gap市场定位_gap消费者定位

文章导读:

• 1、Gap在中国多个城市出现关店潮，背后有哪些原因？对该企业你有哪些了解？
• 2、gap牌子是什么档次的？
• 3、GAP HM 优衣裤 ZARA等服装品牌是不是属于一个定位？大众系列的连锁服装？ 貌似在中国变成了
• 4、“清仓甩卖”的GAP，它曾经的优势是如何消失的？
• 5、“美式穿搭”GAP正在骨折甩卖，为何GAP在中国市场的位置一直很尴尬？

Gap在中国多个城市出现关店潮，背后有哪些原因？对该企业你有哪些了解？

美国服饰品牌GAP被传出将关闭国内多个超市的线下门店，其中包括了北京，上海，广州，深圳，长沙等地。其中也有不少网友说当地的GAP撤店信息，捡漏非常的便宜。确实上海的GAP门店已经开始了清仓打折的模式，后续可能会关店，所以此时进行清仓打折是非常有必要的。如今GAP中国区曾回应此次关店，主要是因为服饰行业正在发生迅速的改变，这是业界非常常规的做法。

GAP在进入中国市场时，没有根据中国的消费者特点来进行风格以及营业模式上的改变。他的尺码往往偏大，它的xxS就已经是国内的S码，其次，它的价格在新品刚出售的时候很高，但是又由于经常打折且打折也比较频繁，严重了影响消费者对于产品的价值判断。并且他作为一家快时尚店，他的风格还是停滞不前。他同时期进入中国市场的快时尚品牌ZARA和HM相比他的一风格实在是呆板。

GAP凭借着1960年的白衬衫和牛仔裤走红，在随后的几十年间，他们依旧是知名单品，但是进入了千禧年后，JP的优势逐渐消失，由于长期缺乏创新，即使更换高层也无法进行彻底改革，只能陷入困境之中，他不是没有尝试过改变风格，但是公司与设计师的理念不同，导致设计师处处受限，所以也没有把握住中国这么一个如此大规模市场。是由于疫情的爆发，这对所有线下门店都是一个巨大的考验，许多欧美市场不得不关店。

当消费者对GAP的热情水涨船高时，其官方并没有对消费者进行回应，因此市场便开始下沉，但是主要原因是扩张速度和门店总数终究不如竞争对手，在社交媒体的热度上也不高。他的籍籍无名，最终导致了被迫关店。

gap牌子是什么档次的？

中等档次。GAP是美国休闲品牌。在国外与同行业的优衣库、zara、HM中，它是销售冠军的品牌。以经典的1969牛仔裤系列出名，衣服面料非常好。牛仔裤的质感比LEVIS的要好，再国外非常有名。

GAP(盖璞)是美国最大的服装公司之一。1969年创建时，只有屈指可数的几名员工。而现在，它是拥有五个品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta )、3200多家连锁店、年营业额超过130亿美元、员工16.5万人的跨国公司。

由 Donald 和 Doris Fisher 在1969年，成立于加州旧金山的 GAP，从在创业初期的一个小店和几个员工到今天成为美国最大的服装集团之一，拥有 三个品牌(Gap,Banana Republic 和 Old Navy )，4250个店面和 165，000个员工。GAP 集团 无疑是美国服装业中最引人注目的企业之一。

以价格合理式样简单的休闲服装为标志GAP服饰，深受美国大众的喜爱，GAP 的服饰可以代表美国普通年轻人的时尚，简洁、大方、休闲，值得一提的是它的裤装。

试样比较适合大众，简单但又有流行的细节，而且由于它经常的促销 discount,因此您经常就可以不超过$30 的价格买到质量不错的裤子，而且 GAP T恤 也因为 它的$15 (after discount) 左右的 价格和不错的式样和面料而深受学生一族的喜爱。

盖璞 (Gap) 诞生于美国加州，盖璞 (Gap) 品牌服饰带给人们的是一种休闲的气质，让无拘无束的美国青年能够尽情的享受自然、舒适的生活。

GAP HM 优衣裤 ZARA等服装品牌是不是属于一个定位？大众系列的连锁服装？ 貌似在中国变成了

zara大于Gap大于HM。应该说起码在国内不是一个定位。Gap在国内定价略高，Zara差不多。HM便宜，即使在国内也只是中低端。要说在中国成了高端，真的不至于，其实商场里很多国产的牌子卖的更贵，像流行的欧时力，only之类。

“清仓甩卖”的GAP，它曾经的优势是如何消失的？

GAP的优势之所以会消失，主要是因为以下三方面原因：1、衣服不好看；2、质量不算好；3、性价比不高；4、宣传不到位。

1、衣服不好看

首先，在这个“颜值即正义”的年代，如果东西做出来不好看的话，那么品牌也会慢慢失去消费者的支持，别说是设计不好看的GAP了，这些年的Adidas也是被Nike按在地上疯狂摩擦，这就是因为Nike的设计好看而Adidas不好看，所以说作为服装类的品牌，懂得设计出好看的东西，真的是至关重要的。

2、质量不算好

其次，GAP曾经能够受到消费者的喜欢，其实也是因为当时的快时尚品牌不是很多，那么GAP的竞争力就凸显了，但是随着快时尚品牌越来越多以后，GAP也开始被拿来跟其他家对比，大家都发现GAP的质量其实不算上乘，在各大平台的口碑和评价其实都比较一般，所以慢慢的就失去市场了。

3、性价比不高

另外，不得不说GAP的性价比也是很低的，GAP是这几年才开始降价的，其实前些年的价格并不低，一件卫衣可能要大约三百元才买得到，但是那个质量真的不敢恭维，同样的价格都可以在运动品牌买一件质量很好的卫衣了，所以说GAP的产品性价比低，也是GAP逐渐失去优势的原因之一。

4、宣传不到位

最后，如今已经不是一个适合“低调”的时代了，各大品牌在宣传上都花费了很多钱，但是GAP这些年的宣传做得实在是拉垮，营销是几乎看不到效果的，所以才会逐渐被消费者们遗忘，现在的GAP要想起死回生，几乎是不可能的事情。

“美式穿搭”GAP正在骨折甩卖，为何GAP在中国市场的位置一直很尴尬？

“美式穿搭”GAP正在骨折甩卖，GAP在中国市场的位置之所以一直很尴尬，是因为GAP的服装并不完全符合中国人的审美，而且GAP在国内并不接地气，始终以洋品牌自居，在国货崛起的今天，被国人所抛弃也是必然的。

进入2022年后，GAP在中国很多个城市正在大规模的关店，很多GAP店用极低的价格进行清仓，很多网友调侃称可以用一杯奶茶的价格来换一件GAP的服装，尽管如此，但是GAP店内的人气依然不佳，GAP离开中国市场似乎已经成为了定局，这个被称为“美式穿搭”鼻祖的美国品牌，在中国遭遇了水土不服，不过GAP在中国不是没有辉煌过，在20世纪初也曾经风靡全国，但是最终由于GAP单一的样式，以及是不是爆出来的质量问题，使得GAP逐渐在中国消费者心中失去了一席之地，下面就来说一说GAP在中国市场的位置为什么一直很尴尬：

一、多年不变的设计，使其失去年轻人市场

GAP不是没有在中国流行过，但是却很快失去了引领潮流的地位，其根本原因是多年一成不变的设计，很多衣服跟十几年前的设计一样，区别就是颜色搭配发生了变化，这使得追求个性的年轻人难以接受。

二、不接地气的价格，失去失去性价比

GAP在中国一直以洋品牌自居，价格自然居高不下，但是与之相对的却是不断出现质量问题，随着我国国货的崛起，消费者自然会用手中的钞票来投出性价比最高的产品。

“美式穿搭”GAP正在骨折甩卖，你知道为何GAP在中国市场的位置一直很尴尬吗？欢迎留言讨论。