中国服装定位_服装行业的定位

文章导读:

• 1、服装行业前景如何？
• 2、对于我国服装业应采取怎样的市场竞争定位？
• 3、中国服装目前最缺的是什么，你是怎么认为的呢？

服装行业前景如何？

嗯，服装行业的前景还是非常不错，因为服装行业的话，他确实是需要进行一个发展的，而且服装行业的话，他确实也是每个人也是需要穿衣服的，但是的话做的人太多了

对于我国服装业应采取怎样的市场竞争定位？

我国的服装业缺乏品牌性是个大问题，目前的市场竞争定位我认为仍然是品牌第一，高端消费为上。中国的服装业在世界上都是物廉的代名词。但在国内还是应该走大众化的路线（指款型），因为有那么多的消费人群，这么大的市场足以养活很多服装企业了。拥有一流品牌服务大众是俺对服装业的期望。还没考虑过这么有高度的问题，这有一个“为什么要实施服装品牌战略的分析”希望能帮助你日前，中国服装协会公布的中国服装行业发展报告显示，中国已经是世界上最大的服装生产国和出口国，但由于品牌缺乏致使中国纺织产品附加值低下。在我国生产出口的服装中，95%是价值较低的加工产品，贴牌生产成了中国服装产业主要的发展支柱，没有一个叫得响的世界级品牌。这种最大服装生产、出口国与无一世界名牌的品牌小国并存的现象，让业内有识之士痛心疾首：中国服装业如果再不转变缺乏品牌实力的粗放型发展路子，有可能丧失对国内高档市场的控制时机。中国纺织工业协会会长杜钰洲指出，世界经济增长和贸易格局的发展趋势，总体上为中国服装实施名牌战略带来了有利的增长空间和追赶时机。目前，中国服装业重点应放在结构调整上，争取在高档次产品方面有新的突破，占更大的比重。中国服装行业要真正强大起来，必须创世界级品牌，借助品牌可以形成具有无限活力的无形资产，在市场竞争中发挥巨大的作用。专家分析，中国服装业没有自己的世界品牌、大而不强的原因有二：一是企业经营者经营行为的短期化。目前服装行业存在的定牌加工等贸易形式在短期内能够使企业得到较大发展，只要订单在手，就能稳赚差价，不必担心销路，也不必承担首期设计和研发成本。但使用外国商标进行贴牌生产，一方面要交大笔的商标使用费，大部分利润归商标所有人，另一方面，为他人作嫁衣的结果是别人的牌子越做越大，自己的利润越做越小，企业虽然有生产能力，却没有占领市场和销售的能力。二是对民族品牌的扶持不力。不仅我国本土自主品牌在各大商场难以见到，而且民族品牌专卖店也是凤毛麟角，少之又少。 针对企业满足于大量使用国外商标，安心做“洋加工车间”的现象，华东政法学院教授、知识产权法研究专家朱榄叶称，国内企业急需转变观念，因为企业要长远发展，打造自己的品牌是关键一环。一旦形成自己的品牌，不仅可以在出口贸易中掌握主动权，还可以通过授权许可使用商标来赢利。贴牌企业赚得第一桶金后，必须考虑自我研发和设计，并在贴牌中谋求自我品牌的成长。如何加强对民族品牌的扶持，服装界专家胡月提出，对民族品牌的扶持要有长远观点，政府应该通过引导商家开辟民族品牌专卖店的方式，给民族品牌一个亮相的机会，为民族品牌的深入人心提供一个窗口。世界一些国家为扶持民族工业，就采取开辟“地域品牌专卖”的办法，促进民族品牌产业的发展。北京服装学院的郭渐鸿先生则认为，国产品牌在国内确实受到不公平待遇，而那些仅在国外注册，生产、设计、销售均在国内的假洋品牌却受到认可，这种崇洋媚外的观念是很不利于民族品牌的发展壮大的。在国贸某著名服装公司从事服装设计的刘莹小姐说：“我们不能永远给别人做嫁衣裳，我们一定要有我们自己的品牌。”江苏省服装协会副秘书长阎承余表示，从长远看，“假洋牌”不会有很强的生命力和竞争力。对于我国的服装行业来说，民族品牌和民族工商业应该实实在在地联起手来，既要学习外来品牌的先进观念和经验，也要相信自身的优势，毕竟，民族品牌有着更完备的销售终端，也比国外品牌更了解国内的消费者。知耻而后勇。有政府的支持，有企业的努力，中国服装应该也一定能走上创世界名牌的路子， 中国拥有世界知名品牌服装的那一天指日可待。【海峰补充】其实，服装国内因为定位很好的例子不少。美特斯邦威、。。。。。。。。据我的个人感觉，可以向我们中国传统的方向定位，现在全球国学热，汉语已经成为美国第二大语言，世界都在看好中国，那么中国的很多传统的东西，都是世人关注的，唐装、汉服等等。有文化底蕴的东西，最好。现在很多高档次的唐装一件都好几千，而且还没有地方买。我本人就是很喜欢中国的服装。然后加上一些现代的文化气息，效果会更好。个人建议，仅供参考！！

中国服装目前最缺的是什么，你是怎么认为的呢？

就纺织服装行业而言，近年来我国纺织行业的品牌创新不断加快，转型升级的效果逐步显现，主要体现在品牌运作的全面提升、渠道终端的不断调整和优化、品牌培育的稳步推进、品牌价值的不断提升等方面。在过去几十年的发展过程中，服装和家纺消费领域涌现出一大批比较有实力的品牌，这两个行业的市场化程度也比较高。但是，从整个行业的发展阶段来看，品牌仍然是纺织行业最大的 "短板"。

具体表现为：在全球市场范围内，缺乏国际大品牌；在品牌规模和市场覆盖率方面，缺乏市场占有率极高的品牌；在细分消费定位方面，品牌产品同质化比较严重。目前，中国服装最大的不足是，真正的大品牌无法培养出自己的服装品牌粉丝，服装技术已经能够追赶国际，但他们无法真正做出一套让中国人穿上就会很自豪的衣服 过去的20年是中国服装代工的黄金时代，但现在必须改变。欧美市场的需求已不如当年，而中国市场正吸引着越来越多的关注。为了在中国服装市场的激烈竞争中脱颖而出，需要创新和品牌。这正是中国服装企业目前面临的挑战--OEM只需要按订单加工生产，而ODM则要求企业有自己的设计和创造。

她认为，当模仿不能支撑服装企业的利润时，他们需要思考如何生产有趣的创新产品来赢得客户。这意味着中国服装企业需要大量的营销和设计师人才，而中国还没有足够的人才。为服装设计师提供全方位的学科培训，是中国服装业急需解决的问题。

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