21世纪的定位是什么意思_21世纪的定位中文版

文章导读:

• 1、《21世纪的定位：定位之父重新定义“定位”》pdf下载在线阅读，求百度网盘云资源
• 2、21世纪是个怎样的时代
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• 4、21世纪是什么世纪
• 5、卫星定位的新世纪
• 6、《21世纪的定位：定位之父重新定义“定位”》epub下载在线阅读，求百度网盘云资源

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书名：21世纪的定位：定位之父重新定义“定位”

作者：[美] 艾·里斯（Al Ries ）

豆瓣评分：6.5

出版社：机械工业出版社

出版年份：2019-5

页数：280

内容简介：20世纪奏效的定位原则，今天未必奏效，超级技术时代企业如何赢得心智之战？21世纪企业该如何定位？

以下是21世纪的7条新定位原则：

(1) 20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌。

(2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道，21世纪互联网本身是新品类。

(3) 20世纪品牌最重要，21世纪品类最重要。

(4) 20世纪是文字时代，21世纪是读图时代。

(5) 20世纪属于单一品牌，21世纪属于多品牌。

(6) 20世纪以广告建立品牌，21世纪以公关建立品牌。

(7) 20世纪用文字将定位植入心智，21世纪用声音将定位植入心智。

作者简介：艾·里斯

全球最负盛名的营销战略家之一，定位之父。作为第一作者，与杰克·特劳特合著《定位：争夺用户心智的战争》《商战》《营销革命》《品牌22律》《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上了新的巅峰。艾·里斯先后代表定位理论被美国权威媒体评选为“全球十大商业大师”，并入选美国营销协会评选的“营销名人堂”。

劳拉·里斯

里斯公司全球总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，全球公认的新一代定位大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司以及CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。与艾·里斯先生先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典。

张　云

里斯公司全球合伙人/中国区总经理、战略定位专家。定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一。多年来一直致力于里斯战略定位方法研究和中国实践。

21世纪是个怎样的时代

２１世纪将会是什么模样，许多学者已经为我们描述了不少

令人欣喜的未来美景，如果要问２１世纪将是什么时代，下面是

通过目前的科学研究成果及有关结合实际的设想，所能提供给读

者的一个大致景观。 ２１世纪将是生物技术时代。伴随着生物技术发展而诞生的

生物化工产业雏形已经形成，并代表了现代化学工业的生物化工

将使化工原料结构出现显著变化，生物化学不仅可以为化学工业

提供大量廉价的原料和产品，而且有可能革新某些化工产品的传

统工艺，使传统化学工业产生巨大变革，将首先在有机酸等发酵

产品、开发生物固氮和蛋白质工程、开发基础化工新产品、精细

化工产品、生物农药、生物技术治理污染等多方面取得进展，逐

步发展成为跨领域的生物技术时代。 ２１世纪将是海洋时代。目前人类正以每３５年加倍的速率

在增加，到２１世纪中后期，世界人口将达到２００亿，陆地空

间将无法满足人类生活的活动需要，只有向海洋发展。从生物进

化论的观点来看，世上生物包括人类均来自海洋，这从人的胚胎

早期发育时有鱼一样的鳃及人血与浩淼化学元素比例惊人地俱等

方面可以证明，回归海洋是现实可行的出路。海上城市已有成功

的典型，进一步将实现水电的自给自足；海底建筑也有了成功的

试验品，最重要的供电问题也随着利用压电塑料薄膜研制成海水

发电系统而使人振奋；海底交通将开辟两栖型的水下列车，成为

最安全的最时髦的交通工具；科学家在研究人工水肺方面也取得

了重大进展，２１世纪的人将如鱼戏水畅游海底。 ２１世纪将是知识经济时代。知识已经越来越显示出其生命

力，生产力的提高起着比以往任何时候都重要的作用，下世纪知

识将成为经济的重要组成部分，发展经济越来越离不开知识，全

人类都将对知识重视而积极应用，进而进入知识经济的时代。 ２１世纪将是智能交通时代。人类数量及地面建筑的增多，

使地面交通事故、交通堵塞和废气污染成为越来越严重的公害，

因此一些发达国家已研究出智能型交通管理系统，使道路交通实

现“铁路”（线路）化管理，从而大大提高行车的安全性和道路

的利用率。其主要特点：一是改进汽车的安全性，实行自动控制

，二是对交通实施智能化控制，如自动付费等，三是通过卫星定

位系统为地面行车提供最佳行车路线。２１世纪智能交通将遍地

皆是。 ２１世纪将是电动汽车时代。现代交通工具总会产生对环境

的污染，而已研究成功的“零污染”的电动汽车，虽然在电瓶技

术、充电技术及加速性差、载重不足、爬坡力差等方面还存在一

些问题，但其几乎无废气、噪音小、废热少等优点最符合环境保

护要求，汽车界技术专家正在全力以赴努力攻克电动汽车的难题

，２１世纪许多问题会迎刃而解，电动汽车在市场上随之会风行

起来，成为交通工具的主流。 ２１世纪将是非致死战争时代。目前的军事科学研究已经展

示出越来越多的非致命武器，如使用低能量的激光束的激光武器

、人工改变敌方气候状况的气象武器、智能性干扰或永久性毁坏

重要传感器的微波武器、利用低频率声波的次声武器、涉及量子

物理和分子化滨电磁脉冲武器、通过无线电等发送的电子病毒武

器等等，为使未来的战争不出现流血而取得胜利。 ２１世纪将是毫微技术的时代。毫微技术是以毫微米（１毫

米等于十亿分一米）为测量单位的产品的技术，所制成的微型机

械非常微小，如目前最小的电磁电动机外径只有０．８毫米，重

量仅为４毫克，转速达每分钟１万转，工作电压１．７伏。毫微

技术将应用于人类各个领域，能在危险环境中排除故障，能用于

家电的自动调节，能充当医生进入人体医治疾病，能做军事杀手

攻其不备，等等，目前世界各国都投入巨资开发研究，下世纪必

成大气候。 ２１世纪是心理疾病时代。医学科技的发展，使人类处于种

种疫苗的保护之下，机体的疾病会越来越少，也因技术发达而很

容易利用各种技术治愈，而与此同时，心理方面的疾病将占据主

要地位，成为影响人类健康的最主要因素，精神方法治疗疾病随

之大放光彩，逐步形成整套的医疗方法，取代目前药物及手术治

疗疾病为主的方式。

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简介：21世纪的定位：定位之父重新定义“定位”，20世纪奏效的定位原则，今天未必奏效，超级技术时代企业如何赢得心智之战？21世纪企业该如何定位？ 

21世纪是什么世纪

21世纪是生物技术大发展的世纪。伴随着生物技术发展而诞生的生物化工产业雏形已经形成，并代表了现代化学工业的生物化工将使化工原料结构出现显著变化，生物化学不仅可以为化学工业提供大量廉价的原料和产品，而且有可能革新某些化工产品的传统工艺，使传统化学工业产生巨大变革，将首先在有机酸等发酵产品、开发生物固氮和蛋白质工程、开发基础化工新产品、精细化工产品、生物农药、生物技术治理污染等多方面取得进展，逐步发展成为跨领域的生物技术时代。21世纪是海洋时代到来的世纪。目前人口正以每35年加倍的速率在增加，到21世纪中后期、世界人口将达到200亿，陆地空间将无法满足人类生活的活动需要，只有向海洋发展。从生物进化论的观点来看，世上生物包括人类均来自海洋，这从人的胚胎早期发育时有鱼一样的鳃及人血与浩淼海水的化学元素比例惊人地相似等方面可以证明。回归海洋是现实可行的出路。海上城市已有成功的典型。进一步将实现水电的自给自足；海底建筑也有了成功的试验品，最重要的供电问题也随着利用压电塑料薄膜研制成海水发电系统而使人振奋；海底交通将开辟两栖型的水下列车，成为最安全的最时髦的交通工具；科学家在研究人工水肺方面也取得了重大进展，21世纪的人将如鱼戏水畅游海底。21世纪是知识经济蓬勃发展的世纪。知识已经越来越显示出其生命力。生产力的提高起着比以往任何时候都重要的作用。下世纪知识将成为经济的重要组成部分，发展经济越来越离不开知识，全人类都将对知识重视而积极应用，进而进入知识经济的时代。 21世纪是智能交通实现的世纪。人类数量及地面建筑的增多，使地面交通事故、交通堵塞和废气污染成为越来越严重的公害，因此一些发达国家已研究出智能型交通管理系统，使道路交通实现「铁路」（线路）化管理，从而大大提高行车的安全性和道路的利用率。其主要特点：一是改进汽车的安全性，实行自动控制，二是对交通实施智能化控制，如自动付费等、三是通过卫星定位系统为地面行车提供最佳行车路线。21世纪智能交通将遍地皆是。21世纪是电动汽车取代内燃机汽车的世纪。现代交通工具总会产生对环境的污染，而已研究成功的「零污染」的电动汽车，虽然在电瓶技术、充电技术及加速性差、载重不足、爬坡力差等方面还存在一些问题，但其几乎无废气、噪音小、废热少等优点最符合环境保护要求。汽车界技术专家正在全力以赴努力攻克电动汽车的难题，21世纪许多问题会迎刃而解，电动汽车在市场上随之会风行起来，成为交通工具的主流。21世纪是开创非致死战争的世纪。目前的军事科学研究已经展示出越来越多的非致命武器、如使用低能量的激光束的激光武器、人工改变敌方气候状况的气象武器、智能形干扰或永久性毁坏重要传感器的微波武器、利用低频率声波的次声武器、涉及量子物理和分子化学的电磁脉冲武器、通过无线电等发送的电子病毒武器等等，为使未来的战争不出现流血而取得胜利。 21世纪是毫微技术大发展的世纪。毫微技术是以毫微米（1毫微米等于十亿分一米）为测量单位的产品的技术，所制成的微型机械非常微小，如目前最小的电磁电动机外径只有0.8毫米，重量仅为4毫克，转速达每分钟1万转，工作电压1.7伏。毫微技术将应用于人类各个领域，能在危险环境中排除故障，能用于家电的自动调节，能充当医生进入人体医治疾病，能做军事杀手攻其不备，等等。目前世界各国都投入巨资开发研究，下世纪必成大气候。21世纪是心理疾病大暴发的世纪。医学科技的发展，使人类处于种种疫苗的保护之下，机体的疾病会越来越少，也因技术发达而很容易利用各种技术治愈，而与此同时，心理方面的疾病将占据主要地位，成为影响人类健康的最主要因素，精神方法治疗疾病随之大放光彩，逐步形成整套的医疗方法，取代目前药物及手术治疗疾病为主的方式。

卫星定位的新世纪

进入21世纪，全球定位系统（GPS）在各方面的应用都将加强和发展。本文对GPS走向21世纪时的最新发展情况，特别是当前国际GPS服务（1GS）的产品内容、应用和服务等方面作重点介绍。

一 、GPS连续运行站网和综合服务系统的发展

在全球地基GPS连续运行站（约200个）的基础上所组成的IGS(International GPS Service），是GPS连续运行站网和综合服务系统的范例。它无偿向全球用户提供GPS各种信息，如GPS精密星历、快速星历、预报星历、IGS站坐标及其运动速率、IGS站所接收的GPS信号的相位和伪距数据、地球自转速率等。这些信息在大地测量和地球动力学方面支持了无数的科学项目，包括电离层、气象、参考框架、精密时间传递、高分辨的推算地球自转速率及其变化、地壳运动等。

（1） IGS现在提供的轨道有三类：一是最终（精密）轨道，要在10—12天以后得到它，常用于精密定位；二是快报轨道，要在1天以后得到，它常用于大气的水汽含量、电离层计算等；还有一类是预报轨道。

关于对GPS星钟偏差方面的估计，只有两个IGS分析中心提供。IGS近200个永久连续运行的全球跟踪站中，使用的外部频率标准近70个，其中约30个使用氢钟，约20个使用铯原子钟，约20个使用铷原子钟，其余的使用GPS内部的晶体震荡器。

（2） IGS还提供极移和世界时信息。IGS公布的最终的每日极坐标（x，y），其精度为±0.1mas，快报的相应精度为±0.2mas。GPS作为一种空间大地测量技术，本身并不具备测定世界时（UT）的功能，但由于一方面GPS卫星轨道参数和UT相关，另一方面，也和测定地球自转速率有关，而自转速率又是UT的时间导数，因此IGS仍能给出每天的日长（LOD）值。IGS还能进一步求定章动项和高分辨率的极移（达每2小时1次，而不是1天1次），后者主要源于IGS各观测站观测质量的提高，数据传输迅速和及时，以及数据处理方法的改进，并没有本质的改变，而前者却是技术上的一个跨跃。

（3） IGS提供的一个极为有用和重要的信息是IGS的那些连续运行站（跟踪站）的坐标、相应的框架、历元和站移动速度。前者精度好于1cm，后者精度好于1mm/y。IGS站坐标所采用的坐标参考框架是和IERS互相协调的。1993年末开始使用ITRF91，1994年使用ITRF92，1995年到1996年中期使用ITRF93，1996年中期到1998年4月一直使用ITRF94，1998年3月1日转而采用ITRF96，1999年8月1日开始IGS采用ITRF97。

（4） IGS在测定短期章动方面的新贡献。

GPS技术不能确定UT，而只能确定日长。同样这一原则也适用于章动，即GPS数据不能测定章动的经度和倾角，但能确定这些量的时间变率（对时间的导数）。基于这一原理，用了3年的每天的ψ和ε值的资料，估算短期章动项的章动振幅，并与VLBI结果作了比较。结论认为，就测定章动短周期项而言，GPS方法优于VLBI，而对超过1个月以上的长周期而言，VLBI较优。

由于对GPS技术的IGS作出了如此大的成绩和贡献，因此1999年9月各国的VLBI站和SLR站决定也组织类似于IGS的相应的IVS和IVRS。法国的DORIS和德国的PRARE也正在考虑成立类似模式的国际组织。力求使这类空间大地测量观测系统组织起来，提高效率、提高精度和可靠性。

就地区性的GPS连续运行站网和综合服务系统而言，发达国家也已做了很多这方面工作，取得了进展。在美国布设了GPS“连续运行参考站”（CORS）系统。它由美国大地测量局（NGS）负责，该系统的当前目标是（1）使美国各地的全部用户能更方便的利用它来达到厘米级水平的定位和导航；（2）促进用户利用CORS来发展GIS；（3）监测地壳形变；④求定大气中水汽分布；⑤监测电离层中自由电子浓度和分布。

截止1999年9月CORS已有156个站，而美国NGS宣布为了强化CORS系统，以每个月增加3个站的速度来改善该系统的空间覆盖率。此外，CORS的数据和信息包括接收的伪距和相位信息、站坐标、站移动速率矢量、GPS星气、站四周的气象数据等，用户可以通过信息网络，如Internet很容易下载而得到。

英国建立的“连续运行GPS参考站”（COGPS）系统的功能和目标类似于上述CORS，但结合英国本土情况还多了一项监测英伦三岛周围的海平面相对和绝对变化的任务。英国的COGPS由测绘局、环保局、气象局、农业部、海洋实验室共同负责。已有近30个GPS连续运行站，今后的打算是扩建COGPS系统和建立一个中心，其主要任务是传输、提供、归档、处理和分析GPS各站数据。

日本已建成全国近1200个GPS连续运行站网的综合服务系统。它在以监测地壳形变、预报地震为主功能的基础上，结合气象和大气部门开展GPS大气学的服务。

二、 GPS应用于电离层监测

GPS在监测电离层方面的应用，也是GPS空间气象学的开端。太空中充满了等离子体、宇宙线粒子、各种波段的电磁辐射，由于太阳常在1秒钟内抛出百万吨量级的带电物，电离层由此而受到强烈干扰，这是空间气象学研究的一个对象。通过测定电离层对GPS讯号的延迟来确定在单位体积内总自由电子含量（TEC），以建立全球的电离层数字模型。

GPS卫星发射L1和L2。两个载波。由这两个载波可以削弱电离层对GPS定位的影响，或者说可以求定电离层折射。因为这一折射和载波频率有关。

当人们建立地区或全球电离层数字模型时，总是作简化的假定，所有自由电子含量都表示在一个单层面上，该面离地面高为H。这样的话，电子含量正可以用在接收机和卫星连线与此单层面交点（刺入点）处的电子含量Es表示，它可以视为E与刺入点处天顶距Z'的函数Ecos Z'=Es。可以将在球面上的电子浓度Es加以模型化，例如写成经纬度的球谐函数等，这方面有很多专家提出了各种模型。IGS提出了一种电离层地图的交换格式（10nosphere Map Exchange Format，IONEX—Format），它的作用是使基于各种理论和技术所获得的电离层地图能在统一规格的基础上进行综合和比较。电离层模型有各不相同的理论基础，而取得的数据来源的技术也不同，数据覆盖面也不完整，所以只能将IGS和全球各种TEC的图和GPS卫星讯号的差分码偏差（differential code biases—DCBS）用IONEX形式向全世界用户提供，下一步将通过比较，逐步联合起来。

三、 GPS应用于对流层监测

在GPS应用中，早期主要是轨道误差影响定位精度，而且早期的GPS基线相对来说比较短，高差不大，因此对对流层的研究没有给予很大的重视。直到由于GPS轨道精度大大提高后，对流层折射已成为限制GPS定位精度提高的一个重要障碍。假设一个高程基本为零的地区，接收机所接收的GPS讯号从天顶方向传来的话，其延迟可以达到2．2—2．6m这一量级，而2小时内这一延迟变化可达10cm不是少见的（所以IGS分析中心提供的对流层参数是用2小时间隔一次）。也由于这个实际情况，对流层折射要顾及其随机过程的变化来加以模型化。

在GPS应用于对流层研究中，IGS的快速轨道和预报轨道信息对于天气预报会起重大作用。此外，IGS通过德国GFZ的“IGS对流层比较和协调中心”提供的每2小时的对流层天顶延迟系列就象是控制点，对于区域性或局部性的对流层研究来说，可以起到对流层延迟绝对值的标定作用。

与地基GPS大气监测不同，星基或空基GPS掩星法测定气象的技术有覆盖面广，垂直分辨好，数据获取速度快的优点。这一技术的原理是将GPS接收机放在某一低轨卫星（LEO）或飞行器的平台上，该GPS接收机一方面起到对该卫星（或飞行器）精确定轨的作用，同时又应用GPS掩星技术起到大气探测器的作用。在1997年进行的GPS/MET研究项目，证实了这个设想是可行的。预定于2000年4月发射的CHAMP卫星要利用GPS掩星法进行全球对流层折射（包括大气可降水分）的测定。

在今后几年中，还有阿根廷的SAC—C，中国台湾的COS—MIC，这些LEO卫星都要用星载GPS来定轨和利用掩星法测大气。

今后利用星载GPS的气象和电子浓度截面数值，结合地面GPS站数据，作成层折图像提供使用。今后3年中GPS/MET项目研究还要进行6次，预计它将在天气预报、空间天气预报、气象监测方面做出巨大贡献。

四 、GPS作为卫星测高仪的应用

多路径效应是GPS定位中的一种噪音，至今仍是高精度GPS定位中一个很不容易解决的“干扰”。过去几年利用大气对GPS信号延迟的噪声发展了GPS大气学，也正在利用GPS定位中的多路径效应发展GPS测高技术，即利用空载GPS作为测高仪进行测高。它是通过利用海面或冰面所反射的GPS信号，求定海面或冰面地形，测定波浪形态，洋流速度和方向。通常卫星测高或空载测高测的是一个点，连续测量结果在反向面上是一个截面，而GPS测高则是测量有一定宽度的带，因此可以测定反射表面的起伏（地形）。据报告，试验时在空载平面安装2台GPS接收机，1台天线向上用于对载体的定位，1台天线向下，用于接收GPS在反射面上的讯号。美国在海上作了测定洋流和波浪的试验。丹麦在格凌兰作了测定冰面地形及其变化的试验。

五 、卫星一卫星追踪技术

卫星对卫星的追踪（SST）技术的实质是高分辨率的测定2颗卫星间的距离变化，一般它分为两类，即高低卫星追踪和低低卫星追踪。前一类是高轨卫星（如对地静止卫星，GPS卫星等）追踪低轨（LEO）卫星或空间飞行器，后一类是处于大体为同一低轨道（LEO）上的2颗卫星之间的追踪，2颗卫星间可以相距数百千米，这两类SST技术都将LEO卫星作为地球重力场的传感器，以卫星间单向或双向的微波测距系统测定卫星间的相对速度及其变率。这一速度的不规则变化所反映的信息中，就包含了地球重力场信息。卫星轨道愈低，这一速度变化受重力场的影响愈明显，所反映重力场的分辨率也愈高。

这两类SST技术中，以高低卫星追踪所获得的信息比较丰富，这是因为：

高轨卫星，特别是有多个高轨卫星（如GPS）能获得低轨卫星处于大部分轨道上所传递的信息；（2）对地面重力场的中波、长波、短波信息都能恢复；（3）不同于低轨卫星，高轨卫星受重力场影响比较小，因此卫星间速度变化能比较好的反映重力场信息，同时高卫星的轨道也比较容易精确的求定。

SST技术的第一次试验是在1975年进行的，高轨卫星是对地静止卫星（GEO)ETS一6，而低轨卫星为NIMBUS—6和APOLLO—SYYUS，但由于观测值的分辨率和精度太低（低于10μm/s），而没有取得很满意的成果，因此NASA放弃了此项研究；一直到1991年，利用GPS卫星作高轨卫星再次进行了试验，用LANDSAT作为低轨卫星，在该卫星平面上装GPS接收机，进行定轨和测定高低卫星间距离及其变率的试验，后来在T/P海洋测高卫星上也作过类似试验，也由于测定距离及其变率的分辨率和精度不高，而没有令人满意的结果；这次欧空局(ESA）在德国（GFZ）主持下所发射的CHAMP，GRACE和GOCE3颗卫星，在今后10年中将专门进行SST和卫星重力梯度测量(SGG）的试验，以改善对地球重力场的认识。

IGS认为持续地支持低轨卫星（LEO）是它的一项重要任务方面，因此专门建立了LEO工作组。LEO工作组制定了工作计划，并提出了一些建议：①建立IGS为追踪LEO的相应标准化地面站网，以满足LEO的要求；②IGS以短于24小时速率，对这些地面站网的数据进行传输和处理，提供LEO所需要的数据和产品；③为地面站网的GPS 1 Hz采样率数据建立相应的GPS数据交换格式；④了解调查IGS精密轨道对LEO平台上GPS数据采集的作用和意义。

1994年GPS就全面进入正式运行，该系统由21颗卫星组成，分别沿6个轨道平面运行，还有3颗卫星一直处于热备份状态，总计24颗.但在轨道上运行的GPS卫星总数实际上是变动的，在1998年就有27颗GPS卫星在轨道上运行.若从与赤道面55°倾角算第一个轨道面，则其他5个轨道面均以此为基础，彼此各以60°角度相交.

（2）关于对GPS星钟偏差方面的估计，只有两个IGS分析中心提供.IGS近200个永久连续运行的全球跟踪站中，使用的外部频率标准近70个，其中约30个使用氢钟，约20个使用铯原子钟，约20个使用铷原子钟，其余的使用GPS内部的晶体震荡器.

（3）IGS还提供极移和世界时信息（参见表1）.IGS公布的最终的每日极坐标（x,y），其精度为±0. 1m a s，快报的相应精度为±0. 2m a s.GPS作为一种空间大地测量技术，本身并不具备测定世界时（U T）的功能，但由于一方面GPS卫星轨道参数和U T相关，另一方面，也和测定地球自转速率有关，而自转速率又是U T的时间导数，因此IGS仍能给出每天的日长（LOD）值.IGS还能进一步求定章动项和高分辨率的极移（达每2小时1次，而不是1天1次），后者主要源于IGS各观测站观测质量的提高，数据传输迅速和及时，以及数据处理方法的改进，并没有本质的改变，而前者却是技术上的一个跨跃.

（4）IGS提供的一个极为有用和重要的信息是IGS的那些连续运行站（跟踪站）的坐标，相应的框架，历元和站移动速率，前者精度好于1cm，后者精度好于1mm a.IGS站坐标所采用的坐标参考框架是和IER S互相协调的.1993年末开始使用ITR F91,1994年使用ITR F92,1995年到1996年中期使用ITR F93,1996年中期到1998年4月一直使用ITR F94,1998年3月1日转而采用ITR F96,1999年8月1日开始IGS采用1TR F97.

（5）IGS在测定短期章动方面的新贡献.众所周知，地球自转轴在地球表面上的移动称为极移，而它在惯性空间中的运动称为岁差和章动.GPS技术不能确定U T，而只能确定日长.同样这一原则也适用于章动，即GPS数据不能测定章动的经度和倾角，但能确定这些量的时间变率（对时间的导数）.基于这一原理，用了3年的每天的W和E值的资料，估算短期章动项的章动振幅，并与VLB I结果作了比较，结论认为，就测定章动短周期项而言，GPS方法优于VLB I，而对超过一个月以上的长周期而言，VLB I较优.

由于对于GPS技术的IGS作出了如此大的成绩和贡献，因此在1999年9月各国的VLB I站和SL R站决定组织类似于IGS的相应的IV S和IL R S.法国的DO R IS和德国的PRA R E也正在考虑成立类似模式的国际组织.力求使这类空间大地测量观测系统组织起来，提高效率，提高精度和可靠性.

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书名：21世纪的定位：定位之父重新定义“定位”

作者：[美] 艾·里斯（Al Ries ）

豆瓣评分：6.5

出版社：机械工业出版社

出版年份：2019-5

页数：280

内容简介：

20世纪奏效的定位原则，今天未必奏效，超级技术时代企业如何赢得心智之战？21世纪企业该如何定位？

以下是21世纪的7条新定位原则：

(1) 20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌。

(2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道，21世纪互联网本身是新品类。

(3) 20世纪品牌最重要，21世纪品类最重要。

(4) 20世纪是文字时代，21世纪是读图时代。

(5) 20世纪属于单一品牌，21世纪属于多品牌。

(6) 20世纪以广告建立品牌，21世纪以公关建立品牌。

(7) 20世纪用文字将定位植入心智，21世纪用声音将定位植入心智。

作者简介：

艾·里斯

全球最负盛名的营销战略家之一，定位之父。作为第一作者，与杰克·特劳特合著《定位：争夺用户心智的战争》《商战》《营销革命》《品牌22律》《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上了新的巅峰。艾·里斯先后代表定位理论被美国权威媒体评选为“全球十大商业大师”，并入选美国营销协会评选的“营销名人堂”。

劳拉·里斯

里斯公司全球总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，全球公认的新一代定位大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司以及CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。与艾·里斯先生先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典。

张　云

里斯公司全球合伙人/中国区总经理、战略定位专家。定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一。多年来一直致力于里斯战略定位方法研究和中国实践。