、独特新颖原则

品牌标志不仅是消费者辨认品牌的途径，也是提高品牌知晓度的一种手段。品牌标志在设计上其图案与名称应简洁醒目易于认知，易于理解和记忆，同时还要求设计能体现企业产品的特色，具有个性，让消费者识别出独特的品质、风格和经营理念。当消费者看到三叉星环时，立刻就会想到奔驰汽车;当小朋友看到有黄色大字 “M”在店旁时，就会去麦当劳就餐;在琳琅满目的货架上，看到 “两只小鸟在巢旁”，就知道这是他们要购买的雀巢咖啡 ;标致 (PEUGEOT)汽车的狮子标志，它张牙舞爪、威风凛凛的兽中之王形象，使消费者联想起该车的高效率、大动力的属性;“李宁”牌运动服，以LINING的首写字母L作为定位，并且这个 “L”像一面船帆一样牵着 “LINING”，象征着 “运动、跨越、腾飞”的精神境界，它寓意着“李宁”牌产品会乘风破浪，勇往直前，不断地开拓新市场，在竞争中发展壮大。

(2)准确相符原则

准确相符原则是指品牌标志的寓意要准确，品牌名称与标志要相符。品牌标志要巧妙地赋予寓意，形象地暗示，以耐人寻味，这样才能扩大品牌的知名度。我国广东太阳神口服液的标志就充分体现了准确相符的原则。“太阳神”的标志，以圆形、三角形的几何形状为设计基本定位。圆形是太阳的象征，代表抛洒光明、温暖、生机、希望的企业经营宗旨，代表健康向上的功能;三角形的放置呈向上趋势，象征“人”字的造型，体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念;以红、黑、白三色代表永恒的色彩，组成强烈的反差，体现企业不甘现状，奋力创新的整体心态;“太阳神”字体造型是以篆体作为主要特征，结合英文APPOLLO的黑色字形成具有特色的“合成文字”。由于设计的独特，产品的视觉冲击力之大令人注目，使“太阳神”集团的经济效益直线上升，1992年该企业实现产值达12亿元。

(3)相对稳定原则

品牌标志要为消费者熟知和信任，就必须长期使用，长期宣传，在消费者的心目中扎下根。同时，品牌一经注册即受到法律保护，就享有专用权，因此，品牌设计不能随心所欲、草率从事，而要采用那些不受时间和形势变化的名称和图案来表示。例如，北京、上海、天津、武汉等地都有挂着 “盛锡福”招牌的帽店，几十年不变。过去店家取名大都图个吉利，“盛”与 “福”与吉利有关，锡同赐 (古汉语中的通称)，为赐给的意思，整个品牌的意思就是 \"谁带上我店的帽子，就赐给谁最大的幸福\"。

什么是企业形象定位?

企业形象品牌视觉整合项目:

VI （ Visual Identity ）即企业视觉识别，它透过科学的视觉语言充分传达出企业的精神、行业特征、及差异性，是塑造企业形象品牌、扩大企业知名度的强力工具，是企业形象和品牌持久稳定发展的传播载体。 视觉传播是企业形象传播的主要途径之一。

对外，规范的VI系统设计能够增加公司的销售，并为企业营造良好的社会生存环境；增强消费者、商业伙伴、投资者等众多群体的能见度；提升公司的品牌力量和无形资产。 对内，增强员工的归属感、 忠诚度、凝聚力。简洁和标准化的VI识别系统使沟通变得清晰有效。从而降低内耗，改善员工的工作绩效。

企业形象是抽象的、理念性的、全面的。 它通过企业标志、名称、标准字、标准色、象征图形 、办公用品、服装、车辆、建筑外观、旗帜、陈列展示、公益事业、广告活动、公共关系等 VI 项目手段，在不同的时间，不同的场合，用一种统一独特的符号进行传播，引起大众注意，形成直观的印象，为社会所接受。

它对于众多服务性企业来说起着直接影响其经营业绩的关键作用，能够产生积极的外部影响。

VIS识别系统为公司最终实现自己的商业品牌目标奠定了良好基础。

VIS识别系统主要由两部分构成：

即企业标志基础组合规范和应用识别系统规范。.

企业标志设计定位要领是什么？

作为一个设计师来讲我深刻的感到一个优秀的标志必须有好的创意，好的创意必定来自对主题本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主题，展开辐射式的思维，才能找到最佳定位点。那么我们如何去做，才能抓住企业标志定位的要领呢？

1、以企业理念为题材

企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。 随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境和加入WTO后各个行业所面临的机遇和挑战，如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一 致？如何获得社会大众的一致认同？

将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化、采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思。 阿尔及利亚索拉辛石油公司标志巧妙的运用了阿尔及利亚国旗上的星星和月亮的图案及中国国旗的五角星图案，火焰同时体现出行业的特征----石油提炼！

2、以经营内容与企业经营产品的外观造型为题材：

对于一些行业特点较强，，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计，这个方法具有形象直观，易认易记的优势。

3、以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材

其设计特点，在于取字首形成强烈的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性，发挥相乘倍率的效果。大恒医疗公司标志就是由“大恒”字首组合而来，同时又形象的表现出弧形放射的治疗的特性，非常生动易记。

4、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材

这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象的结合。两种视觉形式相辅相成。宝丽人美容院的标志即为此类。

5、以企业名称和品牌名称为题材

这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志，他可以直接传达企业的信息。在企业名称字体的设计中，采用对比手法，使其中某一字母具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。往往特异部分也是企业信息的主要内容所在。如莱克欧泊家具有限公司标志的设计体现了欧洲风格的高贵大气，变体字母寓意企业独特欧陆风情并不断的创新。