产品定位的四个基本要素_产品定位的基本要素包括

文章导读:

• 1、产品定位的基本原则
• 2、如何做品牌定位,核心的品牌策划要素是什么?
• 3、品牌定位基本原则有哪些?

产品定位的基本原则

产品定位必须遵循两项基本原则，即适应性原则和竞争性原则。

适应性原则包括两个方面，一是产品定位要适应消费者的需求，投其所好，以树立产品形象，促进购买行为发生；二是产品定位要适应企业自身的人、财、物等资源配置的条件，以保质保量、及时顺达地到达市场位置。

定位的基本原则不是去创造某种新奇的或与众不同的东西，而是去操纵人们心中原本的想法，去打开联想之结，目的是要在顾客心目中，占据有利的地位。唯其如此，方能在市场上赢得有利的竞争地位。

比附定位法则比附定位就是攀附，借势来给自己的产品定位，通过借助品牌的形象来提升本品牌的形象。利益定位法则利益定位就是依据产品或者所能为用户提供的利益、解决问题的程度来定位。

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。

如何做品牌定位,核心的品牌策划要素是什么?

1、第对手分析 了解自己和敌人，品牌定位的第一步是研究和分析，了解彼此的定位、卖点、核心概念等内容，以便区分。第消费者分析 品牌的核心理念是：“满足消费者需求的是产品的本质”。

2、品牌定位策划可是明确品牌产品类别 举个简单的例子来说，美国强生是现今市场上规模最大的医疗卫生保健品及消费者福利产品公司，但是大部分人只知道强生旗下的润肤乳，不知道泰诺制药和邦迪创口贴也是强身旗下的品牌。

3、第一：品牌定位定位内容包括名称、品牌诉求、品牌价值观。品牌定位看似好像很虚，其实是更不虚的，凡是品牌，无不是在这三块下很大功夫。如何定位名字？遵循独特性、简单易记、有故事、无歧义这些原则。

品牌定位基本原则有哪些?

——品牌定位要考虑企业的条件，定位太宽、太窄或定位错位等问题。——品牌定位要考虑产品本身的特点。——品牌定位要重点研究“目标顾客”的心理特征。——品牌定位要研究竞争者的定位与诉求。

——品牌定位要考虑企业的条件。——品牌定位要考虑产品本身的特点。——品牌定位要重点研究“目标顾客”的心理特征。——品牌定位要研究竞争者的定位与诉求。——品牌定位要考虑成本及效益。

企业自身品牌定位不能变 对于一个公司来讲，品牌定位是最为核心的，千万不能受外界环境的影响而轻易做出改变。很多企业在非常时期做出了关于定位的致命调整。

切中目标消费者：品牌定位必须设定一个特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有目标对象中的一部分。

(1)简洁鲜明、独特新颖原则 品牌标志不仅是消费者辨认品牌的途径，也是提高品牌知晓度的一种手段。

城市品牌定位的原则有哪些城市品牌定位应遵从独特性原则城市品牌定位应该有鲜明的个性，要尽可能与其他城市区别开来。城市的个性是不可接近、难以模仿和超越的。实际上，特色就是个性，就是独具一格。