定位配称_定位的搭配

文章导读:

• 1、什么叫做个人品牌？如何打造个人品牌？
• 2、战略分为哪几个层次 定位 取舍 配称 价值
• 3、为什么战略的核心是对外定位和对内建立配称
• 4、战略分为哪几个层次 定位 取舍 配称
• 5、战略配称中 配称是啥意思

什么叫做个人品牌？如何打造个人品牌？

个人品牌就是一个人的人格符号，具体就是指以个人独特区别于大众的特点让粉丝们欢喜不已，个人为粉丝们提供某一类共同爱好的服务或组织活动。

关于如何打造个人品牌，最重要的是先发现机会，挖掘自己身上的独特之处，做成一个可以让大众认知的产品，比如写文章表达独特的观点让粉丝认同，拍视频让粉丝们娱乐或学习，组建社群，让有共同价值观的粉丝聚集参与等，都是打造品牌的途径。

我想通过papi酱和乐嘉两个人打造自己个人品牌的案例，说明一下，希望给你启发：

2015年正是短视频的风口期，papi酱注意到小咖秀等App的兴起，模模糊糊觉得自己可以做点事儿。当年7月她和霍泥芳创建了「TCgirls爱吐槽」拍摄短视频。她的第一条视频是对电影《小时代》的吐槽。最初的视频一直不温不火，转折出现在她11月发布的「上海话+英语」第一弹，当晚视频的浏览量冲到了170 万，这是她红的开始。网感是papi酱成功的重要原因，作为众多「网瘾少女」中的一员，她比谁都清楚这一庞大的群体喜欢什么、反感什么，也很清楚地知道，现代生活这么累，大家多么需要快乐。

乐嘉之前是做培训讲师。由于讲师的内容同质化严重，差异化不明显使得经营多年，也无法成为行业的意见领袖。其通过自我分析，走差异化路线重新做个人品牌定位，补充自己的知识体系，创立现在的性格色彩学。

通过上述，我们做一个打造个人品牌这个话题的总结： 

个人品牌是指某人被相关者持有的较一致的印象或口碑。

成功的个人品牌应具有三个基本特征：

一是独特性：即具有自己的观点。

二是相关性：能够与他人认为重要的东西联系起来。

三是一致性：和人们之所观察到的行为具有某种一致性。

那普通人该如何建立个人品牌？

1、发现自己的天赋优势；

2、构建优势领域知识结构与人脉；

3、将天赋优势打造成独家优势；

4、运营你的独家优势，打造成为超级IP；

『每天原创一篇，教你做品牌』，关注微信公众号『营销航班』，By谷燕燕

战略分为哪几个层次 定位 取舍 配称 价值

迈克尔。波特曾经在他的《什么是战略》一文中向我们阐述了战略的定义，波特把战略分为三个层次：第一是定位(战略就是创造一种独特、有利的定位，涉及各种不同的运营活动）。第二是取舍（战略就是在竞争中做出取舍，其实质就是选择不做哪些事情）。第三是配称（在企业的各项运营活动之间建立一种配称。）。对于市场战略来说，这几个层次同样重要。

为什么战略的核心是对外定位和对内建立配称

很简单的！就是客户群体定位和团队管理

首先就是客户群体当确定客户群体确定好了才能有下一步的目标分解和进攻政策与活动。

内建就是团队这个就不需要解释的了

战略分为哪几个层次 定位 取舍 配称

战略定位就是将企业的产品、形象、品牌等在预期消费者的头脑中占居有利的位置，它是一种有利于企业发展的选择

战略配称中 配称是啥意思

当战略定位被确定下来之后，企业应该做的就是建立起一套与战略定位相匹配的配称。

各职能部门的政策应该互相匹配，这是最早的战略思想之一。但随着时间的推移，这一思想不再是管理层的考虑重点。管理者不再把企业看成一个整体，而是转向所谓的“核心”竞争力、“关键”资源，以及“关键”成功因素。实际上，配称才是竞争优势的核心要件。其重要性远远超过大多数人对它的认识。

配称之所以重要性，在于他们之间会互相影响。当一支高素质的销售队伍，在企业的产品具有很高的技术含量的时候，营销上强调协助与支持客户的做法时，就能释放出更大的气势。一条模型多样化程度很高的生产线，与一套能够把成品仓库的需求降到最低的订货处理系统、一套解释并鼓励客户定制的销售流程，以及一个强调产品多样化有利于满足客户特殊需求的广告主题相结合，就能产生更大的价值。这种互补在战略中普遍存在。尽管有些活动之间的配称是通行的，可以运用于许多企业，然而最有价值的配称还是那些只适用于特定战略的配称，因为它能增强定位的独特性，并放大取舍效应。