文章导读:
个人IP如何打造？
关于如何打造个人IP，以下就是我的答案，可以从四点考虑：第一、找准定位；第二、传播爆款；第三、平台卡位；第四、持续产出。
下面，我一个一个讲解一下：
一、找准定位
打造人格化IP要考虑好自我定位，我们至少成为某一领域的专家，并能让粉丝明确我们的标签。有两个方法：
（1）长板法则
长板法则是木桶理论的反用，我们需要找到自己的强项并不断强化。
寻找长板要考虑两个方向——工作经验与兴趣爱好。
【工作经验】如果在领域内我们已经成为专家，这样的话我们可以直接用工作的方向延伸长板。
比如PPT达人秋叶，虽然一直在大学任教，但是他在初期成为PPT专家，后面一步一步成为了一个大IP.
【兴趣爱好】如果我们自己有强烈的兴趣爱好想做什么事，那么我们也可以根据自己的兴趣快速成长，转化成自己的“长板”。
比如优质美食内容IP“日日煮”的创始人Norma，本身是来自香港的金融女，后来因为爱好美食而辞去工作专业做“日日煮”这个品牌。
（2）试错法则
在找定位的过程中，我们也不要害怕选错，要有不断试错的准备，先找一个成熟的模式模仿，最终在尝试中可能找到自己最适合的定位。
比如papi酱，在火爆之前尝试过时尚博主、晒脸美图、长图文以及与大学同学霍妮芳开始以名为“TCgirls爱吐槽”的微博账号发表短视频都不是很成功。
最终找到了自己最适合的短视频吐槽风，一炮而红。
在这个过程中，每一次尝试我们都必须要全力以赴。
二、传播爆款
在互联网时代，我们要制造爆款，让更多的人知道你。
这里我们可以参照《引爆点》给出的三个法则
（1）个别人物法则
一种商品能够流行起来与三种KOL密切相关，即联络员、内行、推销员，他们有一种特殊的能力，能够把高度专业化的观念、前卫的信息转换成普通大众能够明白的语言，并能借用口头传播和网络推广影响他人，从而形成流行趋势。
所以要找到领域内的KOL“抱大腿”，如果得到他们的推广，那很容易制造爆款。
比如很多网红在爆发之初是内容得到了大号的转发，慢慢才被大家看到的。
（2）附着力法则
我们每天要接收大量信息，而其中只有一小部分能让我们印象深刻。所以信息内容是否有附着力有粘性让人印象深刻，是否会促成转化、激发人们采取行动是非常重要的。我们产出的内容要更有粘性，在与自己的定位相契合的基础上，要考虑到六种传播要素：社交货币、诱因、情绪、公开性、实用价值、故事。
（3）环境威力法则
不同的时间以及场景下，粉丝或者客户对于产品及内容的感知程度是不同的。如果我们的内容能够蹭好热点，也许会造成爆发性增长。
三、平台卡位
当爆款产品有一定价值的时候，就要尽快入驻各大平台卡位吸粉，得到第一批规模性种子用户。为后续的运营打下基础。
目前的平台有：
社交类平台、论坛博客类、新闻app类、短视频类、在线直播类、声音电台类、视频平台类、弹幕吐槽类、漫画阅读类等。
那我们需要做两件事情：
1、要抢红利
每个平台对于本平台的大V都是有很大支持的，所以在平台的红利期与增长期入驻非常重要。
比如博客时代的徐静蕾与韩寒，微博时代的大V们，知乎时代的优秀答主与微信公众号的大号。平台的支持+平台的势能是迅速吸粉的好机会。
2、要多互动
人格性IP与粉丝之间要多互动，让粉丝有被关注的感觉。这其实也是网红去普通偶像与专家的区别，更温暖，跟粉丝的距离更近。相对的，粘性也会更大。
比如和菜头的公众号。
四、持续产出
占位平台之后要有持续的高质量聚焦的产出，才能让IP的势能持续下去。我们来看机会所有的优秀IP都是会持续产出的，当他停止产出的时候，他的势能就会下降。
类似于前些年火爆的“大衣哥”、“旭日阳刚”等，
没有持续内容的产出，那么就如流行一样不持久。
作者：铁匠，如需获取更多打造IP干货，欢迎关注微信公众号【营销航班】
如何打造自己的IP？
第一：强烈的企图心
我觉得首先要有强烈的打造个人IP的意愿，有强烈的打造个人IP的企图心，就是他特别想要这个东西。这个是自我突破的意识问题，这是原动力！
第二：社交媒体平台是打造个人IP的落脚点
蓬勃发展的社交媒体，就是我们打造个人IP也好、产品IP也好的落脚点，充分的利用好社交媒体工具，再结合自身的优势，把自己的价值放大很多倍，让更多人知道自己的价值。
第三：学好传播学
既然是打造个人IP落脚点落在社交媒体平台上，我们就需要对媒体—传播有比较深入的理解。
首先是传播学的原理，我们要多少懂一点，而现代传播学诞生近一百年来以来，它背后的原理并没有发生太多变化。所以学好传播学，了解完传播学以后，我们才能够更深刻的理解社交媒体平台，才能够驾驭好这些社交媒体平台。
其次，还要去了解各种不同形式的社交媒体平台，它们有什么样的规则？毕竟这些社交媒体平台背后都是一家家商业性的公司，他们基于自己的利益和竞争的考虑，都有自己平台的规则，当然还有国家的一些法律的监管。比如微信生态和今日头条的生态相比，他们就完全不同，今日头条是大数据的算法推荐来产生流量，而微信就没有这种说法。
再则，以后还会有各种新的、各种形式的社交媒体平台出现，以后每年可能都会有很多新的社交媒体出现，我们怎么去抓住新的媒体平台？怎么分辨出来哪些是好的？哪些是不好的？哪些是符合趋势的？哪些不符合趋势？又怎么驾驭这些新的媒体平台？我们要看懂它，学好传播学的重要意义就体现来了。
第四：建立新媒体思维
学好传播学以后我们才能够建立新媒体思维，建立新媒体思维以后才是真正驾驭好各种社交媒体平台。我对新媒体思维的定义就是：人人都是自媒体、产品的媒体化和媒体的产品化。
这个定义分了三层意思：
①人人都是自媒体
科技的发展是为我们每一个普通人赋能的。科技的发展、社交媒体的出现，让我们每一个人都平等的拥有了使用它和去发声、去发表自己的观点的权利。我们每一个人只要拥有了一部智能手机，就是一个自媒体，所以这是人人都是自媒体的时代。
②产品的媒体化
今天是一个产品竞争激烈化的时代。产品不再是过去说明书式的布道者，产品更像是一个主持人在与他的消费者进行沟通，这就是产品媒体化的表现，比如江小白、小茗同学、可口可乐等。
③媒体的产品化
正是因为社交媒体的发展，正是因为有千千万万个自媒体人的出现，所以使得我们今天在内容营销、新媒体营销上，已经出现了内容同质化信息泛滥化。同时社交媒体的流量红利和用户的红利基本上是不存在了，也就是新媒体的营销和内容营销已经进入了红海，那这个时候我们去做新媒体上面的营销和传播，就要把新媒体当成一个产品，当做一个战略性的行为、要用产品经理的方式，像打磨一个产品一样去运营。
第五：注意内容和标签的关系：标签为王、内容为后
当我们真正去运营一个或多个社交媒体平台，去输出自己的内容的时候，还要考虑你的内容和你的标签的关系。
因为内容泛滥化，内容同质化，在新媒体的信息的红海里，人们记不住内容，人们只能记住内容带来的感觉，而这个感觉就是你的标签，这个标签就是你的定位。
你输出的是哪一个细分行业、垂直领域的话题？
比如你输出的是星座的话题，这是一个细分的行业，星座的话题还有不同形式的内容表现，你用文字？图文？还是漫画去谈？当然你还可以用短视频去谈？这是各种不同形式的内容。而所有的内容都是为了捍卫你的标签、重复你的标签、丰富你的标签，这个就是我说的标签为王和内容为后的含义，这个就是内容和标签的关系。内容和标签至少同等重要，但我不认为“内容为王”这个说法了，如果在2016年以前，它是绝对正确的，但今天内容实在是太泛滥、太同质化了，再好的内容发出来，也会分分钟被淹没在信息的海洋里，所以标签化自己是最重要的，其次才是内容。
第六：IP=标签化×内容力×持续积累势能
回过头来我们去看如何打造个人IP，打造个人IP的这个公式就推导出来了：IP=标签化×内容力×持续积累势能。其实我整个2018年持续的分享原创的IP营销方法论，手稿都有近100万字了，谈来谈去就是在围绕这个公式，都是为了推导出来这个公式，它可不是拍脑袋拍出来的。
你只有对传播学有了深入的理解，你才能够建立新媒体的思维，你建立了新媒体的思维，才能驾驭好各个社交平台的内容工具，然后你去输出内容，输出的内容是为了捍卫标签，重复标签，然后你持续不断的坚持去做一年、两年、三年、五年，你的个人IP就自然而然养成了。
打造IP没有办法一蹴而就，必须要靠这种日拱一卒的方法，持续不断的积累自己的势能，也就是我们老祖宗说的一句话——厚积薄发，你必须积累到一定的程度，突破了临界点你才能够爆发。
抖音新手如何打造个人IP？
网友韭小白问：为什么要打造个人IP？
答：打造个人IP是大势所趋，这是一个“个人IP”崛起的时代。
昨天社群中有粉丝咨询明洋有关 个人IP 的相关问题。
本期文章明洋和大家聊聊 如何 在 抖音打造一个具有影响力的个人IP。
先来了解什么是IP。
IP是Intellectual Property的缩写，中文意思为知识财产、智慧财产。
是指作者通过智力创造所产生的专利权、商标、著作权、版权等，可以指一首歌，一部网络小说、 某个人物形象 ， 甚至一个名字 、一个符号、一种价值观、 一些自带流量的内容。
IP有许多类型，各个领域都存在，大多数人熟悉的电影：《哈利·波特》系列、《钢铁侠》系列、《蝙蝠侠》系列等，这些都是作品IP。
所谓的个人IP， 指某个人在他所属的专业领域具有强大的影响力和流量属性 ，明星、网红、企业家、各领域的KOL（关键意见领袖）都属于个人IP，个人IP是以人物为主体的。
举个例子：提到电商行业，大家最先想到的是马云，马云以他独特的人格魅力和口才取得广大国民的好感，淘宝在他的带领下快速发展；提到空调行业，最先想到的是董明珠，通过她强硬实干的性格让大家对格力这个品牌产生好感，选择购买格力空调。
1.对自由的向往
互联网共享经济时代，是个人IP崛起最好的时代，互联网赋予每个人的机遇都是平等的，每个人都可以打造自己的个人IP，papi酱、艾克里里等草根网红崛起之后，个人IP的诞生犹如滔滔江水一发不可收拾，当你成功打造个人IP后，你不再需要找一个朝九晚五的工作，你可以成为身兼数职的“自由职业者”，也可以创业成为“自己的老板”。
这一切都要归功于“身份”的崛起，也是人对自由的向往。
2.当下是个人IP崛起的时代
今天，个体的能力、价值和需求变得越来越重要，是一个“ 个人IP ”崛起的时代，我们有太多词来描述这个现象：社群、粉丝经济、联盟......
同时社会在快速发展，互联网从粗暴式发展步入精细化运营，需要更多个人IP的崛起，引领互联网走向更好的发展。
1.抖音平台拥有巨大的流量池，能够带来低成本流量。
个人IP能够通过优质内容获取粉丝，这些粉丝就是你的私域流量，可以持续的转化。
2.做过销售的都知道，要让一个陌生客户相信你并为你的产品买单是非常困难的，但是通过熟人介绍成交的概率会大一些，原因就在于信任问题。
如何和陌生人快速取得信任，是成交的核心和根本，抖音平台相当于一个加速器和放大镜，创作者可以在平台展示自己的优点，快速获取粉丝的好感和信任感。
例如：抖音平台的麻辣德子凭借憨厚的性格和礼貌的行为取得观众信任，收获大批忠实粉丝，他所推荐的商品粉丝纷纷表示支持。
个人IP就是在打造你自己的人设，给粉丝明确的印象与标签，让粉丝在某个垂直领域对你产生深刻信任，带来成交。
3.明洋之前文章讲过，2020年是抖音直播崛起的一年，其中直播电商更是重要的板块。这对于短视频创作者来讲是一个机会。
但是直播电商如果没有信任度，想成交是很困难的。 一个有影响力的个人IP，可以为直播电商带来信任度，促成成交。
1.正确的定位
国外有这样一个故事：一位乞丐站在地铁出口卖铅笔，一位商人向乞丐杯子里投入几枚硬币，但没有取铅笔就离开了。过了一会儿商人返回取了一根铅笔，对乞丐说：“对不起，我忘了拿铅笔，因为你我都是商人，”几年以后，这位商人参加一次高级酒会时，一位衣冠楚楚的人士向他致谢，告诉商人说他就是当初卖铅笔的乞丐，他的生活改变，得益于商人的那一句话：“你我都是商人。”而在这之前，他只把自己看成一个乞丐。
这个故事正是因为乞丐对自己的定位不够准确，不明白自己能做什么，他认定自己是一个靠卖铅笔维持生计的乞丐，如果不是商人点醒了他，他可能一辈子都是一个乞丐，可见一个正确的定位有多么重要。
打造个人IP也一样：
首先要对自己有一个正确的认知，清楚自己能做哪些事,然后结合自身特点做账号定位，搞清楚这个账号能给观众提供哪些价值，最后持续输出垂直领域优质内容。
2.鲜明的人设
人物设定，简称人设， 它是观众对你的第一印象，一个鲜明的人设能加深观众印象。
抖音平台的网红都有一个鲜明的人设，比如黑脸V（不露脸，技术流大佬）、代古拉k（舞蹈达人，标志性笑容）、花一村（夸张的搞怪，沙雕），这些都是他们可以快速获取流量的原因之一。
如何打造一个鲜明的人设：
可以是外在的发型、服装、配饰，也可以是独特的语调、标志性的动作和口头禅。抖音账号“小铁头”正是头戴热门吃鸡游戏里的“三级头”跳舞，收获百万粉丝。
注：切记打造人设时 不要想着做高于自己认知和能力之外的事 ，做好你自己就够了。
3.视频内容
只有鲜明的人设，没有内容的视频，很难长时间留住观众。
视频内容的制作是整个流程中最复杂、花费精力最多的一个环节，对视频内容，明洋有以下建议：
①不要盲目追热点
在策划一个新视频内容时，要考虑内容是否符合账号定位，跟风追热点确实可以增加曝光量吸引流量，但对于一个垂直领域账号来讲，并非所有热点内容都适合你这个账号，如果盲目追热点，会导致内容风格混乱，难以获取精准粉丝。
②内容不能脱离生活
短视频创作要高于生活，否则太过稀松平常难以引起观众兴趣；但又不能太高于生活，否则观众会感觉内容跟自身关系不大，仅仅只是“点赞之交”，精准把握目标群体的痛点制作视频，是能否成功打造个人IP的关键。
③创新内容
经常可以遇到这类人，对于视频内容毫无头绪，照搬其他创作者的想法，导致视频播放量和点赞数据惨不忍睹。
明洋认为模仿别人的想法不是不可以，但是要做到差异化内容， 加入自己的创意 ，进行二次升级，做到青出于蓝而胜于蓝。
举个例子：抖音有个账号：“美少女小惠”，这个账号前期一直在模仿“美男子顾北”。两个账号作对比可以发现，顾北拍什么，她就模仿什么，但是她的视频数据却比顾北强太多，因为她在原有内容上加入了自己的创意，比如用湖南味普通话作为配音，观众看了后纷纷表示“好喜欢这口音，这该死的魅力”。
4.优化运营策略
当账号有了一定粉丝，可以 用第三方运营工具 分析粉丝的年龄、性别、男女比例、地域城市等标签，找到这些人感兴趣的内容，结合自己的领域对作品进行完善，提高粉丝粘性。
举个简单的例子：你作为一个教做菜的美食播主，积累了一定数量的粉丝后，通过第三方运营工具发现四川省粉丝占了大部分比例，这时候就可以针对四川省粉丝感兴趣的川菜开展几期内容，提高粉丝粘性。
5.强化人设
人设的强化有利于增加粉丝粘性。
抖音平台的贫穷料理，早期他的人设只是一个会做饭的宅男，他不断在作品中突出个人特点，强化人设，最终变成今天这个拥有2000万忠实粉丝的搞笑胖子厨师。
如何强化人设:
①对视频内容进行策划时，通过细节及故事情节的发展，不断突出个人特征，强化人设。
②突破人设：在原有人设基础上加入一些反差效果，比如你的人设是性格刚强的女汉子，突然温柔妩媚一下，也会获得粉丝好感，增加粉丝粘性。
明洋认为，自媒体时代，谁懂得经营自己，谁就能更轻易获得成功，个人IP就是通向成功之路的加速器， 打造个人IP符合自媒体时代的主流趋势，这是一个“个人IP”崛起的时代，欢迎志同道合的朋友加入 明洋的社群 一起交流学习。
明洋成立了一个商家和达人对接的平台，为想从事短视频创业、做短视频带货的达人提供培训、商品和项目，让达人不但眼高（有长远规划），又能手低（有落地实操），让你真正想的到、做的到、赚的到、赚到爆； 同时为想在短视频销售产品、品牌曝光的商家提供短视频的全案策划（定位、内容规划、运营人员培训、矩阵号打造）让商家的产品在平台看的到、找的到、卖的到、卖到爆。
后台私信明洋进入社群
我是李明洋。定期分享短视频研究心得。
个人IP是什么？如何打造个人IP？
个人的 IP不仅仅是个体人格的互联网化、一个符号、一个价值观的呈现，还是个人优点、特点的集合，更是大众处于互联网时代对个体的刻板印象。通俗地讲，当很多的符号强加在一个人身上的时候，那么这个人就很容易被人记住。
IP的影响越来越大，好的IP更容易让人记住，让人记住，就是获取流量，留住流量的第一步。这就是个人IP自带神奇的魅力！
无论是企业老板还是公司员工，IP都尤其重要，对于生活工作都有非常大的作用。尤其是主播，自媒体这类互联网从业者，IP就能帮助他们更好的和粉丝联系、交流，从而获得用户信任，最终达到销售的转化，这就是个人IP的神奇的魅力。
而打造个人IP需要一系列的操作，小到坚持与粉丝互动，积极交流，展现自己。大到设计正确的差异化、建立自己的内容矩阵及分发矩阵，低成本引流、互动留存……这些，就需要自己不断的学习，以及专业的策划，专业服务公司帮助。
比如广州热搜文化传媒公司，就是一家专业的个人IP建立，个人信息推广公司，广州热搜文化传媒拥有和近1万家主流新闻网站的合作，从移动端到pc端，覆盖百度、搜狗、360、神马、谷歌、必应等各大搜索引擎，全网覆盖360度无死角；拿下当今的主流搜索引擎，使得全网搜索到，达到路人都能轻松能了解的程度，这才是获得应有的人气跟流量。
广州热搜文化传媒不仅拥抱主流媒体，同样辐射覆盖新媒体，引流到信息流爆推，覆盖朋友圈、小红书、今日头条、微博、抖音、快手、知乎等自媒体平台，让两者结合，真正做到了“让全网搜到你”。
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