文章导读:
科颜氏品牌定位是什么?
科颜氏品牌定位:“简朴”的高档护肤。在品牌诞生158年后,2009年,科颜氏进入中国,在这个市场,它的品牌战略定位延续并固化了差异化的产品特质。
1、更药房的形象
科颜氏每一家门店的“骨头先生”所彰显的品牌理念是:以制药理念生产专业高效的护肤与护发产品,始终秉承药房传统,每一个产品和配方,都以应对皮肤需求或解决皮肤问题为首要目标。
与科颜氏品牌战略定位案例分析相类似的,应该是理肤泉、薇姿等药妆;与后者相比,科颜氏有独立的百货专柜定位,使得它有更大的空间去彰显自己的药房品牌文化。
2、简洁的产品包装
科颜氏不做任何过度包装,这在护肤品品牌中特别难得。最大限度应用可回收材料,坚持简洁环保理念,这点应该是“药房”形象的延续。
3、做不打广告的赢家
没有广告对大型品牌来说似乎是一件不可思议的事情。但科颜氏可谓是“以新搏旧”、“以小博大”,从不在电视、地铁等做过平面广告,而是在某篇文章或者某个论坛闲逛发现每个人都在提起这个名字,更多的是闺蜜们的热心推荐。这些就是科颜氏的广告,科颜氏是将“口碑”当做广告来做的品牌。
以上内容参考:百度百科-KIEHL'S
科颜氏面霜怎么样?值不值得买?
科颜氏面霜很不错的,值得购买。
科颜氏高保湿面霜是一款质地清爽的全天候保湿霜,使用后肌肤感觉舒适和明显地水份均衡;在吸取和吸收空气中的水气时,帮助肌肤减少水份的流失。
产品功效:质地清爽,提供全天候的保湿,在一天中持续补充水份。在严酷天气下,可让肌肤明显地水份均衡,让皮肤看起来光滑、健康和水份均匀。在吸取和吸收空气中的水气时,帮助肌肤减少水份的流失。
分蓝瓶的清爽啫喱质地和白瓶的传统面霜质地,白瓶适合干皮、混干皮使用,尤其秋冬使用,而蓝瓶的则比较适合油皮、混油皮夏季使用。
Kiehl's (科颜氏) 1851年创立于纽约曼哈顿,早期Kiehl's (科颜氏) 以典型的19世纪药剂师的身份,提供纽约客药水及自然成分提炼的药膏。
Kiehl's (科颜氏) 老店坐落在纽约第13街及第3大道的交叉口,以贩卖草药、精油、处方药、茶及蜂蜜为主。
Kiehl's (科颜氏) 揉和了美容、药草、药学及医学等专业领域的知识背景,逐渐建立了其独特的形象,进而发展成全方位的药局,并推出第一个以Kiehl's (科颜氏) 命名的保养品。
到了1960年代早期,Kiehl's (科颜氏) 的药剂师们有着丰富的经验和专业知识,开始根据顾客需求研发出不同系列且男女皆适用的保养品。
150多年来,Kiehl's (科颜氏) 仍努力不懈地致力于提供顾客最专业的咨询服务,以及从脸部、身体、秀发甚至是运动后专用的顶级保养产品。
2000年,Kiehl's (科颜氏) 正式加入欧莱雅集团(L’Oreal);2009年6月,Kiehl's (科颜氏) 正式踏入中国内地开设专柜,并正式取中文名为科颜氏 (此前一直被称为“契尔氏”) 。
科颜氏化妆品怎么样?值得购买吗?
好是好,就是太贵了不适合普通人群。
在中国,欧莱雅集团分为高端化妆品部门,主动保健化妆品部门,大众化妆品部门等。在他家的药房里,基本上有一些道具可以向顾客解释身体的各个部位。品牌理念的主要元素是:始终秉承药学传统,以制药理念生产专业,高效的皮肤护理和护发产品。每种产品和配方都是满足皮肤需求或解决皮肤问题的主要目标。
科颜氏的高保湿霜是每天24小时提神的保湿霜。使用后,皮肤会感到舒适,水平衡良好。当吸入和吸收空气中的水分时,它有助于皮肤减少水分流失。它与皮肤油极度融合,也可以天然存在于皮脂中。它是一种极易吸收的成分,使用后用丝绸润滑。
科颜氏是一个特别简单的包装品牌,当它不需要时,即使外面的纸盒不能使用,产品也是非常轻的包装,是可分解的。第一步,遵守环境保护的概念,不过度消费自然资源,支持foundvalle的理念。我希望用户在改善肌肤的产品处方上多花钱,而不是过度包装。
科颜氏护肤品好用吗?性价比怎么样?
十分好用,性价比非常合适。
Kiehl's (科颜氏) 1851年创立于纽约曼哈顿,早期Kiehl's (科颜氏) 以典型的19世纪药剂师的身份,提供纽约客药水及自然成分提炼的药膏。Kiehl's (科颜氏) 老店坐落在纽约第13街及第3大道的交叉口,以贩卖草药、精油、处方药、茶及蜂蜜为主。Kiehl's (科颜氏) 揉和了美容、药草、药学及医学等专业领域的知识背景,逐渐建立了其独特的形象,进而发展成全方位的药局,并推出第一个以Kiehl's (科颜氏) 命名的保养品;到了1960年代早期,Kiehl's (科颜氏) 的药剂师们有着丰富的经验和专业知识,开始根据顾客需求研发出不同系列且男女皆适用的保养品;150多年来,Kiehl's (科颜氏) 仍努力不懈地致力于提供顾客最专业的咨询服务,以及从脸部、身体、秀发甚至是运动后专用的顶级保养产品。
成全方位的药局,并推出第一个以Kiehl's (科颜氏) 命名的保养品。到了1960年代早期,Kiehl's (科颜氏) 的药剂师们有着丰富的经验和专业知识,开始根据顾客需求研发出不同系列且男女皆适用的保养品。150多年