文章导读:
沃尔沃在大家心目中是一个什么定位的品牌，直观印象
这个品牌属于安全系较高的定位。
沃被收购后，吉利从低走向中，高，这个是战略问题。
因为传统的定位，已在消费者心中。
沃尔沃，还有很多战术问题，不在这里一一说明。
沃尔沃卖点是对安全的执着，它在安全领域内有哪些造诣？
沃尔沃卖点是对安全的执着，它在安全领域内有哪些造诣？
在国内汽车市场寒冷的情况下，保持销售并不容易，但沃尔沃不仅实现了增长，而且还保持了良好的销售状态。 “胜利”的销售策略确实移动了一些消费者，但沃尔沃汽车本身拥有坚硬的产品力量和对质量的不懈追求。这是市场的重要保证。
坚持质量监护，揭示沃尔沃的神奇武器抵抗增长
涉及车辆安全的安全性，沃尔沃汽车在过去几年中一直牢牢地击中“安全”标签。转诊到沃尔沃，人们始终无意识地将安全地拥有平等的迹象，即使在汽车行业的情况下，沃尔沃仍然是安全最具吸引力的品牌。长期以来，汽车行业致力于减少交通事故和伤亡。但通过这种方式，每年有超过100万人死亡。 “到2020年，2020年没有人，没有人推动了一个新的沃尔沃汽车”2020愿景，充分反映了沃尔沃安全水平的使命感和沃尔沃安全水平的责任。
品牌哲学是公司的初始心脏，产品质量是公司汽车的核心。通过XC90，S90和XC60强劲的市场表现，沃尔沃已达到中国的抵押骰子增长。除了广泛的安全性之外，这些模型本身的这些模型也是消费者认可的重要保障。作为中国生产的第一个产品，沃尔沃S90唯一一家出口到欧洲成熟市场的奢侈品品牌，代表了中国汽车制造的先进水平。沃尔沃大庆工厂是其全球制造基地，该基地位于建设开始时的“全球串珠工厂”。
在规划，建设，生产过程等方面，严格遵循全球统一沃尔沃汽车制造系统，为沃尔沃汽车制造系统，与Walvo汽车集成在冲压，焊接，涂层，总安装，质量保证等方面。先进的管理经验。从大庆工厂的Wolvo S90，目前有68个国家和地区，如欧洲，美国，澳大利亚，韩国和香港，使中国的高端豪华汽车遍布全球。
一辆由成千上万的零件组成的汽车，一旦出现问题发生问题，质量问题是不可避免的，而且公司在面对产品问题方面更为重要。
已召回一些国内沃尔沃S90长宽度和XC60汽车。原因是由于供应商，一些车辆是制造的，前座位轨螺母可能会删除，如果车辆可以与座椅的结构和位置碰撞，增加伤害乘员的风险，存在安全危险。沃尔沃将在召回中检查车辆的前座椅轨道，如有必要，安装缺失的螺母以消除安全危险。
作为国家监督管理局的主要网络，通过其合作伙伴——市场监督管理中心的详细产品管理中心，这召回是调查和研究经过缺陷的产品管理中心的沃尔沃汽车的回忆，无论是活动程度的事件响应还是对事件本身的解决方案，它反映了沃尔沃面对产品质量的责任感。沃尔沃可以在国内汽车消费市场的大型环境中实现长虹的销售，是“以人为本”的品牌概念，这是产品质量的结果，以及持续苛刻的结果 - 质量。销售是生命线存活的地方，一些低成本的销售也将在短期内发挥一定的效果，但对于公司来说，我们必须在复杂的市场环境中具有更长的发展，并坚持质量是最正确的方式。
哪些营销战略能够让沃尔沃保持高端产品的定位？
领域一：营销工具
“Volvo Way to Market”沃尔沃创新营销战略中针对消费者设计出一套创新性营销方案，全方位体现沃尔沃品牌价值。
高规格车展与独立品牌营销活动并举
沃尔沃汽车集团需要将品牌、产品及创新科技广而告之的传播平台，但车展作为一种传统的传播渠道，并非是实现这一目标的唯一方式。因此，沃尔沃汽车集团总部计划逐步减少全球车展的参展频次，但仍会积极参加三大重点市场的国际车展，如：欧洲的日内瓦车展、中国国际车展（上海/北京）以及美国底特律车展，同时像中国这样的市场也还会保留参与重要行业展会的灵活度。
除此之外，沃尔沃汽车集团将开启一系列新的营销传播举措，力图以更鲜明有力、更具特色的方式向消费者和媒体彰显品牌及产品魅力。未来沃尔沃汽车集团将举行年度的沃尔沃品牌营销活动，以独具沃尔沃汽车品牌和个性的方式集中展现品牌价值、全新产品及创新成果。
广告策略体现品牌资产管理思路
沃尔沃汽车集团在广告投入上讲究量入为出，这意味着沃尔沃汽车集团要求传递的信息以质取胜，并合理而谨慎地选择媒体渠道。因此，沃尔沃汽车集团计划未来继续大幅提升对品牌信息的管理和投入。
赞助策略围绕品牌基因与北欧生活方式展开
几乎所有汽车品牌都不同程度地进行某种形式的赞助活动，将赞助看作是营销组合的必备手段。但沃尔沃汽车集团总部将重新诠释“赞助”这一营销定式，并对自身的赞助策略进行全球化审视与考量。
沃尔沃汽车集团总部将加大对沃尔沃环球帆船赛的投入。不同于其他赞助活动，沃尔沃环球帆船赛被深深地镌刻在沃尔沃汽车的品牌基因之中，这项赛事所体现的人与自然之和谐共融，与沃尔沃汽车品牌所展现的品牌特质完美统一。
在中国这一核心市场，高尔夫运动依然兴盛，沃尔沃汽车会更好地整合各个级别沃尔沃高尔夫运动赛事，让高球比赛成为北欧生活方式体验和消费者关系维护的平台。
领域二：树立数字营销领先地位
如今，汽车行业的最大变革并非发生于汽车制造商自身，而是在消费者的家中——全球绝大多数消费者已习惯于网络购物。购车者已不仅是从一家经销店转到另一家经销店，而是从一个网站浏览到另一个网站。因此，数字营销领导力的提升则成为“Volvo Way to Market”沃尔沃创新营销战略第一阶段的工作重点，并确立了三大关键组成要素。
电子商务
沃尔沃汽车集团将在全球范围内逐步启动在线销售，其目的不是取代现有经销商网络，而是经销商实体店的有力补充。沃尔沃汽车集团与经销商网络在工具开发方面展开密切合作，以保持品牌的人性化风格，这一点对于汽车购买、交付及维修有着重要意义。今年9月，沃尔沃汽车就已在电子商务领域迈出成功一步，即在电子商务平台发售的1，927辆全新沃尔沃XC90限量版车型在48小时之内便销售一空，这一成绩进一步增强了其在数字营销领域扩大投入的决心。
行业领先的个性化定制服务
当今汽车行业普遍主张“打造属于自己的汽车”的个性化购车概念。但沃尔沃汽车集团并没有跟风效仿，而是推出一种在线的“设计师之选”购车配置系统。消费者可通过该系统将自己的需求和预算转化成为自己量身打造的“专属座驾”。当在系统中确认车型后，消费者可欣赏到一段视频短片，模拟展示出这款“专属座驾”行驶时的各种动态效果。该系统旨在为消费者带来简单、炫酷、有趣而又尊贵的在线购车体验。
行业领先的官方网站
全新沃尔沃汽车官方网站不再只是单纯的信息来源，而是将打造一种全新的品牌体验。网站上的每一个页面和每一条信息都将以沃尔沃的独特方式呈现在公众眼前，更直观地展现沃尔沃汽车的品牌形象。
领域三：经销商网络
沃尔沃汽车集团认为，每家沃尔沃经销商本身就是一个品牌中心。正因如此，沃尔沃汽车集团已着手实施以下举措：
所有新建的经销商店面将采用全球统一的布局设计、外观和氛围。室内外装潢的造型和氛围将体现北欧格调和纯正的沃尔沃风格；现有经销商将按统一的标准进行升级，注重展现与众不同的小细节。这不仅展现了沃尔沃品牌的北欧风格，也体现了沃尔沃汽车的产品特质及客户价值。沃尔沃汽车中国区自2013年便已启动沃尔沃全新零售体验标准（Volvo Retail Experience），为消费者提供与众不同的北欧豪华体验，以及更为尊贵的服务享受。
沃尔沃汽车集团从细节着手，打造与众不同，凸显北欧幸福观和瑞典传承。例如用瑞典生产的玻璃杯为客户呈上饮料，伴以具有鲜明北欧特色的精选音乐和展厅空气氛围，在等待、休息区提供瑞典美食；所有经销商店的工作人员将接受培训，熟悉全新服务流程和标准。
领域四：服务
“Volvo Way to Market”沃尔沃创新营销战略中最后一部分为“沃尔沃私人专属服务”，沃尔沃汽车集团将为每一位客户提供这项服务。向客户交付新车时，经销商将为客户介绍“沃尔沃私人专属服务”，在车辆的保有期内，客户及其爱车都将享受到这项服务。
目前，沃尔沃汽车集团已展开一系列大规模的培训和发展培养项目。其中一些国家已经试点实施了“沃尔沃私人专属服务”，这些市场的客户满意度也相应得到显著提升。
场的重要保证。坚持质量监护，揭示沃尔沃的神奇武器抵抗增长涉及车辆安全的安全性，沃尔沃汽车在过去几年中一直牢牢地击中“安全”标签。转诊到沃尔沃，人们始终无意识地将安全地拥有平等的迹象，即使在汽车行业的情况下，沃尔沃仍然是安全最
rience），为消费者提供与众不同的北欧豪华体验，以及更为尊贵的服务享受。沃尔沃汽车集团从细节着手，打造与众不同，凸显北欧幸福观和瑞典传承。例如用瑞典生产的玻璃杯为客户呈上饮料，伴以具有鲜
种传统的传播渠道，并非是实现这一目标的唯一方式。因此，沃尔沃汽车集团总部计划逐步减少全球车展的参展频次，但仍会积极参加三大重点市场的国际车展，如：欧洲的日内瓦车展、中国国际车展（上海/北京）以及美国底特律车展，同时像中国这样的市场也还会保留参与重要