成功品牌定位的案例研究_品牌定位成功案例分析

hacker|
69

文章导读:

国内外有什么知名的品牌定位案例吗?

这样的案例不少啊,比如奔驰显示“乘坐”,宝马适合“驾驶”,法拉利代表“速度”,加多宝是“预防上火的饮料”,以上这些关联都为品牌定位的经典案例。

定位理论在中国有哪些成功的案例?

例如,在冰箱、电视机等已成为国内的成熟技术之时,再有一个厂家去宣传自己是第一个引进外国技术,就会让人笑掉大牙。而海尔、长虹等企业诉求“海尔,中国造”、“长虹,以振兴民族工业为已任”,则收到了极好的效果。

随着企业不断扩张和进行多元化角逐,而使消费者对产品的印象愈来愈模糊。美国雪佛莱汽车公司就经历过这样的事情。过去,雪佛莱汽车是美国家庭汽车的代名词,但在雪佛莱将生产线扩大到涵盖卡车、跑车等车型后,消费者心中原有的“雪佛莱就是美国家庭房车”的印象焦点反而模糊了,而让福特站上了第一品牌的宝座。

在我国,“三九胃泰”曾是著名的胃药生产商,而后,又扩张到啤酒的生产,这无疑是为厂家出了个大难题:饮酒对胃肠道是一个不良刺激,自己生产的产品又是治疗胃病,是酒好还是胃药好;这不正是“矛盾”这一古代寓言的现代翻版吗。然而,这也正是“定位”理论的用武之地。

扩展资料

定位理论,由美国著名营销专家艾·里斯(Al Ries)与杰克·特劳特(Jack Trout)于20世纪70年代提出。里斯和特劳特认为,定位要从一个产品开始,那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人,也许就是自己。

但是定位不是你对产品要做的事,定位是你对预期客户要做的事。换句话说,你要在预期客户的头脑里给产品定位,确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。

定位理论的核心原理“第一法则”,要求企业必须在顾客心智中区隔于竞争,成为某领域的第一,以此引领企业经营,赢得更好发展。

参考资料来源:百度百科-定位理论

参考资料来源:百度百科-定位论

大米行业中品牌定位做的好的案例有哪些?

欧赛斯之前做过的大米行业品牌定位中优秀案例比如说瑶珍大米,最重要的是确定了瑶珍的“珍”字标,让“珍”成为瑶珍大米的超级符号,用“珍”贯穿瑶珍大米的视觉表现,让“珍”成为整个品牌的灵魂。“珍”字标不仅是品牌的 LOGO,也是包装设计、主 KV 设计和物料设计等的主要元素,“珍”字标大大增强了品牌视觉表现的整体性。

关于大健康行业品牌定位谁有好的成功案例?

欧赛斯家做的康恩贝消毒品牌不错,真正的做到了另辟蹊径,实现弯道超车?欧赛斯咨询团队通过深度调研,基于集团植物大健康战略,强化品牌植物健康特点,发挥品牌资源禀赋优势。具体你可以上欧家平台去看。 不明白的也可以再百度下。

4条大神的评论

  • avatar
    访客 2022-07-17 下午 08:21:48

    如,在冰箱、电视机等已成为国内的成熟技术之时,再有一个厂家去宣传自己是第一个引进外国技术,就会让人笑掉大牙。而海尔、长虹等企业诉求“海尔,中国造”、“长虹,以振兴民族工业为已任”,则收到了极

  • avatar
    访客 2022-07-17 下午 09:42:21

    前做过的大米行业品牌定位中优秀案例比如说瑶珍大米,最重要的是确定了瑶珍的“珍”字标,让“珍”成为瑶珍大米的超级符号,用“珍”贯穿瑶珍大米的视觉表现,让“珍”成为整个品牌的灵魂。“珍”字标不仅是品牌的 LOGO,也是包装设计、主 KV 设计和物料设计等的主要元素,“珍”字标大大增强了品牌视

  • avatar
    访客 2022-07-17 下午 07:08:51

    文章导读:1、国内外有什么知名的品牌定位案例吗?2、定位理论在中国有哪些成功的案例?3、大米行业中品牌定位做的好的案例有哪些?4、关于大健康行业品牌定位谁有好的成功案例?国内外有什么知名的品牌定位案例吗?这样的案例不少啊,比如奔驰显示“乘坐”,宝马适合“驾驶”,法拉利代表“速度”,加多宝

  • avatar
    访客 2022-07-18 上午 06:00:15

    争,成为某领域的第一,以此引领企业经营,赢得更好发展。参考资料来源:百度百科-定位理论参考资料来源:百度百科-定位论大米行业中品牌定位做的好的案例有哪些?欧赛斯之前做过的大米

发表评论